在國際級別的電子競技賽事中，“ACE”集合了得分、掩護、謀略等綜合優質技能為一身，通常在業內被稱為“全能王牌選手”，是電子競技界的最高榮譽稱號。

當下，隨著消費升級和人們對時尚度的不斷追求，美發造型類產品的品類需求和價值感日漸凸顯。在消費者愈發注重色彩、時尚、搭配的當下，美發造型、染發類產品已成為化妝品的重要品類。

艾媒咨詢數據顯示，2015-2021年中國美容美發行業市場規模復合增長率為4.0%。有數據分析師認為，按照這個趨勢，隨著美容美發業的消費需求旺盛，上下游產業和新興業態快速發展，預估2025年中國美容美發行業市場規模將達4459億元。

△數據來源：《2022-2023年中國美容美發行業投資布局及趨勢研究報告》

在坐擁千億市場的美發界，同樣也有這樣一位ACE王牌選手，它集合了染燙、洗護、造型品專業策劃、研制開發、生產制造、技術服務、OEM、ODM品牌加工于一體，在美發商海中傲立潮頭25載，它便是美發全品類“ACE”——佛山市喜妝化妝品有限公司（以下簡稱“佛山喜妝”）。

△佛山喜妝全貌

01

“專業”是喜妝最好的名片

21世紀初，燙發、染發風潮開始從日本傳播到中國大陸，這一風潮在廣州、深圳等較為開放的城市掀起潮流后，逐漸往內陸蔓延。彼時，不少消費者都為電視廣告中模特又直又順的頭發所傾倒，由此，“黑長直”開始成為潮流風向。

在消費者眼中，那是洗護發產品的“功勞”，而在專業技術人員眼中，那樣的發型其實是發型師利用夾板和離子燙打造出來的。于是，2000年，圣薇娜瞄準市場風潮，搶先推出了圣薇娜離子燙。據了解，該款產品由三個劑型合成，包含軟化、定型和護理。由此，佛山喜妝也成為國內最早推出離子燙發膏的品牌公司之一。

早在2001年，佛山喜妝母公司圣薇娜集團（以下簡稱“圣薇娜”）在全國便已擁有約2200家經銷商，覆蓋范圍不僅有北京、上海等中心城市，還包括烏魯木齊、哈爾濱、拉薩等邊遠地區。

而為了進一步規范渠道秩序，增強對品牌渠道網絡的規劃，在推出離子燙發膏五年后，圣薇娜對全國超過2000家代理商進行篩選、整合，有些進行合并，有些自己取消，最后只剩下100多家省、地級市代理商。此后，圣薇娜精選出優質合作商，開設圣薇娜專營店，一時成為行業典范。

2003年，圣薇娜開始引入日本和美國的先進染發技術，并由此開啟了長達20年的染發專家之路。

此外，除了推出圣薇娜離子燙發膏、開設圣薇娜品牌專營店和引入國際級的專業染發技術外，投資推動行業協會成立也是佛山喜妝發展的一個重要節點。

2006年，喜妝牽頭推動成立由中國、韓國、日本、新加坡、印度等亞洲11國知名發型師組成的亞洲發型師協會“AHA”，并在此后每年舉辦一屆“亞洲發型師節AHF”以及“亞太區美業最具影響力頒獎盛典”。

同時，喜妝還開辦亞洲美業進出口博覽會，舉辦亞洲美發大獎賽，推廣新技術、新產品，發布行業新趨勢，并邀請全球專業美發大師進行切磋和交流，為促進行業交流，推動中國美發行業的發展貢獻了重要力量。

△往屆大會剪影

除了組織自身的專業賽事大會，佛山喜妝還積極參與其它國際國內賽事及展會。據透露，佛山喜妝將帶著最新研發技術，攜旗下bela泡泡染、染發膏、晶剛造型品等當家王牌產品，空降第27屆CBE上海國際美容美發化妝品博覽會的現場，與美業各大品牌進行深度的溝通與交流。

02

科技力鑄就專業硬實力

“好的產品要么能解決現有的問題，要么能解決未來可能會出現的問題。被市場接受并喜愛的產品，一定是領先于行業的。”佛山市喜妝化妝品有限公司董事長、亞洲發型師協會AHA創始人趙勁松，曾在《化妝品報》的采訪中就產品的科技力表示，“強大的技術支持和科研實力是一個企業生存和發展不可或缺的重要一環。”

對于科研技術的投入，佛山喜妝可謂是不遺余力。

在硬件條件上，佛山喜妝除了擁有全自動乳化控制系統、自動化灌裝設備、醫用級純水處理設備等一整條智能化生產系統之外，還擁有21條生產線、3000平方米10萬級無塵凈化洗護造型品生產車間、2700平方米無塵染發生產車間及每年1億+瓶/支的產能規模 ，領先行業水平。

