近年來，鉆研細分市場成為幾乎所有化妝品品牌都在做的事。不過有些品牌四處挖井，淺踩風口，以“短、平、快”營造出內卷加劇的“假象”，有些品牌卻走出一條“專精特新”的道路，錨定科研打造核心競爭力，專注將“一口井”挖到活水噴涌，取之不盡，用之不竭。

在由散粉/蜜粉、粉餅和定妝噴霧三大細分品類組成的定妝賽道，正在上演一場“周期”迭代：根據用戶說的數據，三大細分品類中，蜜粉爆發最早，隨后崛起的粉餅增速最快，定妝噴霧則是“后來居上”的典型。在這場定妝浪潮里，專研定妝科技品牌柏瑞美穿越周期而至，不僅長期占據定妝品類TOP榜，而且在國內定妝噴霧品類從“無”到“有”的過程中發揮關鍵作用，以“品類拓荒者”的角色推動了這一細分品類的繁榮。

近期，柏瑞美重磅推出了國內首個高倍防曬定妝系列（SPF40 PA+++）。這是柏瑞美在粉劑定妝領域的一大創新突破，柏瑞美也因此獲得了人民甄選認可，成為了首個獲得人民甄選推薦的國貨美妝品牌。

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補妝=補防曬

精準解決功效、妝效兩大痛點

在國內市場，防曬已被消費者視為日常需求。《2023年中國化妝品行業發展趨勢報告》顯示，防曬市場持續走俏，防曬品類的聲量增長43.8%。在此背景下，防曬功效也正在針對化妝品全品類進行“全面滲透”。

例如，除防曬產品外，市場上其它產品，如底妝、眼妝等彩妝同樣會在配方內加入防曬劑成分，推動防曬功效在化妝品中的延伸。不過，受產品開發成本、技術壁壘等因素影響，本土品牌中這類具備防曬復合功效的產品仍處于相對缺位狀態。

柏瑞美相關負責人介紹，隨著防曬市場逐漸趨于細分化，消費者也對美妝產品提出了防曬的新需求，但不同于“化妝就會脫妝”的成熟認知，消費者容易忽略的是：脫妝的同時也會“脫防曬”，“皮膚表面具有生物活性的細胞體會隨著時間進行新陳代謝，進而溶解防護膜，不僅會導致脫妝，也會破壞防曬的防護能力，這個時候如果不補涂防曬將會起不到后續防曬效果，防曬力將大幅下降。”

有了精準的洞察還不夠，更重要的是要有后續強大的產品落地能力。為了滿足消費者對補妝妝效清透不卡粉的同時兼顧“高倍防曬”的需求，柏瑞美將防曬劑本身的特性與定妝補妝的技術原理結合，創新采用柏瑞美專研高倍防曬體系與氨基酸包裹粉體技術，最終推出了國內首款高倍防曬蜜粉餅，實現了“補妝=補防曬”的復合功效，精準彌補了本土品牌中具有高倍防曬復合功效的定妝品類空白。

目前，柏瑞美高倍防曬定妝系列包含高倍防曬粉餅和高倍防曬蜜粉兩個拳頭產品，為符合“防曬定妝二合一”的功效定位，兩款產品的防曬值均高達SPF40 PA+++，能延長防曬400分鐘，延長防曬黑12小時，且紫外線過濾率達到97%。據悉，后續柏瑞美高倍防曬定妝系列還將對專研高倍防曬體系進行細分品類的延伸，不斷完善柏瑞美定妝家族產品矩陣。

《化妝品報》了解到，傳統的防曬產品為追求高防曬值，在配方中添加較多化學劑，在增強防曬傷、防曬黑作用的同時，會產生質地厚重、肌膚的透氣性變差、皮膚負擔重等多重問題。針對這一痛點，柏瑞美選擇從配方和原料兩個方面著手解決。

在防曬劑配方上，柏瑞美采用物理防曬劑與化學防曬劑的巧妙結合。“這樣既能在提高防曬值的同時減少假白的產生，又能增強紫外線防護效果，減輕皮膚負擔，做到補妝=補防曬。” 柏瑞美相關負責人介紹。

為了防止妝效“假白”，除了創新組合和精簡配方，柏瑞美高倍防曬定妝系列中，防曬劑中使用到的原料也均經過特殊的處理。此外，為解決消費者對于使用粉餅定妝過程中常見的斑駁、卡粉、浮粉等困擾，柏瑞美通過氨基酸包裹粉體技術，配合使用氣流粉碎工藝，使粉質細膩中位粒徑僅有5.9μm，做到即使反復上妝，也能讓妝容達到高度服帖、不卡粉不拔干、清透自然的效果。

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以科技驅動定妝品類創新

無論是彌補國內高倍防曬定妝品類的空白，還是從配方和原料兩個方面著手解決防曬劑特性與定妝補妝需求相結合時產生的技術難點，都詮釋著柏瑞美用科技與創新賦能產品價值的品牌哲學。

