近年來，快節奏、高壓的生活狀態，讓中國女性脆弱的眼周衰老問題層出不窮。熬夜加班、刷手機、追劇甚至深夜學習充電，已然讓“晚睡代償”成為生活常態。高強度、長時間的用眼習慣，潛移默化間加劇了眼部早衰。因此，更多女性開始注重眼部護理，針對眼部問題也愈發“精細化”。

眼部抗衰意識的全面普及，也帶動了超五成的中國女性在該方面的消費。《2022年線上眼部護理消費趨勢洞察》中提到，小紅書平臺上#眼部護理#的相關筆記超過28w篇，其中用戶對眼部的關注已經細化出“淡紋”、“緊致”、“抗衰老”、“抗初老”等維度，消費者也開始有意識的關注眼部位置的護理手法。

近年來，眼部護理品類的銷售額一直處于上漲趨勢，預計2023年有望突破390.4億元。眼周的一塊小小區域，竟然隱藏著百億級的巨大市場。面對百億市場，眼部護理賽道“內卷”十分嚴重，每個品牌都試圖牢牢把握住自己的領土，時刻待戰。在更新換代十分迅速的眼部護理市場，要如何在市場上站穩腳跟，這是很多品牌需要面對的難題。

瞳話連續三屆舉辦的66愛眼節，已經用實力交出了高分答卷了，而即將舉辦的第四屆66愛眼節，也會帶來更多的驚喜！

△瞳話紫玉眼部奢寵禮盒

瞳話自2012年成立以來，一直致力于深耕線下渠道，將品牌與消費者緊密聯系在一起。2020年，瞳話以渠道拓展與形象建設作為年度戰略目標，因此，為終端賦能，促進線下消費，提升品牌形象的瞳話狂歡節——66愛眼節應運而生。這是瞳話以66全國愛眼日作為營銷點，區別于618、雙十一的節日記憶，打造獨屬于瞳話的節日營銷IP，讓66愛眼節成為線下渠道消費增長的新節點。

△瞳話第四屆66愛眼節

在當前大多數人已逐漸養成線上購買習慣的情況下，線下渠道流量稀缺，用高價值的產品和專業的門店服務，建立與消費者之間的溝通才是破局的關鍵。為此，瞳話在66愛眼節開始前便組織全國代理商進行66愛眼節啟動會，從營銷動作、產品知識、手法教學等多方面系統性培訓。之后，以點帶面將66愛眼節整場活動落實到門店，傳遞給每一個消費者。因為瞳話對終端門店足夠的支持以及明確的發展方向，代理商及終端門店對瞳話66愛眼節都充滿了信心，同時消費者也能體驗門店的專業服務，增加消費者購買欲提升門店銷售額，讓門店與消費者之間形成良性循環，這也是瞳話連續成功舉辦四屆66愛眼節的秘訣。

△瞳話第四屆66愛眼節全國啟動會暨新品培訓會

在瞳話第四屆66愛眼節活動中，瞳話品牌通過全渠道聯動進行全國性的營銷活動月，從活動預熱、推進到爆發把控66愛眼節宣發節奏，助力活動的宣傳營銷，全面提升瞳話66愛眼節知名度和瞳話品牌影響力。

線上以瞳話公眾號、視頻號等公眾平臺發起宣傳，在活動月持續性的輸出內容，保持活動熱度。同時，引導代理商以及終端門店進行活動話題宣傳，將品牌活動內容精準地宣傳給消費者。各個渠道的通力合作，將宣傳效果達到了最佳狀態。

消費復蘇之后，線下門店在與消費者互動、獲客及增強客戶黏性方面，具有獨特價值。本次瞳話66愛眼節活動，瞳話從理念、服務、產品等方面進行了全方位的升級。瞳話針對不同的消費群體，推出針對性的套餐優惠方案，吸引新老客戶，滿足客戶需求。瞳話還推出新品眼膜、精油、精華液、精華乳，從品質到包裝進行全面新升級，瞳話爆品紫玉眼部奢寵禮盒及青玉眼部禮盒也在參與活動，讓消費者在66愛眼節買到心儀的眼部產品。讓消費者親身體驗瞳話產品，感受到瞳話產品的真實效果，消費者就自然愿意為“效果”買單。線下門店擁有相較于線上不可比擬的優勢之處，就是讓消費者在專業眼部護理的體驗中，充分感受瞳話眼部產品的魅力所在。

△瞳話青玉眼部禮盒

瞳話第四屆66愛眼節，結合門店優勢運用體驗式營銷的方法，讓消費者試用瞳話產品，吸引更多的消費者關注和參與到本次活動中，促進目標客戶群體的拉新、留存、轉化、裂變，也讓更多的代理商和門店看到了66愛眼節活動的實力。瞳話66愛眼節既提高了品牌的知名度，又提高了終端客戶消費和產品動銷率，讓瞳話品牌和代理商、終端門店達到雙方共贏的效果。

長期以來，瞳話將終端渠道作為產品的主戰場，終端渠道是瞳話的立身之本。因此，瞳話持續提升自身產品的核心競爭力，提升品牌發展速度，擴張市場版圖。在保證瞳話快速發展的同時，保障產品的品質，讓消費者用得安心。同時，瞳話攜手終端市場，用66愛眼節燃爆市場，為消費者帶來安心體驗，助力線下渠道發展，創造眼部護理市場的新奇跡。