隨著文娛產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和擴大，粉絲經(jīng)濟已經(jīng)成為了商業(yè)領(lǐng)域中不可或缺的一部分。在粉絲經(jīng)濟當?shù)赖慕裉欤絹碓蕉嗟钠放埔庾R到，針對泛娛樂圈層群體展開明星營銷是品牌營銷的絕佳利器。

那么，面對洶涌的粉絲經(jīng)濟，品牌該如何將明星代言人的“高人氣”轉(zhuǎn)化成品牌的“高聲量”呢？近日，在明星共創(chuàng)方面眼光獨到的阿道夫，又將代言人營銷這條耀眼“花路”走出了新高度。

618前夕，高端香氛洗護品牌阿道夫重磅官宣王一博為阿道夫洗護發(fā)品牌代言人。作為縱橫舞蹈界、歌唱界、影視界、主持界、賽車界的新生代全能藝人，王一博的熱度可謂“居高不下”。阿道夫選擇王一博為代言人，不僅能高度折射出青年文化的時代風(fēng)貌，也與阿道夫所堅持的精神內(nèi)核完美契合，同時還實現(xiàn)了對泛娛樂圈層人群的廣泛觸達。

01

正式官宣

“阿道夫X王一博”現(xiàn)象級刷屏

6月15日，阿道夫正式官宣品牌代言人王一博，并于6月16日攜手這位活躍在銀幕、舞臺和賽場的全能藝人同步發(fā)布品牌TVC，傳遞“情緒不是一種狀態(tài)，而是一個決定”的價值主張，提出“你決定，用哪款情緒面對今天”的靈魂叩問。與此同時，阿道夫還“實力寵粉”，為粉絲派送大波福利，掀起活動熱潮。

在溫暖治愈的TVC中，王一博佇立在時間的拐角，從他的視角出發(fā)，用“情緒”巧妙地串聯(lián)起一個個關(guān)于“愛”的故事：滿臉疲態(tài)卻全力奔跑的職場人、趕著多場面試卻未曾放棄的畢業(yè)生、提著大號行李箱初入城市卻笑容明朗面對未來的普通人......整支TVC傳遞出一種積極向上的人生態(tài)度，鼓勵大家學(xué)會用愉悅的情緒去面對生活中的每一個挑戰(zhàn)。

事實上，早于官宣前，業(yè)內(nèi)便掀起了一陣“猜猜阿道夫新代言人是誰”的浪潮。在正式官宣的前兩天，阿道夫發(fā)布了全新代言人的預(yù)告海報，以“一張側(cè)面照”引發(fā)粉絲討論，并以“身兼多個身份”的文案，成功吸引了粉絲好奇心，為預(yù)熱宣傳做足準備。 

明星代言是一種常見的幫助品牌貼近更多消費者的手段，但如何錦上添花，則十分考驗品牌對用戶心智的洞察力。請代言人說來簡單，但只有請對代言人才會事半功倍，而王一博，顯然是那個“對的人”。據(jù)悉，TVC剛上線幾分鐘，便快速引爆了全網(wǎng)討論聲量，#王一博的洗發(fā)水#話題直接沖上微博熱搜，截至發(fā)稿前，話題閱讀量達6.1億+，話題討論度106.7w+。

此外，在官宣之余，阿道夫和王一博還為粉絲準備了精美平面、視頻物料及代言人的周邊禮物。粉絲帶話題轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博，參與情緒互動，還有機會到阿道夫科研創(chuàng)新實驗室打卡TVC大片復(fù)刻場景，開展“愛的味道探索之旅”，等等。

阿道夫這一系列打破“追星次元壁”的新穎玩法，在為代言人強勢應(yīng)援的同時，還極大地贏得了粉絲的好感，引發(fā)了圈層內(nèi)的一眾好評。

02

雙向奔赴

演繹“不被定義”的情緒之美

品牌選擇明星代言人，想要實現(xiàn)雙贏，很重要的一點就是代言人與品牌之間需要密切契合。

作為橫跨“多界”的實力“酷蓋”，王一博的每一面仿佛都會帶來驚喜，讓人無法用“偶像”一詞去簡單地定義他。在他身上，有一種難得的熾烈與清冷、“奶”與酷的碰撞與融合，人們既能看到獨屬于少年人的熱血與勇敢、天真與坦率，也能感受到成年男性應(yīng)有的優(yōu)雅與內(nèi)斂、浪漫與沉穩(wěn)。王一博在實力偶像下坦露的那顆“不愿被定義”的赤子之心，正與專注高端香氛洗護的阿道夫的品牌精神如出一轍，這兩者的強強聯(lián)合，也為阿道夫?qū)嵙Τ鋈Ξ嬌狭藵饽夭实囊还P。

誠然，阿道夫也是一個不愿被定義的國貨品牌。在品牌創(chuàng)立初期，面對外資品牌在中國洗護市場獨領(lǐng)風(fēng)騷、本土品牌只能在中低端市場開展競爭的激烈局面，阿道夫硬是憑著一股不服輸?shù)木瘢瑲⒊隽艘粭l高端香氛洗護新賽道，用一個小小的高品質(zhì)袋包洗發(fā)水撬動了整個洗護市場，贏得市場和消費者的青睞，快速發(fā)展成為國貨標桿品牌。

