8月29日，珀萊雅化妝品股份有限公司（下稱“珀萊雅”）發(fā)布2023 年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年1-6月，珀萊雅營業(yè)收入為36.27億元，同比增長38.12%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.99億元，同比增長68.21%。

按渠道來看，珀萊雅的主營業(yè)務(wù)收入以線上直銷為主。今年上半年線上直銷錄得26.59億元，同比增長52.36%，線上分銷錄得6.71億元，同比增長19.04%。線下日化渠道收入2.41億元，線下其他渠道收入0.48億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2020年起，珀萊雅在銷售渠道方面，線上直銷的比例即呈逐年上升的趨勢(shì)。2020年線上直銷收入占比42.45%，線下各渠道占比共計(jì)29.99%，到了2023年上半年，線上直銷收入占比達(dá)73.49%，線上分銷占比18.54%。

珀萊雅將線上渠道的運(yùn)營思路歸結(jié)為對(duì)大單品矩陣的專注。今年上半年，珀萊雅加強(qiáng)紅寶石面霜、雙抗面膜的品類滲透，夯實(shí)雙抗精華 3.0 超級(jí)單品的地位，進(jìn)一步提升高價(jià)值用戶的滲透率。2023年618活動(dòng)期間，珀萊雅天貓旗艦店成交金額獲天貓美妝排名第4，國貨排名第1。2023年上半年，珀萊雅天貓旗艦店成交金額獲天貓美妝排名第4，國貨排名第1。

在抖音渠道，珀萊雅強(qiáng)化抖音全域運(yùn)營，優(yōu)化三大系列矩陣賬號(hào)（雙抗系列、紅寶石系列、源力系列），提升商品卡占比；針對(duì)抖音的電商特性，進(jìn)行促進(jìn)會(huì)員數(shù)量提升，提高達(dá)人種草的轉(zhuǎn)化率等精細(xì)化運(yùn)營。可以說，針對(duì)不同平臺(tái)的特性分別發(fā)力，助力珀萊雅線上銷售大漲。今年618活動(dòng)期間，珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第6，國貨排名第1。2023 年上半年，珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第3，國貨排名第1。

按品牌來看，珀萊雅旗下各大自有品牌，在今年上半年均取得較好的增長數(shù)據(jù)。主品牌珀萊雅賣了28.92億元，同比增長35.86%；彩棠實(shí)現(xiàn)收入4.14億元，同比增長78.65%；Off&Relax（OR）實(shí)現(xiàn)收入0.97億元，同比增長94.17%；悅芙媞實(shí)現(xiàn)收入1.32億元，同比增長64.80%。其他品牌實(shí)現(xiàn)收入0.84億元，同比增長10.71%。

珀萊雅稱，頭皮護(hù)理品牌Off&Relax（OR）的快速增長，得益于明星單品“OR 溫泉清爽蓬松洗發(fā)水”和“OR 溫泉輕盈發(fā)膜”的市場(chǎng)滲透率的提高。618期間，兩件單品分別獲天貓國際進(jìn)口洗發(fā)水熱賣榜排名第2、護(hù)理發(fā)膜熱賣榜排名第1。

據(jù)悉，在珀萊雅2022年半年度報(bào)告中，Off&Relax尚被計(jì)入“其他品牌”，而2023年上半年，該品牌在珀萊雅的營收中已占2.69%。關(guān)于品牌發(fā)展前景，珀萊雅稱，Off&Relax將持續(xù)深化品牌頭皮健康專家的消費(fèi)心智，并滿足注重洗護(hù)感受的中高端消費(fèi)者在頭皮深度清潔上的需求。

按化妝品品類來看，護(hù)膚類（含潔膚）仍然是珀萊雅的主營品類,營收占比84.44%，但美容彩妝類和洗護(hù)類也保持健康的增長率。2023年上半年，珀萊雅護(hù)膚類（含潔膚）產(chǎn)品營業(yè)收入30.56億元，同比增長38.06%，美容彩妝類營收4.66億元，同比增長32.30%,洗護(hù)類營收0.97億元，同比增長94.17%。

值得注意的是，珀萊雅提高了研發(fā)的投入，今年上半年研發(fā)費(fèi)用9152萬元，比上年同期增加了3045萬元,占營業(yè)收入比例為2.52%，同比增長49.87%。