化妝品行業(yè)中，美白成分一直是各品牌和企業(yè)持續(xù)關(guān)注的方向。國(guó)家藥監(jiān)局曾在科普文章《淺談美白化妝品與美白劑》中指出，目前業(yè)內(nèi)常用的美白劑包括：熊果苷、煙酰胺、光甘草定、苯乙基間苯二酚（377）、抗壞血酸（維生素C）、紅沒藥醇等。

但常見的美白成分通常容易對(duì)皮膚造成刺激，且存在一定的局限性。如高濃度的煙酰胺會(huì)刺激皮膚，果酸容易讓角質(zhì)層變薄，VC穩(wěn)定性較差，需避光使用。這也導(dǎo)致近年來雖然美白成分層出不窮，但少見敏感肌適用的溫和美白成分。

2022年，56年專研珍珠美膚的歐詩漫，創(chuàng)新性地推出了自研美白成分珍白因Pro，為國(guó)人美白提供了高效溫和的美白方案。從美白通路看，珍白因Pro在細(xì)胞發(fā)出黑信號(hào)時(shí)就開始介入，從源頭攔截致黑信號(hào)，既能抑制黑色素合成，又能阻斷黑色素轉(zhuǎn)運(yùn)，是抑黑全能手。從安全性看，珍白因Pro能很好地保護(hù)皮膚屏障，溫和安全，不易過敏，更適合國(guó)人皮膚。珍白因Pro面世后，歐詩漫迅速將其應(yīng)用到珍白因水乳、面霜等系列產(chǎn)品中，在消費(fèi)市場(chǎng)引起良好反饋。

4月25日，歐詩漫全新明星單品珍白因精華重磅面世，這是歐詩漫首次推出以珍白因?yàn)楹诵某煞值木A類產(chǎn)品。同日，歐詩漫聯(lián)合天貓 TMIC 發(fā)布的《2023 國(guó)人美白消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》正式上線。由此，歐詩漫再一次展現(xiàn)出其對(duì)美白護(hù)膚趨勢(shì)的深度洞察研究，對(duì)整個(gè)美妝行業(yè)具有方向指導(dǎo)意義。

01

珍白因精華重磅面世

歐詩漫解出國(guó)人美白新答案

古今中外人們尤其是亞洲女性在追求美白的道路上從未止步，近年來，國(guó)人對(duì)美白產(chǎn)品的剛性需求只增不減。《2023 國(guó)人美白消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，在中國(guó)女性消費(fèi)者關(guān)注的護(hù)膚功效內(nèi)，美白依舊是搜索訪客熱度TOP1的進(jìn)階面部護(hù)膚功效，面部精華是最受消費(fèi)者青睞的美白品類。且隨著消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)階，消費(fèi)者對(duì)美白需求也進(jìn)一步細(xì)化，消費(fèi)者在追求美白的同時(shí)更關(guān)注肌膚健康，對(duì)美白護(hù)膚品的需求從盲目美白、刷酸式美白、成分堆疊式美白進(jìn)階到科學(xué)可持續(xù)美白的4.0時(shí)代。當(dāng)下，高效溫和的美白成分成為美白產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，且在成分的基礎(chǔ)上衍生出了對(duì)于細(xì)分功效的“精準(zhǔn)親膚美白”需求。

△截自《2023 國(guó)人美白消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》

基于此，歐詩漫推珍白因精華應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)介紹，歐詩漫珍白因精華以歐詩漫自研美白成分珍白因Pro和更加溫和的包裹型377為核心成分，協(xié)同藍(lán)寶石精粹和光甘草定等熱門美白抗氧成分，高效達(dá)成28天續(xù)航美白、去黑淡印等作用。此外，在安全和溫和性方面，珍白因Pro的抑黑效率、安全性分別是是煙酰胺的10倍、64倍。簡(jiǎn)言之，從配方體系和功效而言，珍白因協(xié)同包裹型377實(shí)現(xiàn)高效、溫和美白的同時(shí)，還復(fù)配天然修護(hù)體系，進(jìn)一步幫助消費(fèi)者達(dá)到舒緩修護(hù)、減少刺激。

化妝品的美白功效不是新議題，但根據(jù)多方數(shù)據(jù)，美白概念市場(chǎng)是走勢(shì)最穩(wěn)定、最具消費(fèi)常態(tài)的市場(chǎng)之一，持續(xù)具備較大的活力與潛力。在消費(fèi)進(jìn)階和成分為王的時(shí)代，歐詩漫此次推出以珍白因Pro為核心成分的珍白因精華，不僅擁有區(qū)隔傳統(tǒng)美白的創(chuàng)新機(jī)理，具備敏皮友好的自然修護(hù)體系，且兼顧良好的五感使用體驗(yàn)，成功為國(guó)人解出了美白新答案。

02

打造多維傳播矩陣

國(guó)貨美白TOP1深入人心

為進(jìn)一步傳遞珍白因高效溫和美白的特質(zhì)，增強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知，歐詩漫打造了系列傳播活動(dòng)，不僅進(jìn)一步為歐詩漫強(qiáng)大的科研背書增加了曝光度，也引爆了珍白因精華的聲量。

