據《雅虎新聞》等外媒報道，MAC化妝品公司將于6月9日舉辦其首個 "捐贈日"活動。6月9日當天，MAC在全球的所有口紅的銷售收入（唇彩、潤唇膏產品的銷售額不包括在內）將全部捐給LGBTQ+和女權組織。該品牌表示，希望在24小時內通過銷售超過200種不同的口紅籌集到至少50萬美元善款。

這項活動是該品牌的全球慈善項目“Viva Glam”的一部分，該項目成立于1994年，專注于為艾滋病患者籌集資金，并致力于修正社會對艾滋病患者的偏見。為了支持該慈善項目，MAC推出了六款口紅，每支售價19到22美元不等，它們銷售額的全部都將捐給Viva Glam。

2019年，Viva Glam擴大了其慈善工作的范疇，除去關愛艾滋病患者，該項目還重點關注婦女、女孩以及性少數群體的健康和平等權利。迄今為止，Viva Glam項目已經籌集了超過5億美元的資金，資助了1800多個支持平權的社會活動組織。

“除了籌集資金，這個24小時籌款活動還將圍繞Viva Glam的作用展開討論，以讓消費者了解我們的事業(yè)，并推動更多消費者關注這些弱勢群體。”MAC化妝品全球首席營銷官A?da Moudachirous-Rebois說: “當你利用群體的力量時，你可以改變社會，這是MAC成立以來我們一直堅持的理念。”

MAC計劃，通過在其社交媒體渠道和官方網站上進行“捐贈日”倒計時，以及其所屬13000名店內化妝師向顧客發(fā)布的公告來宣傳“捐贈日”活動。“MAC在其綜合社交媒體渠道上擁有超過1.25億的粉絲。”Moudachirous-Rebois說，“24小時倒計時計劃是為了激發(fā)消費者的緊迫感和參與感，讓他們對這項公益項目感到興奮。”

她還表示:“MAC不是唯一一個有企業(yè)社會責任感的品牌，積極參與社會議題、肩負社會責任感始終是美妝品牌的一部分。”

正如Moudachirous-Rebois所說，自從2020年以來，越來越多的歐美美妝企業(yè)和品牌對社會責任感的心態(tài)發(fā)生了巨大變化。如圣羅蘭美妝（YSL Beauty），Rare Beauty、Lottie London等品牌紛紛積極地參與到社會議題的建設中，包括關愛青少年心理健康和自殺、親密伴侶的暴力，以及最近的青少年無家可歸等問題。

“有一句眾所周知的話，叫‘你花的每一分錢，都是在為你理想的未來社會投票’。我們的消費者正是如此，他們會通過購物來表達對社會議題的傾向，因此，美妝品牌這么做也是提高了自己在道德層面的競爭力，從而達到收攏這些消費者的目的。”《Glossy》專欄作者艾瑪·桑德勒說。