“近三年，國人頭發漂染比例由4%提升至14%，翻了3倍。隨著人們頭發染燙漂頻率的增加，受損頭發修護逐漸成為熱點需求?！?月8日，歐萊雅中國首屆發芯修護科學峰會在北京舉行。會上，歐萊雅對外發布了其在發芯修護領域的最新科研成果和創新產品。

從1909年歐萊雅集團創始人歐仁·舒萊爾發明全球第一款無毒合成染發劑開始，歐萊雅已在毛發研究領域沉淀了百余年經驗，并在全球美護發領域占據了重要市場地位。作為歐萊雅集團四大部門之一，專業美發產品部近年來維持高速增長。財報顯示，2022年，該部門北亞區同比增長24%，中國區同比增長高達32%。

另據歐特歐數據，2022年國內線上渠道洗發護發零售額約379.32億元，同比增長3.49%，交易規模前五品牌中，歐萊雅集團旗下的卡詩、巴黎歐萊雅分列第一、第四位，合計占據洗護發線上銷售份額超10%。

連年的業績攀升得益于品牌資產積累，也源于歐萊雅對于美護發品類持續的趨勢洞察與科技注入。例如，1945年，第一款冷燙發產品的研制；1990年，專利防脫活性成分亞美尼斯的開發；2019年，對于“紫外線直照與污染物加速頭發內部結構受損”的研究成果等。

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由內而外搭建的頭發修護策略

據《化妝品報》觀察，從需求洞察、功效建構到傳播錨點，如今的歐萊雅正用做護膚品的邏輯打造護發品。這一特質，集中呈現在其突破性的研究成果——離子鍵重塑科技以及巴黎歐萊雅近期發布的“發芯繃帶”特護系列新品中。

市場需求伴隨人們的生活方式的改變而更迭。類似于近五年快速擴容的敏感肌護膚品市場，隨著國人頭發染、燙、漂頻率的增加，毛躁、打結、易斷等受損頭發修護也逐漸成為市場熱點。據歐萊雅研發和創新中心毛發科學和技術研發負責人Philippe BARBARAT博士介紹，頭發的結構主要由三部分組成，位于中間層的毛皮質（即“發芯”）是構成頭發的主體，決定了頭發顏色、彈性、韌度、質地等重要性質。同時頭發中含有大量蛋白質，存在于蛋白鏈之間的各種化學鍵，維持著頭發結構的強韌和形狀。其中離子鍵的數量多、影響大，且更容易在日常操作（梳發、吹發等）和燙染漂的過程中被破壞。市面上常見的頭發護理產品大多作用于頭發表面，歐萊雅選擇錨定發芯中斷裂的離子鍵，尋找能夠重塑離子鍵的發芯修護方案。

△歐萊雅研發和創新中心毛發科學和技術研發負責人Philippe BARBARAT

基于持續多年的酸活性物研究，歐萊雅根據發芯內部蛋白質結構完整度等標準，通過活性物篩選得出了能顯著提升發芯強韌度的“三臂”阿爾法酸，并為其應用了多維“高載-穩釋”配方技術，保障高濃度“三臂”阿爾法酸配方的穩定性。Philippe BARBARAT博士表示，實現離子鍵重塑， “三臂”阿爾法酸擁有最合適的分子大小和形狀。其一，它“夠小”?！叭邸卑柗ㄋ岬姆肿哟笮”让[片之間的間隙小10000倍，是為數不多可以快速穿過毛鱗片、滲透發芯的化合物。其二，它“夠強”。相比于普通的“二臂”酸，“三臂”阿爾法酸有3個羧基，如同3條強壯的手臂，能高效重塑離子鍵，恢復蛋白鏈結構穩定，使頭發再現強韌。

近期，“發芯繃帶”特護系列的面市，也讓歐萊雅集團成為第一個在中國市場將“離子鍵重塑科技”應用于洗護發產品的企業。記者在歐萊雅美發天貓官方旗艦店看到，截至發稿前，預售價為235元“發芯繃帶”洗護套組，預訂量已破萬件。

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瞄準北亞地區人群特定需求

在產品開發層面，中國消費者對頭發修護品牌的心智訴求主要包含三點：適宜性、有效性和安全性。其中，“適宜性”一方面要求品牌要量發定制，針對直發、卷發、干性、油性等不同發質特點推出差異化解決方案；另一方面，“適宜性”也意味著產品開發需要符合中國人特定需求。

今年4月，歐萊雅中國發布全新“5界”策略，旨在打造第二增長曲線。其中，“5界”包括創新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多極化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持續（Sustainability）。全球本土化戰略下，巴黎歐萊雅“發芯繃帶”特護系列便是針對北亞地區人群頭發特點，圍繞中國消費者洗護需求開發的產品。

歐萊雅中國研發和創新中心美發護發產品開發總監袁泉明博士表示，北亞地區人群頭發呈現三個特征：1. 頭發表面毛鱗片翹起角度比高加索地區人群更高；2. 面對染燙漂等化學處理時，北亞地區人群毛鱗片更敏感易損；3. 由于北亞地區人群頭發黑色素含量更高，提淺發色需要更多化學處理，會帶去更多損傷。

△歐萊雅中國研發和創新中心美發護發產品開發總監袁泉明

同時，歐菜雅發現，中國受損頭發人群洗護時的核心痛點有打結、斷發、毛躁等。對此，“發芯繃帶”特護系列開發了洗前發膜、洗發水、潤發乳的產品組合，分別對應“撫順頭發、減少斷發”“深層清潔、不扁塌”“減少毛躁、改善打結、長效柔順”功效。除“三臂”阿爾法酸外，產品還加入了特別為北亞消費者定制的發纖護理精華，針對嚴重受損頭發的修護效果更佳。

正如歐萊雅中國研發和創新中心產品開發負責人白林談到的: “離子鍵重塑科技的開創和應用結合了全球的研發經驗與中國研發對本土消費者的深入洞察，是集團‘全球本土化’策略的代表，也是研發中心‘中國創新，世界靈感’使命的最佳體現?！?/p>

△歐萊雅中國研發和創新中心產品開發負責人白林

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功效產品成焦點

洗護發市場拐點已至

作為全球最大的美妝集團，歐萊雅歷史上的多次革新舉措對美妝行業具有標志性意義。

艾瑞咨詢數據顯示，身體和頭發護理是中國化妝品市場的第二大品類，市場總量約800億元。如今，歐萊雅在頭發修護領域殺手锏的亮出，預示著國內洗護發市場新一輪熱戰的上演，功效性護發產品將成為各品牌爭奪的焦點。

一方面，與基礎護膚向功效護膚的進階路徑相似，如今，伴隨消費水平和認知理念的提升，人們已不滿足于控油去屑、蓬松豐盈、柔順光澤等洗護基礎功效，對產品功效的訴求更趨精細化，這正帶動以頭發修護為代表的進階功效、進階成分、進階產品的涌現。

另一方面，從品類維度出發，如今，頭發護理已不再是單一的洗護兩步，而被消費者細分為洗、護、養甚至防曬等多個步驟，這也為洗前修復發膜、頭皮磨砂膏、順發噴霧、頭發防曬精油等細分品類提供了更大的想象空間。

傳統認知中，洗護發品類是一個技術突破較慢的賽道。如今，歐萊雅們正通過科研成果和創新產品改變這一局面。未來的競爭中，以現實問題為導向、把科技力注入顛覆式護發產品的品牌，將建立起更牢固的核心壁壘，并拿到更多的市場份額。