近年來，隨著消費升級和生活方式的變化，越來越多的消費者更愿意選擇帶有附加價值的產品來愉悅自己。有數據顯示，77% 的人在購買日化產品時，會非常在意該產品是否能為自己提供情緒價值，而與此鏈接的“氣味”則成為了人們選擇產品的一大因素。

在現如今的大日化市場中，一些類似于“高定沙龍香”“經典古龍香”“魅惑斬男香”等一系列“氣味香”的產品層出不窮，“香”也幾乎成為了每個大日化廠商和品牌爭相下注的一大重點。那么，如何精準捕捉消費者的需求痛點、占領消費者的喜好心智、切實做到真“香”的高端品質，則成為了眾多品牌思考的首要之義。

作為開辟中國高端香氛洗護市場的領軍者，阿道夫認為，情緒消費趨勢下，消費需求不斷升級，以“香氛+”情緒療愈功效的產品，將更能與消費者產生情緒共鳴，驅動洗護市場從當下的“頭皮護膚式精細化管理”3.0時代，進入到擁有高階需求的4.0時代。

基于這一洞察與認知，阿道夫猶如十三年前帶著一腔熱血的孤勇與堅定不移的信心橫空出世那般，再一次突破傳統困境，結合品牌“香氛+”策略，創新天然情緒香氛，并于3月21日重磅推出了阿道夫情緒香氛系列新品，用“香氛+”進階式頭皮護理，驅動情緒健康，激發積極情感，將消費者帶入全新的“香護合一”的4.0時代。

01

情緒香氛如何療愈情緒？

有研究表明，皮膚是反應人體“情緒壓力”的重要器官。

當情緒產生壓力時，會在一定程度上使得頭皮緊繃/頭皮缺氧/血流不暢，頭皮屏障會逐漸變得敏感脆弱，從而造成頭皮水油失衡、油脂增加、蛋白流失風險的增加，最終導致白發、脫發、頭屑、皮炎、衰老等問題的發生；而積極正向的情緒則會讓大腦釋放內咖肽、多巴胺愉悅因子，可達到緩解頭皮敏感、增強皮膚免疫/屏障等功能，可起到凈化緊張心緒、讓身心得到放松舒緩的作用。

據了解，人們每天感受到的各種情緒，有75%會受到氣味的影響。阿道夫的情緒香氛系列，便是以香為媒介，通過情緒香氛療愈機制，建立小分子精油香與情感最直接的聯系。當產品中的小分子精油香隨著嗅覺感官來到大腦的杏仁核，也就是情緒所在地，身體就會被吸引在當下的香氛里，起到舒緩、釋放壓力、提振精神與幸福感的情緒調節作用。這是對洗護的更高追求，更是對自身情緒的溫暖治愈。

區別于3.0時代的“香氛及頭皮護膚式精細化管理”產品，阿道夫此次創新推出的“香氛+”4.0時代新品，是通過香味對情緒產生積極影響，進而調整消費者頭皮環境的健康狀態，是一個獨特的，能夠激發積極情感的情緒療愈產品，通過“愛的味道”+“情緒香”的聯動，調動“愛”的正面情緒，滿足人們情感釋放需求，不僅提升了洗護體驗，還輕松調節了大腦與情緒。

事實上，當沁人心脾的香味融入腦海，由此產生浪漫與愉悅時，洗頭將不僅僅只是一項清潔任務，更是釋放壓力、調節心情、療愈情緒的傾泄口，而伴隨著發絲間徐徐飄來的香氛味道，水霧氤氳的浴室也將成為獨處時的最佳療愈場和解壓房。

02

芬美意權威認證

阿道夫革新洗護功能

如果說優質的產品力是市場洪流中的試金石，那么持續創新則是阿道夫長期立于潮頭的“殺手锏”。在產品同質化日趨嚴重的新消費環境下，阿道夫始終堅持產品創新，不斷建造品牌壁壘。

據了解，阿道夫此次新推出的情緒香氛系列新品極具特色，每一款單品的顏色都與其所散發的芳香、產品功效交相呼應，而每一款香被賦予的愛的各種情緒，能讓消費者感受到深切的愉悅、快樂和放松。

