9月16日下午，完美日記攜品牌首創(chuàng)「仿生膜」精華口紅，亮相上海新品發(fā)布會(huì)。這是完美日記第一支口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的口紅創(chuàng)新產(chǎn)品。其搭載的唇部仿生膜Biolip?黑科技和對市場需求的洞察，得到行業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注，并取得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
△9月16日，上海衡山路8號，完美日記舉辦新品發(fā)布會(huì)，線上同步直播
01
深挖唇妝滋潤痛點(diǎn)
完美日記專研“黑科技”
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，英敏特中國消費(fèi)者研究報(bào)告部總負(fù)責(zé)人帥振，分析了當(dāng)下中國消費(fèi)者的唇妝消費(fèi)需求，他說：“英敏特的彩妝報(bào)告中捕捉到一個(gè)趨勢，今天中國消費(fèi)者在使用唇妝產(chǎn)品時(shí)，干燥是一個(gè)很大的痛點(diǎn)。對于品牌來講，我們需要去解決這個(gè)問題。”
為什么唇部肌膚會(huì)更干燥？逸仙電商首席科學(xué)官承靜解釋道：“基于對皮膚科學(xué)的研究，我們發(fā)現(xiàn)，唇部沒有皮脂膜，而皮脂膜主要起到屏障防護(hù)、潤澤皮膚的作用，我們的唇部需要一層保護(hù)膜。”相比面部肌膚的其他部位，唇部更脆弱，更需要保護(hù)。
對于這種需求，以往在唇妝中添加天然精油、透明質(zhì)酸的“解法”已不足夠，在小紅書等社媒平臺(tái)，可以看到消費(fèi)者對唇妝滋潤度的需求仍普遍存在。完美日記的思路是從根源著手，為唇部打造一層仿生膜。
這次的新品——完美日記「仿生膜」精華口紅，是逸仙Open Lab體系孵化出的最新研發(fā)成果，打破傳統(tǒng)口紅宣稱的“成膜”功效，從唇部肌膚的生物特性著手，模擬一般正常皮膚的皮脂膜，真正意義上為屏障功能脆弱的唇部肌膚打造了一層仿生皮脂膜。
承靜具體介紹稱，「仿生膜」精華口紅能夠在保持口紅彩妝功效的基礎(chǔ)上，帶來修護(hù)滋養(yǎng)效果，這種“妝養(yǎng)一體”的成效源于唇部仿生膜Biolip?的加持。該口紅蘊(yùn)含了完美日記與法國研發(fā)團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)的專利成分——石榴勝肽復(fù)合物，以法國專利動(dòng)態(tài)冷溫萃取46種石榴精粹活性分子，深度豐盈唇部肌膚，使唇部肌膚煥發(fā)健康活力，真正做到了高顯色、強(qiáng)屏障、淡唇紋的效果。
植物化學(xué)與資源利用專家趙勤實(shí)在論壇上談到低溫動(dòng)態(tài)萃取的石榴花精粹時(shí)，也表示此技術(shù)能讓石榴花精粹活性更高更穩(wěn)定，從而令石榴花中蘊(yùn)含高度抗氧化的石榴多酚，能更好地保護(hù)膠原蛋白和彈性蛋白纖維，維持肌膚彈性。
以消費(fèi)者普遍關(guān)注的“固色鎖色”難題為例，知名化學(xué)專家趙江就表示：“固色鎖色技術(shù)非常難以突破，（「仿生膜」精華口紅）色粉微卡扣突破了這一技術(shù)難點(diǎn)，從而達(dá)到更好的顯色度，且不容易移位。”
完美日記「仿生膜」精華口紅是完美日記第一個(gè)經(jīng)皮膚科學(xué)驗(yàn)證的口紅，代表著口紅領(lǐng)域的“黑科技”。據(jù)悉，該產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)格科學(xué)檢驗(yàn)，獲得上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科臨床測試驗(yàn)證和SGS亞洲消費(fèi)者權(quán)威功效檢測數(shù)據(jù)報(bào)告雙重科學(xué)驗(yàn)證，兩周可有效淡化唇紋。
02
“妝養(yǎng)一體”
口紅+唇部精華+唇膜
《化妝品報(bào)》記者在剛剛結(jié)束的廣州美博會(huì)上，采訪了某ODM代工企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人，該企業(yè)在今年上半年打造了抖音平臺(tái)的底妝爆款，對方表示，近半年來，消費(fèi)者對底妝產(chǎn)品既遮瑕又護(hù)膚，“妝養(yǎng)一體”的需求越來越高，“某種程度上講，既想養(yǎng)膚，又想化妝已經(jīng)成為一部分人群的固定需求。”
