當因口罩影響而被“戰(zhàn)略性放棄”的下半張臉得以重見天日，彩妝迎來了闊別已久的春天，滲透率最高的底妝賽道開始上演“群雄爭霸”。CBNData數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，面部底妝占彩妝大盤33.86%，且是少有的連續(xù)3年保持正增長的品類之一，預計2025年中國底妝市場規(guī)模將突破600億元。

底妝江湖，競爭加劇。但可以看到，與以往以“平價替代”“營銷種草”等路線站穩(wěn)腳跟的國貨底妝不同，一批憑借研發(fā)、原料以及工藝優(yōu)勢迅速占領消費者心智的專業(yè)國產(chǎn)底妝產(chǎn)品，已經(jīng)成為底妝市場不可忽視的重要力量。

典型如，長久雄踞中國彩妝市場C位的卡姿蘭近期推出的全新黑曜底妝系列，以中國彩妝探路先鋒的品牌姿態(tài)從養(yǎng)膚、妝效等專業(yè)角度，重新定義了高能“底妝CP”。

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引領“妝養(yǎng)”潮流

卡姿蘭全新黑曜底妝系列上市

隨著消費者高階底妝需求的養(yǎng)成，消費者也開始追求逐漸立體和更為專業(yè)化、系列化的底妝套組。從產(chǎn)品來看，卡姿蘭此次推出的全新黑曜底妝系列包括黑曜沁肌精華液、黑曜沁肌粉底液和黑曜沁肌氣墊粉底液，分別對應了妝前護膚產(chǎn)品、進階底妝產(chǎn)品、便攜底妝產(chǎn)品三大類，迎合了當下消費者習慣先使用底妝妝前產(chǎn)品，再使用粉底液上妝，以及氣墊補妝的上妝步驟。

要保證妝容持久、服帖和完整，最重要的是做好“妝前保濕”，即肌膚含水量保持水潤，穩(wěn)定膚況，以維持后續(xù)上妝的妝面和妝效。比起常見的妝前面霜，卡姿蘭此次新推出的黑曜沁肌精華液（昵稱：黑曜賦顏蜜）為清透蜜露質地，滿足保濕奢潤需求的同時，在膚感上更加輕薄。其富含黑酵母協(xié)同雙萃精華，采用微囊包裹技術以最大程度封存精華活性，達到保濕、養(yǎng)膚功效。同時還注入了鎖水磁石科技以及4D透明質酸，構建雙重鎖濕水膜，可維持底妝長效水潤不拔干，添加的拋光植萃，疊加底妝時更具貼妝效果。因其奢潤保濕同時清爽不粘膩的特性，黑曜沁肌精華又被稱為“底妝萬金油”。

為進一步滿足消費者對養(yǎng)膚和妝感的需求，在黑曜沁肌粉底液的打造上，卡姿蘭也充分運用了高能黑酵母精華復配其他滋養(yǎng)成分，使肌膚盈潤不拔干，底妝更透亮有光采。同時，與常見的粉底液相比，黑曜底妝系列使用的微米級的粉體顆粒直徑更小，并通過雙重霜絨技術使粉霜觸膚化霜，結合拋光粉體工藝和成膜技術，可在面部形成透氣固色網(wǎng)膜，讓黑曜粉霜涂抹時如面霜般貼合肌膚，持妝、滋養(yǎng)的同時沒有粉感粉痕，呈現(xiàn)出特有的“拋光感”妝效。

此外，考慮到消費者戶外補妝的需求，卡姿蘭此次還推出了黑曜沁肌氣墊粉底液（昵稱：黑曜「小方盒」氣墊)。除了延續(xù)黑曜底妝系列高精華、高延展性的成分功效和粉體膚感，卡姿蘭在該氣墊中配套了進口海綿粉芯，以及具有設計專利的氣墊粉撲，精準貼合女性的面部特征，從細節(jié)處增強消費者在戶外補妝的便捷性和專業(yè)度。

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黑酵母精華加持

專業(yè)打造“先養(yǎng)+后妝”CP

近年來，養(yǎng)膚底妝的概念和熱度持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，消費者最為關注底妝的養(yǎng)膚功效，養(yǎng)膚底妝的消費規(guī)模占養(yǎng)膚彩妝市場的90%以上。但從工藝上來看，養(yǎng)膚底妝并不是簡單的把護膚配方加到底妝里，還需解決成分的分層、吸收、搓泥、上色不均等問題，在制作工藝上有很大的挑戰(zhàn)。因此，如何兼顧底妝和養(yǎng)膚兩者的功能，也成為近年來彩妝品牌的研發(fā)方向。