以目前該系列主推中的“頭皮去屑蓬松洗發香露”“頭皮補水修護洗發香露”為例，兩款產品皆可通過不同的香氣，為消費者梳理情緒，找回內心的平和。

值得一提的是，香精界的“愛馬仕”、世界知名香料公司芬美意，還對這兩款產品進行了消費者研究和神經科學研究測試。

得到的數據結果表明，阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發香露在配方中添加的香精，具有愉悅情緒的作用，具備情緒香氛特性；阿道夫情緒香氛頭皮補水修護洗發香露和阿道夫情緒香氛修護強韌香氛護發素在配方中添加的香精，具有放松舒緩情緒的作用，具備情緒香氛特性。

2022年12月20日，芬美意正式為阿道夫情緒香氛系列頒發《情緒香氛消費者調研證書》和《情緒香氛核磁共振證書》，標志了阿道夫情緒香氛系列又邁上一個新的臺階。

△情緒香氛消費者調研證書

△情緒香氛核磁共振證書

03

構建頭皮護理高階方程式

加速邁進全新4.0時代

《2021頭皮養護趨勢報告》顯示，頭皮養護理念正在不斷深入人心，在對消費者的調查中發現，已經有高達54%的中國消費者認識到了頭皮護理的重要性。

與此同時，第一財經商業數據中心發布的《2022個護新升級白皮書》中也特別指出，消費者對洗護發需求日漸呈現出細分狀態，頭發清潔、頭皮預洗等精細護理需求得到不斷提升。

這意味著，消費者洗護發理念正在逐步升級，一些高端化、精細化、專業化的進階功效需求顯得更加強烈，深耕于高端香氛洗護賽道的阿道夫也深諳此道。據了解，阿道夫此次推出的新品除了在情緒香氛方面有所建樹外，還特別具備進階式頭皮護理功效，擁有著高度差異化的競爭壁壘。

據悉，阿道夫進階式頭皮護理能根據不同膚質的頭皮定制修護方案，進行深度且多維度的護理，像管理皮膚一樣管理頭皮，短期解決頭皮油、屑、癢、塌等表癥問題，長期修復頭皮屏障、改善頭發生長的“土壤”。

以“控油”為例，許多消費者對“控油”功效的需求并非單一來自頭發出油問題，通常還伴有脫發、頭皮癢、頭發扁塌等多種危機。也就是說，控油洗發水不能只具有控油、強力脫脂的功效，還需要考慮頭皮出油的根本原因及多角度考慮頭油引發的頭皮危機，對頭皮進行進階式護理。

此次創新推出的阿道夫情緒香氛系列即是如此。例如，偏油性頭皮可以選擇阿道夫情緒香氛系列的頭皮去屑蓬松洗發香露搭配修護強韌香氛護發素，偏干性頭皮可以選擇阿道夫情緒香氛系列的頭皮補水修護洗發香露搭配修護強韌香氛護發素，分別通過去油控油、修護屏障、抗氧化，填補角質層脂質、補水保濕，來達到護理頭皮頭發的功效。

除此之外，在洗發體驗上，阿道夫情緒香氛系列也獨具一格。質地觸膚化水，觸感水潤，清爽輕盈，易起泡易沖水，洗后頭皮舒爽輕松、發絲柔軟順滑。與此同時，品牌擁有外觀專利的包裝設計也讓人前眼一亮：玫瑰精油滴落的瞬間，被明亮的色彩定格在瓶口，加上溫柔、恬淡、清新的色彩組合，傳遞出天然、純凈、精華的天然香，倍顯時尚、年輕和質感。

伴隨著我國化妝品行業進入黃金時代，阿道夫也在不斷壯大，如今已經成為了國貨高端香氛洗護品牌中，最具有代表性的品牌之一。

“療愈自己，亦是愛的味道?！卑⒌婪虮硎?，情緒香氛系列希望通過“愛的味道”和“情緒香”的聯動，滿足人們情感釋放的需求，調動“愛”的正面情緒，增強對頭皮和頭發的調理效果，讓消費者在變美的過程中享受愉悅，在愉悅體驗中變得更美麗、更自信。

回顧十多載的崢嶸歲月，阿道夫始終懷著匠人之心，孜孜不倦地探索香之道，不斷給消費者提供高端、舒適的洗護體驗。此次，阿道夫情緒香氛系列的驚艷面市，不僅推動了洗護4.0時代的來臨，也將讓行業見證又一款爆品的誕生。