去年以來，美妝行業(yè)開始流行這樣一句話：流量紅利枯竭了，未來是卷研發(fā)的時代。事實的確如此，化妝品行業(yè)對科研創(chuàng)新的重視已經到了前所未有的高度，各家化妝品公司的競爭也正轉入“技術比拼”的關鍵時刻。 

但在實操層面如何“卷研發(fā)”，不同公司有不同的抉擇。行業(yè)中，我們看到越來越多腳踏實地做科研的公司的出現，它們致力于科研體系的搭建、知識產權的保護、論文的發(fā)表以及各種國際榮譽的爭取；也察覺到浮躁、冒進科研風氣在行業(yè)中的流行，干擾著行業(yè)向前，我們將其歸納為以下三點。

01

不尊重技術開發(fā)周期

相對于跨國企業(yè)，國內化妝品企業(yè)研發(fā)起步晚，在細分領域缺少足夠的研究儲備和技術積累。

同時， 受市場目標的牽引，只有少數企業(yè)能長期在某個研究方向投入大量資源，多數企業(yè)的研發(fā)重心以迎合市場流行趨勢的跟風為主，敏感肌熱了便爭相入局，藍銅勝肽火了就一擁而上。

然后，羅馬不是一天建成的，不尊重技術開發(fā)周期，頻繁切換研發(fā)重心，忽視基礎創(chuàng)新和穩(wěn)定研發(fā)體系的搭建，僅憑新建廠房、上馬設備、重金招聘，換來的只能是企業(yè)科研實力的虛假繁榮。

02

獨家成分自嗨

原料創(chuàng)新是化妝品研發(fā)創(chuàng)新的源頭，出于為產品在消費端建立不可替代性的目的，近年來，“獨家成分宣稱”成為美妝品牌們布局的重點。

事實上，國內真正具備原料自主創(chuàng)新能力的化妝品企業(yè)數量有限，自《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》于2021年實施以來，僅58個新原料完成備案。目前，部分品牌推出的所謂獨家成分多由復配而來，結構不清晰、實際效果缺乏市場驗證，屬于“為獨家而獨家”的孤芳自賞，展示作用大于實際應用。這些“神秘成分”、“神奇功效”、“超乎尋常的效果”作為營銷手段，拿來騙騙不明真相的群眾可以，如果企業(yè)自己也信了，那毫無疑問會一葉障目，導致研發(fā)方向的偏差，影響企業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力。

03

過度依賴權威背書

去年以來，化妝品企業(yè)求賢若渴，不僅打響了科研人才爭奪戰(zhàn)，新品發(fā)布會也頻繁邀請業(yè)界權威專家站臺，事實上，化妝品研發(fā)鮮有個人英雄主義的故事，靠一人之力很難扭轉固有局面，化妝品研發(fā)體系的搭建是漸進式的，需要人才培養(yǎng)、時間積累、經驗沉淀。

因此，邀請業(yè)界權威站臺、高薪引入首席科學家的背后，是想真正為企業(yè)打造核心競爭力，將之作為企業(yè)發(fā)展的引擎，還是僅為宣傳，為品牌講科學故事服務？這是每個企業(yè)操盤者需要反思的問題。

對于國內化妝品研發(fā)，楊建中博士曾將其歸納為三個階段：第一階段是“怕你看”，因為企業(yè)規(guī)模不大、資金有限，沒有像樣的研發(fā)機構。

第二階段是“要你看”，這一時期公司投入了大量資金，建了實驗室，買了很多儀器，希望展示給別人，告訴大家我研發(fā)很厲害，但很可能還沒有形成能力。

第三個階段是“不讓看”，這時體系搭建完成，實驗室可以輸送出創(chuàng)新性的產品和技術，研發(fā)真正成為了公司的核心競爭力，已無需向外展示來證明自己。

不諱言地說，中國化妝品品牌的進步一日千里，但不少企業(yè)大而不強的模式依然令人擔憂，原因便在于大部分化妝品公司未能跳出上述的第二階段。科研創(chuàng)新，當然是化妝品企業(yè)發(fā)展的必由之路，但這條路上需要堅持科學嚴謹的態(tài)度，避免浮夸、跟風、冒進的研發(fā)風氣，才能真正實現可持續(xù)發(fā)展。未來，放下浮躁、嚴謹求是，沉下心來讓化妝品科研回歸其客觀規(guī)律，是每個品牌、每家企業(yè)應該重視的事情。