軟件方面，佛山喜妝則擁有包括日本DRC株式會社技術開發室部長本多達也和美國俄亥俄州立大學化學工程博士賈文瀚在內的專業技術人員20余名，強大的研發團隊囊括了教授、博士、研究生、資深高級工程師和技術員，形成了權威、專業、高效的專家研發隊伍。

不止如此，佛山喜妝還與德國、日本、美國等多家專業美發研究所合作共研。截至目前，佛山喜妝已獲得30萬家美發沙龍驗證，擁有包括圣薇娜染發膏特證在內的特證數量400+，成熟穩定配方3000+。

另外，作為一家綜合型OEM/ODM企業，佛山喜妝在原料創新方面也下足了功夫。

據了解，目前市場中仍然存在某些染發色粉超標可能致敏的問題，由于染發劑中的色粉具有一定危險性，生產染發劑仍需持有特殊許可，同時需要嚴格控制某些具有風險性成分的用量，才能符合相關安全要求。2020年12月，喜妝與浙江大學華南研究院化妝品創新中心合作成立浙大華南·喜妝聯合研發中心，進一步通過科學研發和原料創新解決潛在的安全問題，持續加碼科學研發。

據了解，目前，喜妝正在研發新原料，以替代傳統染發劑中的某些風險性原料；同時，喜妝持續豐富配方儲備，計劃搭建完善的配方矩陣，以適應未來的美發需求。

03

專業是智造者的匠心

顏值經濟時代，消費者對美發染發產品的需求呈現井噴式增長，這也對企業提出了更高的要求。

作為國內少有的美發綜合性生產企業，佛山喜妝自進入該領域開始，就保持著對美發市場的深刻洞察，并常年投入大量資源，將專業注入到產品里，將創新延伸到制造中，只為讓客戶擁有更好的良性體驗。

在公司發展的過程中，佛山喜妝從高效性、便捷性以及環保等方面出發，相繼推出了泡泡染發液、護色護發素、矯正膏、調色霜、DIY染發膏等多個美發及護發產品。截至目前，喜妝旗下擁有的自有品牌包括圣薇娜、True Five、晊美、克洛娜、美奈、晶剛、bela、玩鬧發詩8個品牌6個品牌，旗下產品涵蓋燙染、造型、洗護等多個品類。

以其生產的bela泡泡染發液為例，產品共有漿果玫紅等6個色系，內置泡泡染工具包、護發素、洗發水以及手套、耳罩等8種工具，屬于染發產品，其一應俱全的工具可滿足消費者在家輕松DIY染發的需求。另外，該產品在原料方面添加了植萃成分，運用了溫和的染護配方，持有5項理化安全檢驗報告、4項毒理學安全評估報告、1項染發劑安全檢驗報告及國妝特字藥監注冊報告，安全方面獲得國家及行業認可。

匠人出匠品，在功效化妝品勢頭強勁的今天，佛山喜妝深知，唯有專注打造和提高產品力，才是一個企業長久的發展之道。而與此同時，喜妝也意識到，要想成為一家優質的全產業鏈代工企業，除了具有高質量的產品力外，用心做好服務也同樣不可或缺。

在服務方面，佛山喜妝以共創共贏為出發，以滿足客戶更廣泛的需求為目標，全心擁抱上下游供應鏈條，根據客戶多樣化、個性化的需求，提供一站式、專業化OEM/ODM服務方案。

現如今，不少新興的電商洗護品牌選擇將自身的代工業務交給老牌專業美發代工廠，作為染發細分賽道中最專業的OEM生產企業代表，喜妝自然成為了眾多品牌的第一選擇。據悉，目前喜妝加工業務收入占比超過30%，喜妝合作的美發或洗護品牌包括三谷、Spes、探色、KONO、植尺、H5、Lilbetter等，銷售范圍遍及30多個國家和地區，200多家經銷商。

現階段，隨著顏值經濟的覺醒和個性化需求持續高漲，美發需求從清潔、舒適、香味等基礎需求不斷進階，美發市場持續利好。

作為其中的佼佼者，佛山喜妝表示，未來，在專業美發領域，要致力于比肩卡詩等國際美發品牌；在日化洗護賽道，希望打響自身在家庭染發和家庭洗護市場的知名度，成為國內知名洗護品牌。

成立25載，佛山喜妝終從一個默默前行的雛鷹成長為了翱翔藍天的雄鷹。作為國內為數不多一直在染發領域堅持的企業，佛山喜妝的身上集合了國內萬千個專業染發史的縮影，也折射出了一代美業人奮斗的痕跡。在未來的發展中，佛山喜妝將繼續秉承著奮進之心，不斷蓄力研發與科技，持續深耕專業賽道，向著成為中國功效化妝品專業制造領航企業進發。