百度數據顯示：“國潮””這一概念的關注度在過去10年中上漲528%，近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。《新國貨彩妝洞察》也指出，伴隨著文化自信成長起來的中國年輕一代的消費觀念已悄然發生改變，相較于盲目追隨國際化的大品牌，他們更敢于嘗新，審美多元，并對國潮保持著更多的好奇和歡迎態度。

在這一消費潮流下，凝結了民族情感、文化、審美等多重價值的國貨品牌強勢破圈。在一眾詮釋東方韻味之美的國貨美妝品牌中，毛戈平美妝無疑走在了前列。自2019年起，毛戈平美妝與故宮IP強強聯合，結合國潮崛起的大背景，將中國文化藝術注入美妝，不斷推出具備東方審美氣韻和文化內核的產品，以潮流的方式將中國色彩引入大眾視野。

繼宋風雅韻系列之后，毛戈平于近日推出“氣蘊東方”第五季新品，再一次刷新了大眾對國潮美妝的認知。

01

以“藏品圖”進行品牌敘事

古典與先鋒碰撞

品牌創始人毛戈平從道光帝兩幅溫馨家庭圖軸中感受到年輕的活力，由此獲得本季靈感。與前四季不同，第五季“氣蘊東方”將主題聚焦于亭臺樓榭、花園巧石間的溫馨與趣意。系列產品色調溫煦柔和，質地清新，可恣意打造柔美靈動的妝容，營造最適配豆蔻少女的柔嫩氛圍，宛若浸染陽光的繁花，溫柔繾綣，爛漫歡愉。

產品整體外觀視覺兼顧時尚與典雅。包材設計上，特選瑩玉月白色作為包材主色調，搭配高雅金色。整體造型沿用品牌經典流線型設計，為產品注入流動的氣韻，以精巧構思詮釋優雅。

據悉，第五季“氣蘊東方”共有晴春蝶戲漫彩胭脂、花間蝶舞柔霧高光盤、御貓嬉戲多用眼彩盤、 輕光舒悅氣墊粉底液、花影雅飾魅彩唇膏、盈眸楚楚纖密睫毛膏等6款單品。每一款都堪稱工藝精湛、制作精美的藝術品。

例如，御貓嬉戲多用眼彩盤以《清宮獸譜》中憨態可掬的宮貓為主要元素進行創作。紅墻殿宇上，“雪球”般的小貓踞坐探爪，似在賞花，又像伺機戲蝶，瞠目回眸，嬌俏可愛。產品以三種杏色調的啞光底色搭配珠光噴層，色彩清透生動，適合多種風格妝容。

花間蝶舞柔霧高光盤靈感源自故宮博物院清代藏品，菊花、紫藤交錯，蝶舞花間，糅合精美云紋，錯落層疊，營造出自然美景和詩意情感交融的夢幻園地，盡顯藝術美感。

不僅外觀設計精美絕倫，第五季“氣蘊東方”系列更是筑構了堅實的產品力。例如，晴春蝶戲漫彩胭脂從清代藏品中的蝴蝶與桃花提取靈感進行創作，且從一天中不同時辰的花園獲取色彩靈感，推出暖日和風、晨曦初露兩款單品，革新的粉體帶來恰到好處的色彩表現力，薄薄施朱，透現旖旎光彩。

02

深化合作

打造品牌專屬IP“氣蘊東方”

在跨界合作日趨常態化的今天，大眾對于聯名的關注度和興奮點正在不斷被稀釋，這也意味著IP聯名的底層邏輯已經變了。如何摒棄噱頭式營銷，讓IP在文化輸出、價值輸出等層面真正為品牌賦能，通過聯名打破圈層，是所有美妝品牌需要思考的。

不同于很多品牌“眉毛胡子一把抓”的IP跨界，毛戈平選擇的是少而精的長線模式。自2019年1月首秀以來，“氣蘊東方”系列已經相繼推出了五季產品。

前四季產品中，第一季以故宮最具代表性的建筑特色為靈感，對紅墻、金瓦等元素進行編排、重組、再創造，以“大道至簡、內藏乾坤”的原創設計，奠定了差異化的品牌特色；第二季則采用館藏文物的黑漆描金元素，展現宮廷磅礴氣概，形成品質化認知；第三季以光緒大婚圖為靈感，構筑東方美學；第四季的“宋風雅韻”主題則選取了宋代書畫等元素，為品牌的價值附加更多國風色彩。

從時間線和合作深度上看，毛戈平美妝與故宮文創的聯合越發成熟，在毛戈平美妝的匠心探索下，“氣蘊東方”完全可以視為一個全新的標志性IP，它吸取故宮代表的東方美學元素，賦予現代美妝文化底蘊和藝術美感。

借勢國潮之風，毛戈平美妝用可持續性的營銷玩法帶動整體發展策略，為品牌注入源源不斷的生命力。

03

深耕產品力

塑造中國高端美妝品牌

在高端彩妝領域，國內市場依然被國際品牌牢牢占據。國際大牌憑借色彩研發、高端原料、工藝設備等技術壁壘，依托資本在全球擴張，仍然把持著全球彩妝TOP地位。對于國貨美妝品牌來說，品牌高端化一直是難點桎梏所在。

毛戈平美妝是少有的高端國貨美妝，自成立伊始，便在更高的維度與國際品牌展開正面競爭。目前，毛戈平美妝已進入全國90多個大中型城市，并在370余家中高端百貨商場開設了品牌專柜。

這背后無疑是優秀的產品力支撐，產品力替毛戈平美妝叩開了中高端市場的大門。一方面，毛戈平美妝對東方美學堅守致敬，建立起具有獨特價值主張、代表東方美的品牌壁壘。另一方面，從產品層面出發，精準把握審美風向，打造專業、高品質產品。

在產品線上，目前毛戈平美妝主要分為彩妝和護膚兩大品類。彩妝產品強調“光與影”的藝術，主要在調色與設計的基礎上融入美學元素，為女性消費者提供東方之美的體驗；護膚產品則通過研發團隊和多種珍稀原料的應用，專注彰顯大師級的高端品質。

值得一提的是，毛戈平美妝還在不斷加大研發投入。今年4月，毛戈平美妝研發工廠奠基開工，它將成為集研發生產中心、產品美學設計中心、消費者參觀中心為一體的創新型高端美妝研發工廠。創新型高端美妝工廠的建立無疑讓其研發進入一個新的時代，未來將助力品牌的高品質與國際化發展。

可以預見的是，國際品牌雖占據高端彩妝領域的優勢，但在新一代消費者的價值主張下，國貨美妝迎來了產品為王、品牌為王的全新機遇。

相較新興品牌難以短時間積累品牌勢能的現狀，以毛戈平美妝為代表的、已經在行業沉淀多年的國產美妝品牌有望基于對文化背景及審美的獨特理解、對消費者心理的準確把握，通過清晰的品牌定位和針對性的產品研發，在高端彩妝市場不斷擴大市占率。

正如毛戈平本人所言，“我要做的是一個值得中國人驕傲的高端美妝品牌，品牌要走遠，這才是我所追求的。”實際上，從傳統文化中提煉養分，精雕細琢產品，塑造不可替代的精神審美壁壘，不失為國貨美妝品牌順勢上揚的發力方向。從這一點來看，毛戈平美妝正建立起獨特的價值主張，在成為“一個具有國際高端水準的中國品牌”的道路上走得更遠。