5月16日，曾獲得32座格萊美獎杯的美國天后級女歌手碧昂絲（Beyoncé）在Instagram上分享了一則帖文，這則帖子迅速被包括《Glossy》、《GCImagazine》和《Cosmetics Business》在內的多家海外時尚媒體轉載，并被視為碧昂絲或將進軍美妝個護界的標志。

在這則貼文中，碧昂絲發布了三張圖片，第一張照片是這位歌手坐在鏡子前，一頭自然卷曲的長發，她的梳妝臺上擺放著看起來像一系列產品試用裝的瓶瓶罐罐。

第二張照片是年輕時的碧昂斯，梳著側卷的玉米辮，坐在發廊的椅子上。

第三張圖片則是一份手寫的掃描圖片，碧昂絲在圖中寫道：“你們中有多少人知道我的第一份工作是在我媽媽的沙龍里掃頭發？”

“在她的沙龍里，我接觸到了許多不同類型的女企業家，并親眼目睹了我們護理頭發的方式如何直接影響我們的靈魂。”碧昂絲還表示，“我在這段美發之旅中學到了很多東西，我一直夢想著繼承她的遺產。如今我迫不及待地想讓你們體驗我一直在創造的東西。”

《Glossy》等外媒認為，碧昂絲借此暗示，她可能會推出一系列植根于家庭和美發沙龍文化的“專為卷發定制的”護發產品。“雖然新品牌的具體細節目前還不清楚，但我們知道的是，該品牌將扎根于頭發護理領域。” 《Glossy》作者塔蒂阿娜·派爾（Tatiana Plie）寫道，“這個未命名的系列顯然是受到碧昂絲在她母親的美發沙龍的經歷的啟發，目前，粉絲們已經在INS和Twitter等社交平臺上迫不及待地抒發了他們對這系列產品的熱情和期待。”

截至發稿前，碧昂絲在INS上的這則推文已經收獲了超過339萬次點贊。在熱評區，粉絲們紛紛表示：“你愿意為我的禿頭做產品真是太好了！謝謝你，女王！”“這些產品在上架前就會賣光的。”“無論（這些產品）是什么我都會盲目購買，并打出五星好評。”

值得一提的是，碧昂絲此舉正值美國高端護發市場蓬勃發展之際。根據市場調研機構Circana的數據，2023年第一季度，美國高端護發市場的總銷售額增長了11%，而大眾護發市場銷量僅增長了7%。

消費者對頭發健康的需求是推動該市場最主要增長動力之一，特別是對有針對性的治療燙發后護理的產品、免洗類護理產品、頭皮護理和解決頭發稀疏問題的產品的需求。根據Circana的說法，這些細分品類的銷售額增長幅度遠遠超過了一般洗護發產品。

盡管如此，護發產品也擁有所有美妝個護產品類別中最高的平均價格的同比漲幅。Circana特別指出，這一業績是由價格在30美元以上的高端產品的銷售增長推動的。“高端護發市場正在蒸蒸日上。” Circana表示。

此外，索爾維(Solvay)的一份報告指出，全球超過65%的消費者都擁有燙或染后的卷發。

“具體來說，頭發燙、染和天生所導致的卷發的女性在護發產品上的花費平均比直發女性多78%。此外，頭發的自然磨損與對專業護理產品的需求相結合，使卷發的頭發護理市場取得了顯著的發展，這是一個規模龐大且不斷增長的市場。”該報告中總結道。