5月22日，抖音頭部美妝博主駱王宇發(fā)布了一條推薦晚安粉的視頻，并在其中提出“以粉養(yǎng)膚”的觀點。駱王宇表示，晚安粉不但不會堵毛孔，其天然屬性還可防止毛孔堵塞。此后，一些美妝博主紛紛以視頻形式發(fā)聲，公開反對駱王宇的觀點，拉開“晚安粉大論戰(zhàn)”的帷幕。
而在6月8日，中山大學(xué)孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院皮膚科教授毛越蘋發(fā)布視頻，公開表明晚安粉就是智商稅，毛越蘋表示，在睡眠中以粉吸油只會導(dǎo)致油脂分泌不流暢形成閉口粉刺，且阻礙皮膚自身代謝功能，不能“養(yǎng)膚”反而會帶來負(fù)擔(dān)。至此，毛越蘋的皮膚科專家身份帶來的權(quán)威背書和駱王宇頭部美妝博主的千萬級流量共同將“晚安粉大論戰(zhàn)”推向了高潮。
01
“晚安粉大論戰(zhàn)”
在毛越蘋發(fā)布視頻之前兩天，駱王宇方針對網(wǎng)上“恰爛飯”爭議已經(jīng)做出回應(yīng)，表示自己提出“以粉養(yǎng)膚”已經(jīng)有三年，并強調(diào)“智商稅”一詞只是針對干皮而言。駱王宇堅持“晚安粉不會堵塞毛孔”的觀點，認(rèn)為晚安粉對油皮用戶能產(chǎn)生不錯的控油作用。
在視頻中，駱王宇引用了美國皮膚病學(xué)會副主席、曾擔(dān)任過多家國際美妝公司護膚顧問的Zoe Diana Draelos于2014年在《Pathogenesis and Treatment of Acne and Rosacea》書籍中提出的觀點——“痘肌會希望使用粉底產(chǎn)品來遮蓋痘痘并幫助控油”及“大多數(shù)粉底都含有滑石粉和高嶺土，都是出色的吸油成分”，并以此作為自己論點的權(quán)威支撐。
而在6月11日，毛越蘋在抖音上發(fā)布了第二條關(guān)于晚安粉的視頻，表示即使晚安粉中有營養(yǎng)物質(zhì)也很難被皮膚吸收，并且晚安粉會影響皮膚自身的代謝功能，而這反而會影響皮膚的健康程度。
除了毛越蘋外，廣東省人民醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師王群、化妝品配方師俊平大魔王等皮膚科專家和行業(yè)人士紛紛發(fā)視頻稱不贊成晚上使用晚安粉，表示晚安粉不是控油而是吸油，會堵塞毛孔。
值得注意的是，除了這些持反對意見的專業(yè)人士外，還有以同濟大學(xué)皮膚學(xué)博士生冰寒和臺灣省化妝品配方師張麗卿為首的一些行業(yè)人士持相對中立的意見，他們認(rèn)為，晚安粉對于油皮而言，是有一定的使用價值的。正如張麗卿在公眾號《幸福肌》中所說，“化妝品不是理性必需品，有時是因為市場的感性需求而存在。不能用藥物治病的嚴(yán)肅，用絕對理性的方式解讀其價值。晚安粉，訴求撲蓋在保養(yǎng)品的最后一道程序，可以幫助出油過多的人，擺脫油光滿面的苦惱。”
而駱王宇也于6月12日晚做出了第二次回應(yīng)，在視頻中他為此前視頻中過于絕對化情緒化，沒有直接學(xué)術(shù)支撐的觀點作出了反思。但同時，他也堅持“晚安粉不是智商稅”的觀點，并以自身經(jīng)歷為例再次強調(diào)了晚安粉只適用于油皮用戶。“晚安粉是大油田的應(yīng)急產(chǎn)品，”駱王宇在視頻中表示，“我宣傳晚安粉也不是說它里面有養(yǎng)膚成分可以被吸收，而是粉（可以）吸油，代替你的皮膚來減少負(fù)擔(dān)，所以我也講，用散粉也是可以的。”
02
粉會堵塞毛孔嗎？
關(guān)于晚安粉的爭議持續(xù)了近半個月，而這場爭論的核心實際上聚焦于“粉到底會不會堵塞毛孔”，而各方也無法拿出強有力的證據(jù)證明各自的觀點。本質(zhì)上，這也是護膚理論派和實踐派的一次觀點碰撞。
在小紅書，一名博主發(fā)起了關(guān)于“粉是否會堵塞毛孔”的投票。截至發(fā)稿前該投票共有6169人參與，只有百分之十七的人認(rèn)為“粉不會堵塞毛孔”。而這部分人的觀點大多來源于自己的親身體驗——夜間護膚用晚安粉是有效且不堵塞毛孔的。
針對此問題，冰寒表示拿數(shù)據(jù)說話，并于6月15日晚8:56在抖音發(fā)布了實驗結(jié)果視頻。實驗分為三部分——真人的體驗、在顯微鏡下觀察油脂被粉體吸附的過程、掃描電子顯微鏡觀察粉體照片。在第一部分，冰寒在自身油脂分泌較多的T區(qū)使用晚安粉并睡覺，并在早上未洗臉的狀態(tài)下用皮膚鏡記錄毛孔狀態(tài)，再通過進(jìn)一步觀察毛囊內(nèi)部狀況并沒有發(fā)現(xiàn)粉體。
