一段時間內(nèi)，“中國制造”在海外曾被視為“山寨貨”的代名詞，為區(qū)別于“中國制造”，歐盟甚至注冊了“非中國制造”商標以抬高身價。但全球技術(shù)研究和咨詢公司TechNavio于5月3日最新出爐的一份調(diào)查報告顯示，歐洲美妝行業(yè)正在面臨越來越多的假貨充斥市場的威脅，而且這些假貨并非來自歐盟境外，而是“自產(chǎn)自銷”。
根據(jù)該報告，在預(yù)測期內(nèi)，歐洲美妝市場的市值將以4.87%的復(fù)合年增長率加速增長，與此一同“水漲船高”的還有歐美市場內(nèi)的假冒偽劣產(chǎn)品，這對該行業(yè)的增長前景構(gòu)成了重大威脅。
報告稱，自2019年新冠疫情爆發(fā)以來，越來越多的消費者傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上購買個人產(chǎn)品，尤其是化妝品，這為此類假貨的貿(mào)易提供了新的機會。
“假貨問題長久困擾著化妝品市場，而電商的興起加劇了這一問題，使得添加有害及低質(zhì)量成分的假冒產(chǎn)品得以更大程度地滲透消費者的生活。如今對化妝品的分銷已幾乎完全從實體店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上商店，這引發(fā)了公眾對健康的擔憂，現(xiàn)在的假貨“與時俱進”，在外觀和質(zhì)感上都與正品相差無幾，這使得消費者在網(wǎng)上購物時難以分辨真假美妝產(chǎn)品。” 歐洲刑警組織執(zhí)行主任凱瑟琳·德·博利（Catherine De Bolle）在調(diào)查報告中對TechNavio說，"新冠疫情為犯罪分子提供了新的商機，他們可以在網(wǎng)上大量分銷假冒偽劣的美妝產(chǎn)品。在最好的情況下，這些產(chǎn)品只是功效不如正品。在最壞的情況下，它們可能會給用戶的皮膚或身體造成災(zāi)難性的傷害。”
△歐洲刑警組織執(zhí)行主任凱瑟琳·德·博利
由歐洲刑警組織和歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）在去年年底聯(lián)合發(fā)布的《2022知識產(chǎn)權(quán)犯罪威脅評估》得出了與TechNavio同樣的結(jié)論。該評估中引用經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）和歐盟知識產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)指出，僅在2020年，歐盟就查獲了約6600萬件假冒商品，而奢侈化妝品正是其中的主要類別。其他經(jīng)常被假冒的產(chǎn)品還包括香水、平價化妝品，甚至是洗發(fā)水和牙膏等日常用品，2020當年，這些假冒商品的進口額達到1190億歐元。
“奢侈品，尤其是奢侈化妝品，是最常見的造假物品之一，這些假貨通常通過直播、社交媒體廣告和即時通訊的彈窗應(yīng)用程序進行銷售，賣家往往會用誤導(dǎo)性的說法、折扣和異常低廉的產(chǎn)品價格來招攏顧客。”凱瑟琳介紹道，“與許多其他犯罪活動一樣，假冒的美妝產(chǎn)品同樣嚴重依賴數(shù)字領(lǐng)域。犯罪分子以網(wǎng)絡(luò)為基地，分銷這些假冒商品。”
△《2022知識產(chǎn)權(quán)犯罪威脅評估》
“在以往的年份，這些產(chǎn)品大多來自歐盟以外，主要來自中國和亞洲其他地區(qū)，造假者經(jīng)常使用復(fù)雜的貿(mào)易路線將他們的商品從生產(chǎn)國運送到目的地市場。但疫情爆發(fā)后，跨境貿(mào)易的數(shù)量大大減少，不少國家封閉海關(guān)，這些都對造假者的貨運行為造成了不便和成本的增加。” 《知識產(chǎn)權(quán)犯罪威脅評估》指出，“因此自2019年的三年來，在歐盟內(nèi)部制造假冒偽劣化妝品的情況大幅增長。”
該評估報告指出，在進口歐盟的貨物中，查出了越來越多的假冒化妝品外包裝材料和半成品，這清楚地表明歐盟存在非法生產(chǎn)設(shè)施。歐洲刑警組織在許多歐盟的會員國內(nèi)發(fā)現(xiàn)了非法生產(chǎn)場所，包括生產(chǎn)假冒美妝的實驗室，給假貨進行重新包裝、重新灌裝入空瓶的工廠以及重新貼標簽的秘密流水線。“這些實驗室選址隱蔽，很難被發(fā)現(xiàn)，而且只需相對較少的資源就能建立起來。”評估報告中說。
"執(zhí)法部門的查獲表明，這些假貨的生產(chǎn)越來越頻繁，而且就直接發(fā)生在歐洲境內(nèi)，而非在境外生產(chǎn)后再輸入。”凱瑟琳總結(jié)道，“奢侈化妝品以及各種日常個護用品正在成為造假者最青睞的目標之一。一些最受歡迎的美妝產(chǎn)品甚至在正品上市之前，就面臨著被假冒的風險。越來越多的假貨也影響了正牌產(chǎn)品供應(yīng)商的銷售和利潤率，從而降低了歐洲市場的增長潛力，對歐洲經(jīng)濟產(chǎn)生了負面影響——這樣傷害歐洲利益的行為就發(fā)生在歐洲本地，我不得不為此感到痛心。”
本文資料來源：TechNavio、《2022知識產(chǎn)權(quán)犯罪威脅評估》