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，在抖音2023年6月彩妝/香水/美妝工具類帶貨達(dá)人榜中，上榜店鋪前20名中，賴以撐起銷售額的“大單品”底妝，普遍具有“既能美白又能防曬”“是底妝也是養(yǎng)膚霜”等營銷宣稱。
可以說，“妝養(yǎng)一體”已經(jīng)成為彩妝領(lǐng)域的新趨勢。
帥振也在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，這種趨勢是在全球范圍內(nèi)發(fā)生的，彩妝創(chuàng)新趨勢已經(jīng)從色彩主導(dǎo)，過渡到色彩+護(hù)膚+功效的疊加，“國際高奢品牌已經(jīng)出現(xiàn)唇妝功效化技術(shù)，大牌口紅妝效趨勢逐漸向緞光柔光發(fā)生轉(zhuǎn)變。”
可以說，完美日記「仿生膜」精華口紅深刻洞察了消費(fèi)者對于兼具彩妝功能與養(yǎng)膚功效的彩妝的需求。當(dāng)別的口紅都在討好眼睛的時(shí)候，完美日記考慮到了脆弱的唇部，一支口紅等于口紅+唇部精華+唇膜。
得益于逸仙Open Lab全產(chǎn)業(yè)鏈布局，「仿生膜」精華口紅具備“科技硬實(shí)力”，打造出“上妝高顯色，卸妝好氣色”的驚艷效果。
03
回歸產(chǎn)品力
科技引領(lǐng)中國美
此次發(fā)布會(huì)上，完美日記還正式發(fā)布了全新品牌時(shí)尚視覺符號「記」，左言右己的繁體字、黑白二色的極簡搭配，表達(dá)了這個(gè)成立于2017年的品牌堅(jiān)守初心，回歸產(chǎn)品力的決心。
完美日記是逸仙電商旗下首個(gè)品牌，自誕生以來，“人人皆可輕松變美”的初心，貫穿著品牌發(fā)展始終。幾年來，完美日記的每次推新，都備受年輕消費(fèi)者關(guān)注，深受年輕消費(fèi)者歡迎。
從原創(chuàng)概念「動(dòng)物眼影」，到開創(chuàng)先河的創(chuàng)意聯(lián)名「中國國家地理」眼影盤、首支「小細(xì)跟」口紅的問世、質(zhì)地多元的「名片唇釉」，再到蘊(yùn)含鎖妝科技的藍(lán)色散粉，完美日記一直以“高品質(zhì)，精設(shè)計(jì)，易上手”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，獲得年輕消費(fèi)者的信任。
當(dāng)中國的消費(fèi)者成長為具備全球影響力的消費(fèi)群體，他們對產(chǎn)品的品質(zhì)、創(chuàng)新以及價(jià)值理念也提出了更高的要求，帶動(dòng)著完美日記這樣的國貨美妝品牌一同成長。
從完美日記起步，逸仙電商已經(jīng)發(fā)展成為從彩妝到護(hù)膚，覆蓋不同品類及價(jià)格帶，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的多品牌國貨美妝集團(tuán)。
逸仙電商用行動(dòng)表示回歸產(chǎn)品力、將研發(fā)作為品牌長期發(fā)展根基的決心。2023年8月11日，逸仙生物科技正式開業(yè)，這是集團(tuán)首座工廠，投資額超過6億元人民幣，建筑面積達(dá)7.8萬平方米，是一個(gè)集研發(fā)、制造、品控為一體的亞洲領(lǐng)先美妝工廠。工廠還設(shè)置了化妝品質(zhì)量檢測中心，含包材、成品、理化、微生物實(shí)驗(yàn)室，全面把關(guān)產(chǎn)品每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。此外，逸仙電商已與科絲美詩建立深度研發(fā)合作，提升產(chǎn)品科技力。
截至發(fā)稿前，記者在淘寶天貓、抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，完美日記新品「仿生膜」精華口紅的產(chǎn)品出發(fā)點(diǎn)和研發(fā)投入，在被消費(fèi)者深入了解后，普遍認(rèn)可度較高。在未來，也許完美日記能夠通過不斷推出“美妝黑科技”產(chǎn)品，借由“妝養(yǎng)合一”的概念，為國貨美妝品牌的發(fā)展提供一條新路徑，為行業(yè)內(nèi)同行提供借鑒。
逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰表示，未來，逸仙電商還將持續(xù)在研發(fā)創(chuàng)新上的高投入，推動(dòng)創(chuàng)新科技成果轉(zhuǎn)化，同時(shí)通過自有研發(fā)體系與生產(chǎn)基地，為消費(fèi)者帶來全新的科技美妝產(chǎn)品。用科技推動(dòng)中國美、用科技引領(lǐng)中國美，做新科技時(shí)代的健康美麗探索者。