9月6日，國產品牌CODE MINT紈素之膚宣布獲得雅詩蘭黛集團戰略投資。

根據CODE MINT紈素之膚（下稱“CODE MINT”）官方微博的資料，CODE MINT已于昨日（9月6日）獲得雅詩蘭黛集團早期投資和孵化風險投資公司New Incubation Ventures（下文簡稱NIV）的少數股權投資。目前，具體合作細節尚未披露。

△截自CODE MINT官方微博

公開資料顯示，CODE MINT由中國網絡紅人周揚青創立于2021年1月，主打“純凈美妝”。周揚青曾公開解釋CODE MINT的含義：“CODE意為編碼，代表現代創造力的核心，MINT如薄荷一樣清新代表直溯本源的潔凈。”

CODE MINT以“彩妝”起家，且在創立之初就獲得了全球化妝品供應鏈巨頭科絲美詩的天使投資，是科絲美詩投資的第一個初創品牌。彼時，周揚青在社交平臺表示，科絲美詩集團為其單獨配備了20人團隊以支持CODE MINT的包材開發、產品研發生產等重要環節。

△截自周揚青微博

企查查信息顯示，CODE MINT品牌主體公司為杭州減法美學科技有限公司，該公司成立于2020年，周揚青為公司法人、最大股東，科絲美詩（中國）化妝品有限公司持股6.4782%。

△截自企查查

推出彩妝后不久，CODE MINT迅速推出護膚線，且發展勢頭不遜于彩妝。渠道方面，CODE MINT以線上渠道為主，線下主要與高端酒店合作以拓客。記者瀏覽發現，今年以來，CODE MINT旗下主打補水、緊致的“冰美式妝前面膜”在小紅書、微博等社交平臺上大火，該款面膜也成為了CODE MINT的“銷冠”和代表產品。CODE MINT淘寶官方旗艦店顯示，“冰美式妝前面膜”售價189元/盒（每盒十片），已售4w+。

△截自CODE MINT天貓旗艦店

值得一提的是，在此次官宣獲投前，周揚青曾多次在視頻、直播中提及雅詩蘭黛投資了CODE MINT，曾小范圍引起行業人士對雅詩蘭黛首投中國品牌的猜想和討論。靴子落地后，多位業內人士表示，此次官宣頗有些“塵埃落定”之感。

不過，多位業內人士也表示，雅詩蘭黛此次首投CODEMINT實際上頗為謹慎。

“因為只是‘少數股權投資’，代表著‘低調和穩健’，”資深美妝評論人、億優美數字供應鏈平臺創始人白云虎強調，“雅詩蘭黛或考慮到（CODEMINT）是網紅定位，存在一定‘風險’。”

事實上，CODE MINT成立之初就曾陷入負面爭議。在正式推出產品之前，CODE MINT產品預告圖被指“廉價”“土”“Low”，同時也被質疑包裝、色號抄襲Colorpop和3CE。對此，周揚青曾發文回應其產品包裝是團隊多次設計調整，3D打樣10余次的成果，并且投入了50多萬人民幣在產品設計包裝中。不止其美妝品牌曾陷入爭議，此前，周揚青的服裝品牌Grace Chow也曾因“抄襲”“定價高”“質量差”被網友大范圍指摘。

△圖源網絡

此外，CODE MINT主打的“純凈美妝”概念是否能適應中國市場目前仍沒有定論。興起于歐美的純凈美妝，隨著不斷發展從其主要過去強調成分的安全、無毒、天然，發展為品牌整體追求零殘忍、可持續等準則。

“純凈美妝，是目前全球層面的一個創新，代表著一個新的方向。國內市場的接受度會相對較低，因為多數用戶可能會擔心‘效果’。”白云虎向記者強調，與發展成熟的海外純凈美妝市場相比，中國純凈美妝只是剛剛起步，尚未成熟。

雅詩蘭黛為何選擇投資CODE MINT尚不可知，但總體來看，雅詩蘭黛首投中國美妝品牌本質上是對中國市場的看好。“一方面，代表國際品牌對本土品牌的認可；另一方面，也意味著國際品牌開始采用“資本方式”參與早期品牌的發展。”白云虎表示，“雅詩蘭黛選擇該品牌可能有三方面原因——中國本土美妝的發展勢頭強勁，網紅達人的營銷能力高、純凈美妝市場蘊藏的新機遇。”

根據雅詩蘭黛2023財年業績報告，雅詩蘭黛集團的凈銷售額同比下降了10%，凈利潤更是同比大幅下跌了57.74%。而包括中國在內的亞太地區，是唯一實現有機增長的區域。其中，中國大陸在第四季度實現了兩位數的有機增長，并進一步擴大了在高端美妝行業中的市場份額。

同時，盡管疫情后中國化妝品市場增速有所放緩，但中國仍是全球第二大化妝品消費國，是各大美妝集團的“兵家必爭之地”。雅詩蘭黛此次投資中國美妝品牌一定程度上可以進一步擴大在中國市場的競爭力。