自2020年以來，越來越多的歐美美妝品牌開始將目光投向個護的各個細分領域：從香薰蠟燭到身體乳，從洗手液到消毒劑無一不涉及。但最新一塊被這群品牌青睞有加的“香餑餑”還是讓不少人倍感意外——這類產品并不在消費者的梳妝臺上，而在他們的洗衣房里。

如護膚品牌Dr.Barbara Sturm、香氛品牌DedCool和北美最暢銷的身體護理品牌Bath & Body Works等都在最近進入洗衣液賽道?！霸诿缞y從業者看來，（洗衣液）是一個需要改造的古老類別，而他們可以利用他們在美業上的豐富經驗來發揮先進的作用?！薄禛lossy》專欄作者艾瑪·桑德勒（Emma Sandler）評論道，“原本在洗衣類別做得比較‘先進’和高端的品牌是聯合利華旗下的The Laundress，但是之前該品牌出現了嚴重質量問題，導致大批產品召回。這為高端洗衣市場留下了一個真空，于是美妝品牌都打起了這塊領地的主意?！?/p>

而根據Experts市場研究公司的數據，2021年北美衣物洗滌劑市場的價值達到了近120億美元，該公司預計，2024年這一市場的價值還將比2021年增長8%，這得益于北美消費者對洗衣產品需求的不斷上升。

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護膚第一步：從洗衣服開始

“提起傳統洗衣粉，人們的印象總是和大量的化學物質有關，而這又會帶來滯澀或滑膩的手感。在最好的情況下，這些產品只是會讓用戶的手部皮膚脫皮。在最壞的情況下，它們殘留在衣物上，可能會給用戶的皮膚或身體造成傷害?！?Dr.Barbara Sturm品牌的創始人，芭芭拉·斯特姆（Barbara Sturm）博士說。

這一高端奢侈護膚品牌的品牌原則是使用更安全的成分，并宣稱在產品配方中去除一切人造香精、色素、微塑料和腐蝕性防腐劑。而斯特姆打算將品牌在護膚領域的理念也沿用到洗衣液產品中。該品牌在5月11日推出了自己的洗衣液，價格為55美元。

“一般的衣物洗滌劑含有染料、香料和殺滅細菌的化學物質，它們對皮膚具有不低的刺激性。根據用戶皮膚的敏感性，會導致用戶產生從輕微過敏反應到嚴重接觸性皮炎的任何情況?！彼固啬氛f，“我們一直在尋找能使用戶生活得更健康、并提高他們的幸福感的方法。我認為這一理念不應該僅僅局限在為他們提供健康的護膚產品里，也應該體現在關愛他們生活的方方面面中?！?/p>

而Bath & Body Works也表示，將在今年秋天首次推出自己的洗衣產品線。

“我是吃過劣質洗衣粉的虧的?！?Bath & Body Works品牌零售部總裁朱莉·羅森（Julie Rosen）說，“當時我還很年輕，貪圖便宜買了5美元的廉價洗衣液。使用后不久，我的身體上出現了神秘的皮疹，前臂、脖子、下巴和眼瞼發紅，布滿了凹凸不平的斑點。連我的鼻子的褶皺也在燃燒，我皮膚的每一寸都奇癢無比，我簡直就是一個西紅柿！”

△朱莉·羅森

羅森不得不去看皮膚科醫生，經歷了一系列檢查后，醫生推測可能是她對洗衣液中的某類成分過敏，開了藥膏后建議她換一款洗衣液。第二天早上，羅森用另一款洗衣液重新清洗了她所有的衣服、被褥和毛巾。大約四天內，她的皮膚就好了，此后她再也沒有發作過。

“從那以后，我就一直在思考：為什么洗衣液中會有某些如此刺激的化學品，是否一定需要使用這些化學品？是否有安全、實用的替代品？我把這些疑問帶到了工作中，在跟我們的科學家交談后，我們決定做一款與眾不同的洗衣液——一款讓人使用時能起到護理皮膚的效果的洗衣液。”羅森說，“很多年輕女孩（就像我當時一樣）會認為，皮膚護理僅限于在臉上涂抹產品，她們愿意為護膚品一擲千金，卻對廉價洗衣液毫無戒心。但糟糕的洗衣液對你造成的傷害絕不止于手部，它可能毀掉你的整個皮膚——護膚的第一步并不是從卸妝開始，而是從你走進洗衣房開始。”

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不喜歡香水？試試洗衣液

另一些美妝品牌則從香味方面入手。“傳統的洗衣劑一般會使用薄荷、柑橘或模糊的花香混合物等氣味喚起用戶對清新和干凈的想象，使用的香精也比較廉價?！鄙５吕照f，“而這些主攻香水的美妝品牌打算把自己香水的香調融入洗衣液里，從而吸引那些對香味要求更加嚴格的‘挑剔’客戶。

比如香水品牌DedCool和Maison Francis Kurkdjian。后者在今年年初推出了自己的洗衣液套裝，一款用于深色衣物，另一款則用于淺色，一套售價45美元。

不久之后，中性香水品牌DedCool則宣布與寶潔旗下護發品牌Ouai之間建立限量版合作關系，以獲得后者最受歡迎的Melrose Place香調的使用權，并將其融入到自己的洗衣液中。

“DedCool的目標是為用戶在香水世界中創造全新的體驗?！盌edCool的品牌創始人卡瑞娜·查茲（Carina Chaz）說:“許多香水品牌都生產香薰蠟燭、或是身體乳之類的產品，但我們想做點不一樣的。我們希望為每一種消費者提供服務。有些消費者向我們反映，他們不喜歡使用香水、對酒精過敏、或者討厭噴霧散發的水汽等等，但他們又希望自己能散發出‘具有高級感的芬芳’。我說，好的，那不如我們來點洗衣液吧！”

DedCool于2020年3月首次進入到衣物洗滌劑領域。“當時，我完全想象不到，在新冠疫情期間這些產品會變得多么受歡迎——甚至銷量超過了我們的香水！”查茲感嘆道。如今，DedCool重新配制并重新包裝了它的洗滌劑，并于今年夏天再度正式推出。

Ouai品牌則因其特別的香調而飽受消費者稱贊，盡管它的本職是護發產品。這家寶潔旗下的品牌此前也曾推出自己的香薰蠟燭和香水，使用了最受歡迎的North Bondi和Melrose Place等香調。

“本次我們與Ouai的合作將獲取Melrose Place的香調配方使用權，并將其添加到其洗衣液中。”查茲說，這款洗衣液售價35美元。作為啟動促銷活動的一部分，DedCool在加州威尼斯的梅爾羅斯廣場和阿博特金尼大道（Abbot Kinney Blvd.）有一輛粉紅色的彈出式卡車，在那里向路過的人發放鮮花和洗滌劑樣品。

DedCool總共分發了超過1000個樣品。盡管Chaz拒絕透露該品牌生產了多少款限量版洗衣液，但她表示，所有上架的洗衣液短短三天之類就在DedCool的DTC電子商務網站上全部售罄，而在Ouai品牌的官方網站上也是如此。