“這里的假睫毛年產值77億元，占據了全球市場70%的份額”，上周五（3月31日），央視財經頻道對山東青島平度大澤山鎮假睫毛產業的報道，讓更多人了解了這個小眾美妝用品的巨大潛力和價值。據央視財經報道，大澤山鎮假睫毛企業從原料生產、設計、加工，到電商賣貨，數量高達1500多家，從業人員達到上萬人，年產值達到77億元。

大澤山鎮蓬勃發展的假睫毛產業，與假睫毛市場需求的快速增長有著密切的關系。而在國內市場，得益于社交媒體上博主們的推薦，假睫毛正在迅速擴大受眾。

“貼了睫毛眼睛都精神了”“假睫毛簡直是睫毛少姐妹的福音”“一定要學會貼假睫毛，太香了”，這是社交媒體上關于假睫毛的話題下的常見評論。美妝博主的妝容教程也都離不開假睫毛，博主“陳圓圓超可愛”在小紅書發布的筆記“假睫毛怎么貼”達到了74萬的點贊收藏量，“程十安”“辣辣來擼妝”等頭部美妝博主也都出過假睫毛分享和使用教程。

這些跡象無一不顯示出，在沉寂了多年之后，假睫毛迎來了春天。

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假睫毛火了

Z世代對于假睫毛的追捧，讓假睫毛正在走上消費的風口。據用戶說統計，2022年阿里和京東兩平臺假睫毛銷售額達到了9.75億元；同年12月，阿里和京東平臺假睫毛市場同比增長35 .87%。

資本市場也看到了假睫毛市場的潛力。2021年12月，新消費美睫品牌MLEN DIARY米蘭日記完成A輪融資，累計總金額超過數千萬元。在成立美睫品牌前，米蘭日記作為美睫店的材料供貨商，擁有專業的嫁接睫毛生產經驗。米蘭日記COO鄧志偉在公司內部會議中表示，“假睫毛是為數不多，使用了馬上就能有魅力倍增效果的美妝功能性產品”，以此表明他對假睫毛市場潛力的看好。

在小紅書上，有關假睫毛的相關筆記也達到了66萬+，相關筆記的獲贊數基本維持在140-160萬的區間內，收藏數則保持在60-80萬的水平內。演員虞書欣也曾多次在小紅書上分享假睫毛，其中提及的AnjiCat仙子睫和plantpro假睫毛膠水也一度成為爆品。

用戶的點贊或收藏，體現了消費者的關注度，而假睫毛直觀的種草效果，也讓其具備了強大的變現效應。

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創新推動假睫毛普及

假睫毛并不是剛剛出現的產品，但在此前卻沒有這么高的熱度？

這很大一部分原因歸結于各廠商對于這一品類的創新，推出越來越便捷、易于佩戴和摘卸的假睫毛，對該市場的推動。

此前，市場的假睫毛款式少且厚重，使用場景多為演出、婚禮等活動場合，使用者也多為專業化妝師和歐美風美妝博主等有專業化妝訴求的人群。消費者對假睫毛的印象就是不自然且用起來有技術難度。

一種創新是大量單簇假睫毛的出現。單簇假睫毛的出現不僅打破了以往整條假睫毛“不日?！薄昂裰亍钡臉撕?，同時，和過去的整條假睫毛相比，單簇假睫毛可以根據自己的眼型進行長度、數量、款式上的搭配，與自身睫毛融合得更好更自然，讓睫毛更濃密纖長的同時也保留了“原生感”，更適合日常使用，滿足大部分消費者的使用需求，假睫毛的使用場景也更加多元化。

除此之外，整條假睫毛使用起來有一定的技術要求，很容易出現開膠、粘不上等問題，但單簇假睫毛分成幾段式，方便拿取粘貼，大大降低了使用門檻。

假睫毛市場的另一個創新，是軟磁睫毛的出現。在快節奏的今天，女性角色不斷多元化，時間被切碎，大家越來越追求快速、高效的生活節奏，軟磁睫毛相對膠水睫毛更加便捷、輕、軟，而且可以更加便捷地佩戴和摘卸。

假睫毛企業和品牌的一系列創新，使得這一品類使用起來更加簡單便捷，受眾更加廣闊，而不僅僅局限于美妝專業人士，這推動了假睫毛成為美妝工具爆品。

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潛力巨大的假睫毛市場，等待領導者

“中國的假睫毛品牌有哪幾個，消費者腦海無法想出，那就證明這是一個機會?！编囍緜ピ@樣說。長達12的專業領域生產，也讓米蘭日記對假睫毛的款式、材質等有著獨到的行業見解，這些優勢也讓米蘭日記成功打造出爆品“閃接”假睫毛系列。

根據用戶說統計的數據，2022年阿里平臺前10名的假睫毛品牌市場占有率約21.91%，排名前五名的是夢鹿、everbab、萌睫尚品、Mr.wish心愿先生、Mlen Diary。市場占有率皆高于1.5%，而其他品牌市占率相差不大。

作為新的消費風口，假睫毛市場雖然出現了較為知名的品牌，但用戶粘性較低，可替代性強，缺乏頭部品牌，市場潛力有待進一步挖掘。

假睫毛作為消耗品，大多數消費者的訴求是便宜量多，可以當一次性產品使用。而目前市面上不同品牌的款式其實大同小異，同質化嚴重。拼多多平臺上假睫毛銷量最高的幾款假睫毛都是不太知名的小品牌，在款式類似的情況下，相比心愿先生118元96簇的價格，拼多多上29.9元400簇一大盒顯然更具吸引力。

在這種情況下，假睫毛品牌如何通過創新，打造出自身差異化優勢，是激發市場潛力的關鍵。

如深圳美妝品牌悅瞳推出軟磁磁吸假睫毛，使用超薄納米軟磁+超輕柔睫毛，結合手工磨尖特殊拉絲工藝和精確分段式磁吸技術，使產品更安全耐用，同時看起來更自然。悅瞳特殊磁吸技術和工藝，免涂膠水，不用清洗即可重復使用，成功打出了品牌差異化。根據歐特歐咨詢統計的數據顯示，2023年2月，悅瞳假睫毛銷售額達1634.64萬元，同比增長468.91%。

悅瞳創始人趙威盛去年雙十一接受《化妝品報》采訪時自信地表示，用戶在市面上買到的任何一副非悅瞳品牌的磁吸睫毛，都不會像悅瞳的睫毛一樣輕盈、貼合與自然。而他也對軟磁睫毛這一高度細分的品類充滿信心。趙威盛認為，軟磁睫毛未來會是每一個彩妝用戶的必備品，像粉底液、口紅一樣。

獨特的競爭優勢也使悅瞳獲得資本市場的青睞。2021年2月，悅瞳完成數千萬元Pre-A輪融資，同年6月和10月，悅瞳又分別完成A輪融資和A+輪融資，累計融資額近3億人民幣。

創新驅動、資本看好，中國假睫毛市場正在飛速成長著。而這一充滿機遇和潛力的市場，正在呼喚真正的領導者。