繼將伊索出售給歐萊雅后，Natura&Co旗下的美妝品牌The Body Shop（美體小鋪）也或?qū)⒁字鳌?/p>
8月28日，巴西化妝品巨頭Natura&Co在其證券備案文件中宣布，“已授權(quán)管理層探索美體小鋪的戰(zhàn)略替代方案”，并強(qiáng)調(diào)“其中可能包括出售該業(yè)務(wù)”。截至目前，該消息已被路透社、CNBC、時(shí)代等主流外媒紛紛報(bào)道，引發(fā)較大范圍討論。
不過，Natura&Co在一份文件中補(bǔ)充“不能保證這一過程會(huì)產(chǎn)生任何交易”。并聲明：“Natura不打算對(duì)此事發(fā)表評(píng)論或提供有關(guān)此事的最新信息，除非事實(shí)和情況發(fā)生變化，需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步披露。”
此前，Natura&Co曾否認(rèn)了有關(guān)考慮出售或分拆美體小鋪的業(yè)界傳言。發(fā)布于去年9月的一份證券備案文件中，該集團(tuán)稱并未對(duì)出售美體小鋪進(jìn)行過任何的研究。
今年4月19日，Natura&Co集團(tuán)董事會(huì)的董事Ian Bickley接任了美體小鋪首席執(zhí)行官一職，替換已掌舵品牌五年的David Boynton。卸任時(shí)，Boynton曾表示對(duì)美體小鋪的未來充滿信心。
但是，美體小鋪的近期財(cái)務(wù)情況并不樂觀。據(jù)美體小鋪公布的2023財(cái)年第二季度數(shù)據(jù)，品牌本季度凈收入為8億雷亞爾（約合人民幣12.02億元，按當(dāng)前匯率，下同），同比下滑12%。數(shù)據(jù)顯示，美體小鋪包括線下商店和電商在內(nèi)的所有核心分銷渠道的銷售額，均出現(xiàn)持續(xù)且急劇的下降。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自 2021 年第四季度以來，美體小鋪的收入已連續(xù)七個(gè)季度下降。
值得注意的是，在財(cái)報(bào)中，Natura指出，自從Ian Bickley就任CEO以來，已經(jīng)對(duì)美體小鋪的各個(gè)方面進(jìn)行了“根本性的重新評(píng)估”。
公開資料顯示，美體小鋪由Anita Roddick在1976年創(chuàng)立，主打純素美容，承諾出售未經(jīng)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)、采用可再填充包裝的天然化妝品。因其領(lǐng)先同時(shí)代的可持續(xù)觀念，品牌一度深受英國(guó)女性包括戴安娜王妃的歡迎。1984年，美體小鋪成功登陸倫交所。到了2006年，品牌業(yè)績(jī)見頹，美體小鋪被歐萊雅以9.4億歐元（約合人民幣74.47億元）的價(jià)格收購(gòu)。因未能扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，歐萊雅在2017年又將其出售給Natura&Co。
Natura從歐萊雅手中收購(gòu)美體小鋪，已有6年之久。自收購(gòu)以來，品牌也曾出現(xiàn)短暫的業(yè)績(jī)回暖。
2018年，美體小鋪在新東家Natura&Co的經(jīng)營(yíng)下，營(yíng)業(yè)收入增加了17.7%，達(dá)到38.86億雷亞爾。但從2019年第二季度開始，美體小鋪的營(yíng)收增長(zhǎng)重新步入個(gè)位數(shù)。
其中，2019年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，美體小鋪方面還曾表露出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣，計(jì)劃與Natura&Co旗下的伊索一同進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而非僅僅通過機(jī)場(chǎng)免稅店和天貓海外官方旗艦店接觸中國(guó)消費(fèi)者。但由于動(dòng)物試驗(yàn)法規(guī)，進(jìn)入中國(guó)的計(jì)劃擱淺。
然而，2022年，美體小鋪業(yè)績(jī)大跌13.5%，營(yíng)收44億雷亞爾。Natura&Co將美體小鋪的表現(xiàn)歸結(jié)于通貨膨脹、疫情反復(fù)以及俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)。Globaldata Retail董事總經(jīng)理Neil Saunders則認(rèn)為：“美體小鋪的真正問題在于它已經(jīng)變得非常平淡，運(yùn)營(yíng)者多年來并沒有采取任何措施來促進(jìn)品牌發(fā)展……美國(guó)和英國(guó)的美容市場(chǎng)仍然火爆，消費(fèi)者只是忽略了美體小鋪而已。”
在品牌發(fā)展頂峰，美體小鋪在全球70個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有3000家門店，約1萬名員工。而截至2023年財(cái)年第二季度末，它擁有2368家門店，包括937家自營(yíng)門店和1431家加盟店。今年2月，美體小鋪削減了25%的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和12%的員工，并于近期關(guān)閉了品牌在美國(guó)的At-Home業(yè)務(wù)和英國(guó)專用配送中心。
目前，美體小鋪在天貓平臺(tái)的The Body Shop海外旗艦店擁有31.4萬粉絲，抖音“美體小鋪The body shop官方旗艦店”擁有1.2萬粉絲，品牌的生姜洗發(fā)水具有較高消費(fèi)認(rèn)知度，在天貓海外旗艦店已售2萬+。
2017年，Natura&Co收購(gòu)美體小鋪時(shí)，花費(fèi)10億歐元（約合人民幣79.23億元）。據(jù)摩根大通分析師，此次出售美體小鋪的交易估值約為25億雷亞爾（約合人民幣37.57億元），較當(dāng)初的成交價(jià)縮水一半。
Itaú BBA銀行認(rèn)為，出售美體小鋪將在未來幾年改善Natura &Co的業(yè)績(jī)：“鑒于Natura&Co為精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)和改善財(cái)務(wù)狀況所做的努力，我們認(rèn)為出售The Body Shop對(duì)Natura &Co來說將是一個(gè)積極的結(jié)果，因?yàn)樗梢越档凸菊w投資中確定的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。”
今年初，Natura&Co將旗下伊索以25.25億美元的高價(jià)出售給歐萊雅，若未來出售美體小鋪，昔日的巴西化妝品巨頭Natura&Co旗下將僅剩Natura &Co Latam和Avon雅芳兩個(gè)主要品牌。