自2018年起，阿道夫連續(xù)5年蟬聯(lián)國貨洗護品牌榜首。凱度消費者指數(shù)研究數(shù)據(jù)也表明，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭對洗發(fā)水的消費中，阿道夫的銷售份額在國產(chǎn)品牌中排名第一。

如今，阿道夫更是精準洞察消費者新需求，發(fā)現(xiàn)當代年輕人關(guān)注的“情緒健康問題”與“頭皮問題”息息相關(guān)，在今年3月創(chuàng)新推出了情緒香氛系列新品，用“香氛+”進階式頭皮護理，驅(qū)動情緒健康，激發(fā)積極情感，極大地滿足了消費者在4.0時代對洗護產(chǎn)品的高階需求。而世界知名香料公司芬美意更是通過研究測試，驗證了阿道夫情緒香氛系列具有情緒香氛特性，并為其頒發(fā)了《情緒香氛消費者調(diào)研證書》和《情緒香氛核磁共振證書》。

而在各自領(lǐng)域擁有超凡實力與不被定義的基因內(nèi)核，正是促使阿道夫與王一博雙方惺惺相惜并達成合作的重要基礎(chǔ)。

據(jù)了解，為攻克某個行業(yè)技術(shù)難題，阿道夫科研團隊曾連續(xù)閉關(guān)3個月，工程師們歷經(jīng)317天反復(fù)測試，只為調(diào)整那0.01%的原料配比。由此觀之，對品質(zhì)的極致追求已經(jīng)深深融入到阿道夫的品牌基因里。

而作為品牌代言人，王一博對演藝事業(yè)的極致追求同樣不遑多讓。以街舞實力出道的他，為了重返舞臺，曾一天打8個吊瓶，克服重重困難，夜以繼日的練習(xí)舞蹈，最終以更為驚艷的表演回饋給每位粉絲和觀眾。

同為實力頂流，同懷奮勇拼搏、大膽創(chuàng)新、追求卓越的追夢渴望，阿道夫和王一博對事業(yè)的極致追求所產(chǎn)生的強烈共鳴，造就了今天這一場近乎完美的“雙向奔赴”。

03

品牌賦能搶占用戶心智

情緒營銷再次出圈

當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)碎片化現(xiàn)象加劇，流量和年輕用戶獲取成本不斷增加，美妝市場的競爭也日趨白熱化。為了和更多年輕消費者結(jié)緣，阿道夫在品牌年輕化升級的同時，也不斷在品牌營銷上突破自我，提高聲量，創(chuàng)造了不少令人眼前一亮的創(chuàng)意佳作。

以“13公里長的心動”為例，去年夏天，阿道夫便以“你的心，還會動嗎”為契機，傾心打造“13公里長的心動”的創(chuàng)意情緒戶外營銷。在該活動中，阿道夫承包了廣州“旅游觀光1線”，全線共132塊候車亭，13公里車程，20個站點，一個個心動故事隨著一句句觸動人心的文案徐徐展開，不僅調(diào)動大眾關(guān)于心動的美好和向往，更賦予“發(fā)香”獨特的情感記憶。

從“你的心，還會動嗎”的心動挑戰(zhàn)，到“你決定，用哪款情緒面對今天”的情緒選擇，阿道夫始終堅持關(guān)注消費者豐富而又敏感的內(nèi)心情緒世界，致力于不斷為消費者帶來更多的情感共鳴與情緒價值。放眼整個商界，鮮少會有品牌如阿道夫一樣貼近消費者的深層內(nèi)心，單從這方面來說，阿道夫已然跑在行業(yè)前沿。

在過去，明星是品牌的價值名片，是拉動品牌聲量與用戶增長的引擎。而如今，更懂消費者的品牌選擇借助明星代言，給目標消費者提供專屬的產(chǎn)品和體驗，這也是打開“消費者生產(chǎn)力”的正確方式。此次攜手王一博官宣代言，阿道夫既收獲了海量的品牌聲浪，又借機與目標消費群體建立了深度情感鏈接，并賦能618電商大促、提升銷量，實現(xiàn)了品效合一，成就了一場非常經(jīng)典的品牌營銷案例。

據(jù)品牌透露，本次官宣活動結(jié)束后，阿道夫?qū)⒗^續(xù)攜手王一博，為粉絲與消費者帶來更多神秘驚喜。阿道夫還表示，未來，品牌不僅會通過更多落地活動拉近與粉絲間的距離，還將繼續(xù)堅持不斷創(chuàng)新洗護科技，努力為消費者提供更多美好的洗護體驗，共同推動中國洗護產(chǎn)業(yè)與民族品牌的發(fā)展與進步。

總的來看，強強聯(lián)合、雙向賦能的代言人策略，不僅讓阿道夫贏得了產(chǎn)品與口碑的雙贏，還實現(xiàn)了品牌、代言人和雙方粉絲的三方共振。舞臺不會辜負每一個會發(fā)光的人，而王一博的光芒不止一面，正如專注高端香氛洗護的阿道夫，也正以突破性的現(xiàn)代科技在情緒香氛領(lǐng)域中發(fā)光閃耀！