人們說(shuō)，“世上只有媽媽好。”世界這么大，只要媽媽在，好像一切問(wèn)題就有了辦法，只要有媽媽?zhuān)褪裁炊疾槐睾ε隆Ｊ澜缰螅行┖茫瑡寢屪龅玫剑蔷椭辉搵寢尯脝幔?br/>

去年母親節(jié)，珀萊雅主張“家庭責(zé)任不是‘僅媽媽可見(jiàn)’，每一份愛(ài)都應(yīng)該在場(chǎng)”，呼吁家務(wù)不應(yīng)該默認(rèn)是媽媽的責(zé)任，而應(yīng)該全家一起來(lái)承擔(dān)。今年，珀萊雅繼續(xù)關(guān)注媽媽們的境遇，并向社會(huì)呼吁“有些好，媽媽做得到，但世上不該只有媽媽好”。在珀萊雅看來(lái)，不論是看得見(jiàn)的，還是看不見(jiàn)的家庭責(zé)任，雖然媽媽做得好，但不該只有媽媽來(lái)做到，每一個(gè)家庭成員同樣可以做得到。

延續(xù)過(guò)去“家庭責(zé)任不是‘僅媽媽可見(jiàn)’”的主張，此次母親節(jié)項(xiàng)目，珀萊雅呼吁每個(gè)家庭成員不僅可以看到“媽媽的好”，也可以共同承擔(dān)起家庭責(zé)任。媽媽是家人，也同樣需要被照顧，需要感受到來(lái)自每個(gè)家人的愛(ài)與好。

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“好”不該是束縛

重塑家庭勞動(dòng)關(guān)系為媽媽松綁

縱觀整個(gè)社會(huì)，媽媽們既要成為好媽媽、好女兒、好妻子，又要成為好員工。越來(lái)越多的人覺(jué)得全能媽媽是厲害的，媽媽可以平衡好家庭和事業(yè)。身邊如果有這樣一個(gè)媽媽?zhuān)粌H大家會(huì)覺(jué)得她好，她自己也會(huì)覺(jué)得自己好。這些“好媽媽”的標(biāo)準(zhǔn)逐漸成為社會(huì)大眾的統(tǒng)一認(rèn)知，也被媽媽們內(nèi)化成要求自己的標(biāo)準(zhǔn)。

但是，這一句“好媽媽”背后是無(wú)數(shù)看得見(jiàn)和看不見(jiàn)的家庭責(zé)任，不僅有太多有形的只有媽媽看得到的家務(wù)勞動(dòng)，還有更多無(wú)形的精神勞動(dòng)和對(duì)家庭的照顧以及子女的撫養(yǎng)。去年，珀萊雅讓更多人看到家庭中的隱形勞動(dòng)，今年，珀萊雅希望這些家庭責(zé)任不僅被看到，更能被全家分擔(dān)，通過(guò)重塑家庭勞動(dòng)關(guān)系，幫助媽媽卸下“好媽媽”的擔(dān)子。

在主題TVC《世上不止媽媽好》中，珀萊雅描繪了幾組家庭中的媽媽群像。在故事開(kāi)場(chǎng)，放出《世上只有媽媽好》的旋律，喚醒每個(gè)人心中對(duì)媽媽的印象，然后以旁觀者的視角去觀察三個(gè)家庭中的媽媽們。透過(guò)TVC受眾可以看到，媽媽們都在上演著作為“操心者”“照顧者”的獨(dú)角戲。影片細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言和真實(shí)的場(chǎng)景刻畫(huà)令人感動(dòng)，結(jié)尾轉(zhuǎn)折反問(wèn)給人會(huì)心一擊，原來(lái)媽媽能做到的事，我們也可以做到，媽媽能做好的事，一家人能一起做得更好。

截至發(fā)稿前，珀萊雅的主題TVC《世上不止媽媽好》在B站、微博平臺(tái)的播放量分別達(dá)178.7萬(wàn)、1286萬(wàn)次，在抖音平臺(tái)點(diǎn)贊量達(dá)12.4萬(wàn)次。