第二部分的實驗中，發(fā)現(xiàn)兩個現(xiàn)象——油脂在鏡下流動的時候粉總是順著油脂而流、吸附了油脂并且處于飽和狀態(tài)下的粉體繼續(xù)向更遠(yuǎn)的地方被更多的粉體吸附，這些表明晚安粉導(dǎo)致皮脂不能被正常分泌出毛孔的可能性不大。
第三個實驗則解釋了上述現(xiàn)象的原因——晚安粉粉體中的微海綿疏松多孔的特性導(dǎo)致其吸附油脂后，更多的油脂可以越過它像更遠(yuǎn)鋪展。
△圖源冰寒抖音
冰寒的實驗結(jié)果表明，晚安粉一般是不堵塞毛孔且不影響油脂分泌的。但同時，冰寒也在視頻中強調(diào)，本次實驗時間較緊，結(jié)果只是針對測試的這一款晚安粉和冰寒本人的肌膚狀況而言的。“一般人沒有特殊需要，我仍不建議臉上用太多東西，尤其是晚上，但對于晚上出油過多的特殊人群可以根據(jù)自身皮膚狀況選擇（使用晚安粉）。”冰寒表示。
而駱王宇在最新回應(yīng)的視頻中也表示將會對“粉是否會堵塞毛孔，以及引發(fā)一系列的皮膚問題”這一疑問進(jìn)行直接的臨床試驗，并已經(jīng)擬定了初步的測試方案，最終方案也將遞交給上海皮膚病醫(yī)院以及質(zhì)疑其觀點的毛越蘋和王群分別任職的中山大學(xué)孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院和廣東省人民醫(yī)院。
△圖源駱王宇抖音
《化妝品報》記者也就此問題采訪了業(yè)界專業(yè)人士，他表示晚安粉會不會堵塞毛孔其實有三個維度的決定因素——粉的尺寸、量的多少以及使用時長。“晚安粉只是個概念，其本質(zhì)就是粉。”該業(yè)界人士向記者介紹，“所以這個問題很大程度上是因人而異的，同時，也要注意做實驗來證明的是某品牌的晚安粉不堵毛孔還是（晚安粉）這一品類不堵毛孔。”
03
雙方身份的“對立”引爆輿論
為什么這次駱王宇推晚安粉會引發(fā)如此激烈的爭論？
事實上，晚安粉這一品類并不是近期才出現(xiàn)的，早在2015年，以CLUB、奧爾濱、資生堂等日系品牌為首的晚安粉產(chǎn)品就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起過一陣風(fēng)潮，可以說，它已經(jīng)是美妝界的“過氣網(wǎng)紅”了。而在晚安粉剛推出不久，就已經(jīng)有各種博主紛紛發(fā)帖“避雷”——“哪有晚上用粉的”、“會堵塞毛孔”、“營銷概念打造的智商稅產(chǎn)品”……因此，晚安粉已經(jīng)在消費者心中形成了“智商稅”的刻板印象。
而駱王宇作為頭部美妝博主，一直為自己樹立的是“敢說真話，不恰爛飯”的真性情形象，本次卻推了晚安粉這種“智商稅”產(chǎn)品，難免引發(fā)爭議。
此外，他最初的視頻表述存在的不嚴(yán)謹(jǐn)、絕對化等問題也讓許多專業(yè)的醫(yī)生、配方師發(fā)聲質(zhì)疑。自帶流量的千萬粉絲網(wǎng)紅博主對陣專業(yè)背書的醫(yī)學(xué)博士，一下便引爆了輿論。而在這次事件中，除了關(guān)注晚安粉本身，“博主和專業(yè)醫(yī)生到底該信誰”也成為大眾討論的熱點之一。
“駱王宇以前只是個柜哥，難道信他的不信專業(yè)醫(yī)生嗎”，“皮膚科醫(yī)生是看病的又不是研究護膚品的，還是不能盲目相信”等言論比比皆是，醫(yī)生有多年從業(yè)經(jīng)驗和權(quán)威背書，但博主也有其在美妝領(lǐng)域的經(jīng)驗積累和深厚的粉絲基礎(chǔ)。“實際上，二者并不是對立的，”業(yè)界人士表示，“醫(yī)生更多是從醫(yī)學(xué)角度來考慮，博主則更多是從消費者角度來考慮某產(chǎn)品有沒有用，出現(xiàn)皮膚問題的時候當(dāng)然去找皮膚科醫(yī)生，平時護膚也可以參考博主的意見，當(dāng)然這一切都要基于自身的皮膚狀況，不能盲目跟風(fēng)。”
正如張麗卿老師在文章中所說，“醫(yī)師切入的角度，是集‘邏輯、科學(xué)及臨床病例觀察’的論述。而KOL切入的角度，則傾向特定族群人士實際使用的滿意度之見證論述。”
這次晚安粉事件也給各大美妝博主敲響了警鐘。美妝產(chǎn)品本身就是因人而異的，博主作為具有一定影響力的意見領(lǐng)袖在表達(dá)時要更加審慎，避免絕對化，陷入經(jīng)驗主義誤區(qū)，同時也要提升其專業(yè)度、保持客觀性，才能保持粉絲粘性，走的更長遠(yuǎn)。畢竟流量是把雙刃劍，稍有不嚴(yán)謹(jǐn)就會“引火上身”。