據(jù)時(shí)尚綜合網(wǎng)報(bào)道，Prada將于8月1日推出彩妝和護(hù)膚品系列，開(kāi)始涉足新產(chǎn)品類別。
這家總部位于米蘭的時(shí)裝公司將通過(guò) Prada Beauty 與其授權(quán)商歐萊雅集團(tuán)一起進(jìn)軍新市場(chǎng)。
據(jù)悉，2021年1月1日，歐萊雅正式獲得Prada品牌的美容授權(quán)，接替西班牙美妝香水集團(tuán)Puig，繼續(xù)代表Prada生產(chǎn)、研發(fā)和分銷香水及美容化妝品。接手Prada美妝線后，歐萊雅重啟了Prada的香水線，雙方曾在去年合作推出Luna Rossa Ocean和Prada Paradoxe等香水系列。2022年9月，Prada香水正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
新的合作建立在雙方良好的合作基礎(chǔ)之上。據(jù)了解，Prada即將推出的彩妝產(chǎn)品包括六款四色眼影盤、一款啞光潤(rùn)唇膏、13 款柔和啞光和超啞光唇膏以及 33 種顏色的粉底，每種顏色均在人工智能（AI）的幫助下開(kāi)發(fā)。
Prada新的護(hù)膚系列則包括 Prada Augmented Skin The Cream（面霜）、The Serum （精華液）以及 The Cleanser and Makeup Remover （潔面乳、卸妝水）等產(chǎn)品。護(hù)膚產(chǎn)品宣稱采用智能技術(shù)Adapto.gn，由15種稀有品種的植物組成。
從包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，新系列延續(xù)了Prada一貫極簡(jiǎn)和中性化的風(fēng)格，且本次推出的粉底液是外包裝和替換裝分開(kāi)售賣的形式。在價(jià)格上，全新彩妝、護(hù)膚系列仍是走貴婦高價(jià)路線，其中口紅定價(jià)為45歐元（約合人民幣355元）、眼影定價(jià)為80歐元（約合人民幣630元），而面霜價(jià)格為360歐元（約合人民幣2836元）。
新系列將通過(guò) Prada 和 Prada Beauty 的電子商務(wù)平臺(tái)推出，并于 8 月 18 日在第三方商店推出，包括位于倫敦的 Harrods哈洛德百貨、Selfridges 和歐洲的 Douglas道格拉斯。產(chǎn)品后續(xù)還將陸續(xù)登陸德國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)，主要銷售渠道包括高端百貨商店、購(gòu)物中心、專賣店和香水店，以及旅游零售店。
值得一提的是，7月30日，Prada香水美妝官方公眾號(hào)發(fā)布《PRADA美妝 | 思辨，美學(xué)》，并在文中表示“全新PRADA美妝 明天見(jiàn)”，暗示著彩妝護(hù)膚產(chǎn)品即將上線。有知情人士稱，Prada彩妝與護(hù)膚產(chǎn)品或?qū)⒂?0月登陸中國(guó)市場(chǎng)。
產(chǎn)品多元化是奢侈品牌的必然趨勢(shì)，而美妝板塊已成為各大奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。法國(guó)奢侈品品牌愛(ài)馬仕早在2020年3月就推出了美妝產(chǎn)品線，Valentino在2021年5月推出全新高定美妝系列產(chǎn)品，開(kāi)云集團(tuán)旗下的Gucci美妝產(chǎn)品也覆蓋了從粉底到眉筆、眼影等全線產(chǎn)品。
奢侈品牌紛紛涉足爭(zhēng)搶美妝市場(chǎng)，也讓高端美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。但就像沒(méi)有人能夠拒絕Prada的三角標(biāo)一樣，依托于Prada品牌在全球奢侈品行業(yè)的影響力，以及在歐萊雅集團(tuán)的專業(yè)運(yùn)作下，prada美妝無(wú)疑有更高的勝算。
歐萊雅集團(tuán)在剛剛發(fā)布的2023年半年報(bào)中，就特別提到了Prada Beauty對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的推動(dòng)。財(cái)報(bào)指出，除了中國(guó)市場(chǎng)，報(bào)告期內(nèi)，在Yves Saint Laurent、Prada及Valentino等品牌推動(dòng)下，高檔化妝品部門在全部地區(qū)整體增長(zhǎng)7.6%。
據(jù)WWD報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，Prada 護(hù)膚品和彩妝將占該品牌美容業(yè)務(wù)總額的 25% 至 30%，年零售額可能達(dá)到2.5億歐元左右（約合人民幣19.69億元）。
△Prada Beauty 中國(guó)首家門店
在中國(guó)市場(chǎng)，Prada Beauty 已在天貓、抖音、京東開(kāi)設(shè)官方旗艦店。去年9月，Prada Beauty 中國(guó)首家門店“Prada香水綠盒子香氛空間”在上海落地，截至目前，已在中國(guó)開(kāi)設(shè)13家門店。