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多維度視聽(tīng)呈現(xiàn)

將家庭責(zé)任具象化

去年，珀萊雅通過(guò)主題TVC《僅媽媽可見(jiàn)》，讓我們看到了那個(gè)擁有“好眼力”的媽媽?zhuān)八匆谎劬椭繲A是餓了還是在撒嬌；她從剩下的飯菜，判斷TA的口味；她看到一個(gè)家需要的，遠(yuǎn)比想象的多；也看到一個(gè)人能做的，也就那么多……”從一段段具象化的文案中，我們看到媽媽承擔(dān)著很多原本不應(yīng)該只屬于她一個(gè)人的家庭責(zé)任。

今年母親節(jié)，珀萊雅同樣通過(guò)主題TVC、創(chuàng)意海報(bào)、歌曲改編海報(bào)以及定制圍裙周邊的形式，將家庭責(zé)任再次具像化呈現(xiàn)，呼吁我們每個(gè)人都能從觀念意識(shí)改變，從我們自己做起，重塑家庭勞動(dòng)關(guān)系。

珀萊雅通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)的形式，將家中各處看得見(jiàn)和看不見(jiàn)的家庭責(zé)任一一刻畫(huà)下來(lái)。清洗衣物、收納整理、精細(xì)育兒……這些活往往在家人們不曾注意的時(shí)候就被媽媽一人完成了。通過(guò)抓眼的巨幅勞動(dòng)清單，珀萊雅想要讓家庭成員都能在居家場(chǎng)景中認(rèn)知到，料理一個(gè)家庭需要多少付出。同時(shí)，珀萊雅希望每一位家庭成員都能夠出現(xiàn)在這些場(chǎng)景中，共同分擔(dān)，不再讓媽媽孤軍奮戰(zhàn)。

此外，珀萊雅將經(jīng)典童謠《世上只有媽媽好》重新填詞送給媽媽?zhuān)阽耆R雅看來(lái)，家庭中的照顧者，不該是媽媽的專(zhuān)屬角色。與此同時(shí)，珀萊雅還特別制作了一條送給全家人的圍裙，并通過(guò)超長(zhǎng)水洗標(biāo)將看得到的體力勞動(dòng)、被忽視的精神勞動(dòng)一一書(shū)寫(xiě)下來(lái)，就如珀萊雅所呼吁的，希望圍裙和家庭責(zé)任，不再屬于只媽媽一人。

在珀萊雅的微博評(píng)論區(qū)，涌現(xiàn)著網(wǎng)友們真摯的評(píng)論。“家務(wù)從來(lái)都不是媽媽一個(gè)人的事，希望成為媽媽是一種主動(dòng)的意愿而不是被迫的責(zé)任”“原來(lái)媽媽的力量源自于一種承擔(dān)和忍耐——為了我們這個(gè)家庭”“珀萊雅在品宣范圍內(nèi)盡可能做到了人文價(jià)值的傳播，我也鄭重和家人說(shuō)了要一起分擔(dān)家務(wù)，希望媽媽不要那么累”……可以說(shuō)，珀萊雅又一次用充滿溫度的行動(dòng)引發(fā)了大眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

可以看到，珀萊雅此次的母親節(jié)項(xiàng)目，除了讓大眾看到媽媽們?yōu)榧彝サ母冻觯瑯右舱宫F(xiàn)了更深刻的社會(huì)現(xiàn)象——家庭勞動(dòng)關(guān)系的不平衡。延續(xù)以往的精準(zhǔn)洞察與滿滿誠(chéng)意，珀萊雅再一次通過(guò)柔軟的創(chuàng)意表達(dá)，形成了獨(dú)具一格的記憶符號(hào)，傳遞了堅(jiān)實(shí)有力的品牌態(tài)度，走進(jìn)了每一個(gè)消費(fèi)者的內(nèi)心。