4月19日，歐萊雅集團發布了其2023第一季度財務報告。報告顯示，2023年一季度，歐萊雅集團總營收為103.8億歐元（約合人民幣783億元），同比增長13.0%，基于報告數據計算增長14.6%。這一成績被歐萊雅在報告中評價為“勢頭強勁的開局”。

報告顯示，歐萊雅集團四大業務部門、五大區域市場均實現業務增長；四大部門中以皮膚科學美容部和大眾化妝品部的成績最為優異；五大市場除北亞地區外均錄得兩位數的強勁增長，新興的SAPMENA-SSA（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）市場表現最突出，同比增長高達26.7%。

在評論這些數據時，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）說："歐萊雅在非常活躍的全球美妝市場中保持了強勁的增長勢頭，得益于集團全部門的創新和我們全球團隊的努力，歐萊雅在所有區域市場的表現都超過了當地市場的平均水平，鞏固了集團在美妝行業的領導地位。這一業績尚未受益于中國的重新開放，但已經顯示了歐萊雅的‘平衡多極模式’的實力。”

葉鴻慕還表示：“綜合考慮到種種不確定因素后，我們仍然對美容市場的前景保持樂觀，對未來充滿雄心壯志，我們有信心也有能力繼續跑贏市場，并在2023年全年實現銷售額和利潤的再增長。”

01

大眾化妝品部營收最高

皮膚科學美容部增長“狂飆”

財報顯示，2023第一季度，歐萊雅集團旗下四大部門業績均實現了業績增長，其中皮膚科學美容部及大眾化妝品部增長均超過兩位數。

大眾化妝品部以同比增長14.7%，營業額達到38.21億歐元（約合人民幣288.44億元）的成績成為歐萊雅集團2023第一季度營收最高的部門。 

“大眾化妝品部的開局表現非常強勁，該部門成功地推行了高端化戰略，同時實現了顯著的銷量增長，其成績優于大眾化妝品市場的整體成績。”歐萊雅集團在財報中評價道。

歐萊雅還指出，該部門在歐洲和北美市場均取得驕人的業績，并在印度、墨西哥、巴西和泰國等新興市場繼續保持強勁的增長勢頭。另外，大眾化妝品部旗下的每個全球品牌都取得了兩位數的增長。得益于巴黎歐萊雅、NYX和美寶蓮品牌推出的新品，彩妝成為該部門增長最快的品類。

歐萊雅前“活性健康化妝品”部在今年2月改名為“皮膚科學美容”部，該部門一季度以高達30.6%的同比增長率，奪下集團四大部門中增速最高的“桂冠”，其2023第一季度營業額為16.85億歐元（約合人民幣127.22億元）。該部門在所有地理區域都實現了高增長，在歐洲和SAPMENA-SSA（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）的增長速度加快。

“該部門的增長速度明顯快于全球‘皮膚科學美容’市場，這一市場還在繼續擴張。”歐萊雅在報告中說，并將該部門的業績增長主要歸功于理膚泉品牌“突破性防曬創新”取得的卓越業績。該部門下屬的另外三大品牌也表現不錯：適樂膚在北美地區和世界各地都保持著優秀的增速；SkinCeuticals在國際市場上加速擴張發展；歐萊雅收購的新品牌SkinBetter Science在本季度也表現出色。

專業美發部則錄得2023第一季度同比增長7.6%，營業額11.44億歐元（約合人民幣86.43億元）的成績。

“該部門的業務在中國大陸、印度和英國表現最為突出。”歐萊雅集團在報告中說。專業美發部的業績增長主要由卡詩驅動，歐萊雅專業護發線也表現優異。該部門將繼續在美容院、沙龍和電商等所有分銷渠道中發展業務。

歐萊雅高檔化妝品部門則以銷售額37.30億歐元（約合人民幣281.66億元），同比增長6.5%的成績成為集團內增速最緩的部門。但歐萊雅特別指出，相較于前幾個季度，該部門的增長速度已經在加快了。

“香水是高檔化妝品市場中最具活力的品類，在伊夫圣羅蘭及其旗下三大明星香水的推動下，該部門進一步擴大了其在全球香水市場上的領先地位；華倫天奴、普拉達和穆勒的幾款香水也銷量火熱，這些來自高檔時裝品牌的香水證實了它們強大的潛力。”歐萊雅集團評論道。

高檔化妝品部在護膚領域的表現則受到赫蓮娜和Takami的顯著推動。此外，該部門在北美地區的彩妝業務也取得了加速發展。

02

北亞市場“拖后腿”？

歐萊雅：期待旅游零售業復興

報告顯示，2023年第一季度，在歐萊雅集團全球五大區域市場——歐洲、北美、北亞、拉美以及新興市場SAPMENA-SSA（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）中，除去北亞地區，其他四大地區市場營收均實現兩位數增長。

其中， 北亞地區第一季度同比增長1.9%；銷售額為28.34億歐元（約合人民幣213.89億元）；歐洲地區第一季度同比增長16.0%，銷售額為33.28億歐元（約合人民幣251.17億元）；北美地區第一季度同比增長16.6%，銷售額為26.94億歐元（約合人民幣203.35億元）；SAPMENA–SSA（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）第一季度同比增長26.7%，銷售額為8.40億歐元（約合人民幣63.42億元）；拉美地區第一季度同比增長22.3%，銷售額為6.84億歐元（約合人民幣51.63億元）。

在日本和韓國，歐萊雅的表現明顯優于市場，并保持了強勁的勢頭，這得益于大眾化妝品部的出色表現和高檔化妝品部的強勁增長。此外，皮膚美容科學部和專業美發部在北亞地區的表現同樣十分活躍。

“盡管日本和韓國的美妝市場仍然充滿活力，但由于疫情形勢的變化，中國大陸的美妝市場在年初出現了下滑，這也導致1月份中國大陸的貿易庫存減少，從而影響北亞市場。”歐萊雅在其報告中說，“但從2月份開始，中國消費者已經恢復了對美妝產品的需求，實體店的客流量也迎來復蘇，這些都使得歐萊雅在中國市場的表現超出預期，也再次證明了集團靈活應變的能力。”

歐萊雅還指出，中國旅游業的逐步復興正在使香港、澳門和海南迎來了越來越多的游客，而歐萊雅已經準備好抓住這個機會了。