為達成功效和妝效的平衡，卡姿蘭黑曜底妝系列在上妝程序上實現(xiàn)“先養(yǎng)+后妝”，在成分配方上實現(xiàn)“黑酵母精華”一脈相承，同時針對品類特質，將不同功效成分進行科學復配，從工藝上解決了疊加使用底妝產(chǎn)品容易搓泥、卡粉的問題，實現(xiàn)真養(yǎng)膚、好妝效的效果?？梢哉f，卡姿蘭黑曜底妝系列融合創(chuàng)新地定義了“妝養(yǎng)合一”。

具體來看，卡姿蘭黑曜系列的“底妝CP”分為兩大組合，“黑曜賦顏蜜+黑曜粉底液”，可打造奢潤拋光??；“黑曜賦顏蜜+黑曜「小方盒」氣墊”，則具有打造輕薄拋光妝感、便攜上妝的優(yōu)勢。兩大底妝CP，不僅為消費者提供完整的“先養(yǎng)+后妝”流程產(chǎn)品，系統(tǒng)性地解決了養(yǎng)膚粉底液常見的“概念添加”和“膚感不好”的弊端，也通過對成分、功效和工藝的精心雕琢，滿足消費者對不同場景、功效的需求建造出長期被消費者信賴的品牌護城河。

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為賦能實體生意而來

卡姿蘭持續(xù)創(chuàng)新引領底妝品類

在極力推崇“大單品”的今天，卡姿蘭為何堅持打造多元的底妝系列產(chǎn)品？

一方面，線下渠道是卡姿蘭的母親渠道，黑曜底妝系列為賦能線下門店而來。卡姿蘭洞察到，目前國貨底妝品牌大多集中于線上，線下渠道的鋪設力度不足，且由于底妝品類的專業(yè)導購需求更高，“無導購”的新型集合店對底妝消費者吸引力不夠。而卡姿蘭作為線下渠道彩妝生意規(guī)模最大的國貨品牌，推出多元系列的底妝產(chǎn)品意味著為消費者和渠道商提供更多專業(yè)產(chǎn)品的選擇，同時系列化的產(chǎn)品陳列也能為實體店營造更專業(yè)化、高端化的形象氛圍。

同時，卡姿蘭還精準捕獲到年輕人追崇產(chǎn)品組合的趨勢，如護膚領域的“早C晚A”深入人心?？ㄗ颂m提出“底妝CP”公式，不僅開創(chuàng)了新的底妝產(chǎn)品營銷模式，增加產(chǎn)品記憶點，而且與底妝公式詞組進行高綁定后，可通過搭配產(chǎn)品套組，實現(xiàn)協(xié)同增效并提升連帶。

另一方面，系列化底妝產(chǎn)品的呈現(xiàn)一直是國際品牌的強項，卡姿蘭此番推出黑曜底妝系列，也充分展示了其在底妝研發(fā)的專業(yè)與專注，以及專研彩妝21年的實力與底氣。系列研發(fā)專業(yè)化底妝產(chǎn)品，對于品牌研發(fā)、技術、產(chǎn)品概念和功效俱是考驗，但同時，對研發(fā)力量的高要求，又反向賦能國貨彩妝構建品牌力，促使國貨彩妝品牌趨向高端化邁進。

基于此，近年來，卡姿蘭持續(xù)加大科研投入，吸納國內國際研發(fā)力量，夯實科研力，打造現(xiàn)代化、專業(yè)化、規(guī)?；牟蕣y生態(tài)鏈。得益于圍繞科研生產(chǎn)打造出的強健、硬核的品牌之“芯”，對于自帶強功效性的底妝產(chǎn)品，卡姿蘭堅持將研發(fā)成果轉換為產(chǎn)品賣點，將研發(fā)體系與品牌價值對接，以持續(xù)創(chuàng)新展現(xiàn)出了強悍的底妝品類統(tǒng)治力，為國人打造了一系列高質量且專業(yè)化的底妝產(chǎn)品：

如引領國人底妝審美風潮的“CC”系列，到登頂天貓彩妝粉底液類目排行榜的“雙貓”系列，再到為具有國際化時尚視覺的高端“琉光”系列，均是卡姿蘭作為中國專業(yè)彩妝領導者，最有力的作品說明。

如今，隨著黑曜底妝系列全新推出，卡姿蘭底妝矩陣再添“強將”，卡姿蘭對整個底妝市場的戰(zhàn)略意圖和雄心也已經(jīng)進一步顯露。旁觀者不難發(fā)現(xiàn)，從行業(yè)、渠道、終端需求等市場變幻中精準把握發(fā)展脈搏，變挑戰(zhàn)為品牌穩(wěn)步前行的基石，是卡姿蘭底妝家族得以長青的秘訣，也是成就卡姿蘭的關鍵力量。1