△柏瑞美定妝家族

以柏瑞美的王牌產品之一——粉劑定妝為例：

2016年，柏瑞美通過對研磨技術的不斷深挖，掌握了納米級研磨技術，超越同時期競爭對手20-30微米的礦物散粉粒徑，粉體細膩度、均勻度、精密度均先于行業水平。

2020年，“烘焙定妝”“三明治定妝法”刷屏社交媒體，首款后臺保濕定妝噴霧出圈后，柏瑞美推出專為“烘焙定妝法”而生的大容量胡椒粉散粉，該產品采用“外輸內控”定妝技術，讓粉體做到吸油卻不吸水，使妝效更細膩服帖且長久。品牌官方數據顯示，該產品上市6個月便賣爆100萬+瓶。

2022年，柏瑞美采用獨創的氨基酸包裹植物粉體技術，推出純天然植物來源蜜粉，從根源解決了傳統蜜粉中礦物質成分易造成的悶痘、敏感等問題。

此次，柏瑞美推出的國內首款高倍防曬蜜粉餅（SPF40 PA+++），則是將防曬產品的配方機理與定妝技術結合，最終實現補妝=補防曬。憑借該產品，柏瑞美也成為首個獲得人民甄選推薦的國貨美妝品牌。

顯然，和眾多同期創立的彩妝品牌相比，專研定妝科技的柏瑞美摒棄了用流量塑造品牌力的“短平快”打法，而是選擇通過持續的研發投入，讓消費者對其產生持續認可，積累品牌力。對于爆品，柏瑞美也不是從產品形態、配方體系等方面進行簡單復刻，而是基于“獨家技術”的革新復用，圍繞用戶痛點需求，遞進式地、動態地從散粉/蜜粉、粉餅和定妝噴霧三大細分品類進行體系化地新品產出，并面向消費者進行高質量產品的穩定交付。

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專注成就定妝賽道的“隱形冠軍”

德國著名管理思想家赫爾曼·西蒙曾創造性地提出“隱形冠軍”的概念，指那些在某一個細分的“利基”市場上擁有全國甚至全球領袖地位的中小企業。將“隱形冠軍”理論沿用到品牌中，則可以稱在具有獨特競爭優勢的細分市場上占據較高的市場份額，成為該細分市場上名副其實，無可爭議的領導/冠軍品牌。

用“隱形”一詞用來形容柏瑞美或許并不恰當，因為與前者不為公眾所熟知不同的是，柏瑞美已連續4年蟬聯定妝噴霧品類銷冠，穩定霸榜天貓、抖音等主流電商平臺的品類熱銷榜。但柏瑞美始終聚焦于定妝市場，專注于科技定妝的大方向，并且做到行業領先水平的聚焦和專注，高度符合“隱形冠軍”的“only one”特性。

自2014年成立以來，一直處在高速推陳出新，極致追求“短、平、快”打法的彩妝大賽道的柏瑞美，已經成功穿越了三個經營周期。在第一階段，柏瑞美成功找到用戶需求，發現彩妝消費者對定妝產品功效的嚴苛程度絲毫不亞于護膚品，從此錨定了定妝賽道。在第二個階段，柏瑞美找到了自己擅長的細分市場，并持續在水劑定妝和粉劑定妝兩大方向上不斷精進創新。在第三個階段，柏瑞美確立了長期可持續發展的核心壁壘——以科技驅動定妝品類創新，努力將一米寬的定妝市場，做到一千米深。

除了聚焦定妝品類，柏瑞美對定妝科技的持續專研與深耕更值得被關注。柏瑞美是國內率先提出“成膜定妝”概念的彩妝品牌，并不斷突破水劑定妝產品的研發局限，不僅推出過經典爆款——后臺保濕定妝噴霧，還推出過首款“控油精華級”定妝噴霧——磁吸控油定妝噴霧。據悉，柏瑞美此前也曾花費18個月的時間打造一款多維修護定妝噴霧（含3%依克多因，做到修護定妝二合一），只為追求極致的成分配方、生產工藝和結構工藝。

在用戶體驗上，柏瑞美也極致追求完美細節。品牌曾在半年里進行了數千次實驗，只為針對亞洲女性的使用習慣、面部大小等因素，生產一款使用感最佳的泵頭。包括此次推出的高倍防曬定妝系列，柏瑞美考慮到衛生、保存和便捷度，針對防曬蜜粉餅的粉盒特別定制了雙層聯動設計，其打開角度精確到個位數，更加方便消費者使用時取用粉撲，從極小細節處確保了用戶的極佳體驗感。

由此看來，盡管沒有高頻出新，也沒有營銷轟炸，但從天貓平臺為其開創定妝噴霧子類目，到如今定妝噴霧成為消費者選擇定妝產品時的主流品類，施行“以時間換取空間”策略的柏瑞美已經獲得市場的高度肯定。