西班牙美妝香水和時尚集團Puig于2023年3月24日發布了2022年財報，展示了驚人的業績表現：在2022年全年，Puig集團的銷售額達到了36.2億歐元（約268億元人民幣，以今日匯率計算），同比增長40%。凈利潤達到了4億歐元（約30億元人民幣），同比增長71%。

Puig集團在財報中稱，其已經“占據全球香水市場10%的份額，這是一個里程碑的事件?！?/p>

雖然Puig集團未能進入化妝品報統計的2022年全球化妝品公司TOP10（剛剛，全球十大化妝品公司出爐），但是與第十名強生公司的差距僅有30億元人民幣（約合4億歐元）。此外，與排名前十的美妝公司相比，Puig集團的同比增速最高。這次的業績增長也讓Puig集團對實現2025年收入目標——45億歐元的目標充滿了信心。

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小眾香、并購驅動業績大增

作為一家西班牙的美妝香水和時尚集團，Puig集團在全球范圍內已經擁有了一定的知名度。在行業里，Puig集團以多個高端品牌的收購和管理而聞名，這些品牌包括：Paco Rabanne、Jean Paul Gaultier、Carolina Herrera、Nina Ricci、Dries Van Noten、Christian Louboutin Beauty，以及在過去一年剛剛收購的Byredo。

Puig集團2022年的高增速得益于其并購動作。2022年5月，Puig集團宣布收購了瑞典香氛品牌Byredo多數股權。Byredo由Ben Gorham于2006年在瑞典創立，憑借獨特的調香品味和極具辨識度的個人風格，Byredo很快在香水界脫穎而出。無人區玫瑰、超級雪松等爆款香型也推動Byredo成為小眾沙龍香的代表品牌之一。而Puig集團作為全球第五大香水集團，旗下香水品牌Penhaligon’s和L’Artisan Parfumeur一直以小眾高級沙龍香被消費者喜愛。

全球市場咨詢公司歐睿國際曾預測，到2020年大眾香水市場將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。這意味著相比于香奈兒、迪奧等品牌的大眾爆款商業香，消費者日益趨向選擇小眾高級、更能代表自身品味的沙龍香。Puig集團此次收購Byredo，不僅是對Byredo品牌價值的認可，也是對小眾香水市場的看好。

而根據Puig集團財報，Byredo品牌同比增長40%。

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中國市場增長了36%

盡管美國是Puig集團最大的銷售市場，但在占收入10%的亞洲，Puig在2022年的收入比前一年增長了41%。

作為亞洲地區最重要的市場，Puig集團對中國香水市場亦寄予厚望。財報稱，盡管受到新冠疫情等不利因素影響，Puig在中國的收入依然取得了36%的大幅增長。

中國香水市場的增長率相當驚人。據艾瑞咨詢發布的報告，自2017年起，中國香水市場年均增長率超過25%。這個行業的增長速度是如此之快，以至于到2030年，中國很有可能成為全球第二大香水市場。Puig集團在2021年就以數千萬美元對中國香氛品牌——氣味圖書館進行了投資，這是Puig集團在華首筆投資，也顯現出Puig對中國市場的野心。

為了實現在中國市場的擴張計劃，Puig集團制定了一項五年計劃，即到2023年公司年收入超過215億元，2025年達到323億元，且中國市場要占到銷售額的25%，即80億元。2019年，Puig集團旗下的Penhaligon’s、L’Artisan Parfumeur等小眾香水品牌相繼入駐天貓國際；同時Puig集團旗下美妝品牌Charlotte Tilbury、彩妝品牌Christian Louboutin、香水品牌Penhaligon’s和L’Artisan Parfumeur在中國的門店數不斷增加。

Puig集團還與杭州美妝運營商悠可集團旗下的銳太供應鏈合作建設中國總倉，并聯合搭建了全渠道智能倉儲供應鏈體系。這一系列擴張舉措也是其2022年銷售額增長迅速的重要原因之一。