5 月 5 日，歐詩漫珍白因精華正式開售，產(chǎn)品 TVC同步發(fā)布，歐詩漫聯(lián)手果殼共同推出了成分科普視頻。同日晚間，歐詩漫品牌代言人任嘉倫現(xiàn)身品牌天貓直播間，和觀眾一起見證國(guó)人美白的“最嘉答案”，掀起傳播熱潮。《化妝品報(bào)》注意到，當(dāng)晚觀看直播間人數(shù)超40萬人次，相關(guān)詞條“任嘉倫美白新答案”在主流社交平臺(tái)上引發(fā)近百萬條討論，閱讀人次超過2.6億。5月8日，央視網(wǎng) x 珍珠爺爺短片發(fā)布，引起觀眾強(qiáng)烈共鳴。

值得一提的是，通過上述高曝光的品牌營(yíng)銷策略，歐詩漫珍白因精華在線上已經(jīng)積累了極高的聲勢(shì)。5月5日，珍白因精華正式開售后，不僅在全渠道取得良好銷售成績(jī)，并在社交平臺(tái)引起廣泛討論。有消費(fèi)者發(fā)評(píng)表示，珍白因精華是“一瓶更適合中國(guó)膚質(zhì)的美白精華”“小白燈plus版，亮得更快更溫和”等。無疑，繼“小白燈”“美白淡斑面膜”“小橘燈”等爆品后，歐詩漫再次打造了一款深受消費(fèi)者喜愛的明星美白大單品。

作為我國(guó)最具影響力的珍珠美膚品牌，歐詩漫在美白護(hù)膚品類的領(lǐng)先地位母庸質(zhì)疑。新鍶體驗(yàn)發(fā)布的《2022年Q4品牌體驗(yàn)榜單》顯示，歐詩漫位于護(hù)膚行業(yè)榜單榜首，果集美妝發(fā)布《2023年2月護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)》行業(yè)研究報(bào)告顯示，期內(nèi)抖音、快手平臺(tái)護(hù)膚類綜合排名TOP5品牌中，歐詩漫以市占率第一占據(jù)銷售榜首。

如此強(qiáng)盛的生命力在經(jīng)典國(guó)貨品牌中并不多見，歐詩漫能在市場(chǎng)的周期起伏中屹立不倒，在于其56年來始終如一深耕美白研發(fā)創(chuàng)新，不斷充實(shí)品牌DNA，并積極踐行品牌年輕化戰(zhàn)略和爆品銷售策略，不斷鞏固其在珍珠美白、珍珠護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

03

56年匠心專研

歐詩漫助力中國(guó)原料崛起

此次歐詩漫珍白因精華的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于其自主研發(fā)的珍珠美白成分珍白因Pro。珍白因Pro的問世對(duì)于歐詩漫而言，并不是一蹴而就的，能研發(fā)出如此稀有的原料和成分，離不開歐詩漫品牌跨越半世紀(jì)的堅(jiān)守與革新。

實(shí)際上，早在珍白因Pro最初面世時(shí)，就因其高功效、高溫和的特性被譽(yù)為“中國(guó)美白新貴”。原因在于，一方面，相比傳統(tǒng)美白成分，珍白因Pro的“美白力”是377的2.34倍，熊果苷的3.75倍，煙酰胺的10.34倍，更適合國(guó)人膚質(zhì)。另一方面，珍白因Pro的原料提取來源并非普通的珍珠，而是歐詩漫跨越半個(gè)世紀(jì)的珍珠養(yǎng)殖培育出的淡水無核珍珠，每顆珍珠僅能提取不到1.3%的珍白因Pro。

近年來，化妝品原料“卡脖子”、研發(fā)薄弱等問題被頻頻提及，業(yè)內(nèi)期待并呼喚著由中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)，兼具科技力與競(jìng)爭(zhēng)力的“中國(guó)成分”，助力本土化妝品企業(yè)走向高端化、國(guó)際化。在化妝品行業(yè)對(duì)科研創(chuàng)新的重視達(dá)到空前高度，研發(fā)高潮集中迸發(fā)的大環(huán)境下，歐詩漫利用自研的四大核心技術(shù)——珍珠多肽提純技術(shù)、亞微米粉體技術(shù)、珍珠發(fā)酵技術(shù)、珍珠與護(hù)膚品復(fù)配技術(shù)，突破傳統(tǒng)美白困境，經(jīng)過數(shù)十年的技術(shù)深耕，完成了珍白因Pro的研發(fā)，對(duì)于國(guó)貨美妝品牌突圍和破局，以及整個(gè)行業(yè)而言，都具有重要的啟示意義。

此外，歐詩漫也通過科技力量持續(xù)反哺線下渠道，助力線下渠道高質(zhì)量發(fā)展。近期，歐詩漫針對(duì)線下渠道動(dòng)作頻頻，接連推出珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列和珍源煥顏系列，持續(xù)為線下渠道注入活力和新增量，彰顯了不俗的品牌實(shí)力。

成立56年來，歐詩漫以“專業(yè)有堅(jiān)持，溫潤(rùn)有力量”為品牌理念，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，歐詩漫一次又一次對(duì)“珍珠品格”作出深刻詮釋。隨著獨(dú)家成分珍白因Pro問世，以及珍白因系列產(chǎn)品矩陣逐步完善，歐詩漫在珍珠美白領(lǐng)域的多年深耕與成分科研突破，再一次為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和全行業(yè)展現(xiàn)了“中國(guó)原料”的力量。