9月2日，國貨彩妝品牌Fomomy浮氣發布閉店清倉公告，“不是營銷，我們真的倒閉了。”

公告稱，Fomomy浮氣“近大半年也一直在努力找到新的存活方式，但目前負債額近8位數，叫停才是對買家和團隊負責”。記者通過購物平臺聯系商家，也僅得到回復稱“做不下去了”。

記者查詢發現，目前Fomomy浮氣在微博、抖音、小紅書均設有品牌官方號，粉絲量分別為5.5萬、3.6萬、4.9萬。在三個社交平臺中，抖音與小紅書最近更新的內容均為清倉補貨的通告，而其官方微博的最近一次更新停留在了今年的4月26日，內容與產品宣傳無關。

根據公告，Fomomy浮氣創立于2018年，品牌旗下首次出圈的唇部產品“煙盒棉簽唇釉”在完全無推廣的情況下就“爆單”，還曾登上過知名娛樂綜藝《快樂大本營》，可謂“紅極一時”。

此外，Fomomy浮氣另一爆火的產品系列“野馬系列”，也曾登上頭部主播李佳琦和駱王宇的直播間。記者瀏覽Fomomy浮氣天貓旗艦店發現，此系列產品中的絨霧唇釉是Fomomy浮氣店鋪銷量最高的產品，已售出2w+。截至發稿，Fomomy浮氣天貓旗艦店擁有32萬粉絲，內僅剩9個SKU，涵蓋眼妝、唇妝等品類，以99元/3件、69元/2件的清倉價對外銷售。

值得一提的是，宣布倒閉前，Fomomy浮氣正在籌備新品系列“新江湖”。

此消息一經傳出，網友紛紛表示驚訝和惋惜，稱“最愛的彩妝品牌倒閉了”“居然負債將近8位數”“還挺喜歡他們的包裝，清倉的時候要買一些”。

記者注意到，作為原創彩妝潮牌，Fomomy浮氣曾因一些支持女性主義、維護女性權益的營銷行為在各大社交平臺上，贏得眾多網友的好評。例如，Fomomy浮氣曾為消費者贈送抵制黑色產業的貼紙，贈送臨期口紅用于涂抹傷害女性的小廣告，并設計適合女性自我保護的防身拍等。

不過，記者瀏覽發現，社交平臺也有大量對Fomomy浮氣產品的“吐槽”，如“棋盤格唇釉色粉結塊”“唇釉有廉價香精味，粘嘴不成膜”等。

整體來看，Fomomy浮氣通過旨在傳遞女性力量的品牌營銷活動，給眾多消費者留下了深刻的印象，其具有特色的產品設計、品牌定位也在國貨美妝的歷史長河中留有痕跡，但產品力方面的不足和缺失，或是導致其倒閉的關鍵原因。

實際上，今年以來，已有多個本土彩妝品牌宣布倒閉，除Fomomy浮氣外，如今年年初倒閉的It’s Focus薏珂思，以及上月宣布倒閉的卡樂說Colorpedia等。彼時，有業內人士指出，隨著國內的彩妝供應鏈愈發成熟，彩妝品牌的入局門檻越來越低，彩妝產品的差異化越來越小，留給平價品牌靠“快速迭代”“爆品模式”生存的空間也將越來越小。

誠然，國內彩妝品牌競爭激烈且目標用戶高度同質化，彩妝市場已經出現了接近飽和的趨勢，多數新銳品牌推出少數產品后便過度重視營銷，忽視了持續優質產出的重要性。接連倒閉的本土彩妝品牌告訴我們，若不能推陳出新，打破固化模式，不斷產出讓消費者眼前一亮的新產品或創意，曾經的新銳品牌或許終將會湮滅在激烈的市場角逐中。