近幾年，消費者防曬意識普遍增強，防曬的整體市場規模呈逐年攀升態勢，但受到疫情影響，消費者旅行、出差等頻次減少，防曬產品銷售受到一定影響。

歐特歐國際咨詢公司統計的數據顯示，2023年2月MAT（2022年3月至2023年2月）滾動年期間，全網防曬類產品銷售額為129.12億元，同比微降0.78%，零售量近1.4億件，成交均價為92.3元。

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安熱沙、蜜絲婷分奪銷售額、銷量冠軍

從品牌競爭格局來看，全網防曬零售額前二十品牌的門檻是1.2億元，TOP10品牌的集中度為44%，頭部品牌占據了絕對的市場份額。從國別來看，日韓防曬占8個席位，國貨品牌占7席。

日系品牌安熱沙以約 12.28億元的零售額、5%的零售量占比穩居榜首。泰國防曬品牌蜜絲婷以10.86億元零售額獲銷售亞軍，零售額同比增長78.55%。蘭蔻以7.31億元的零售額緊隨其后，排名第三。若以零售量計，蜜絲婷成為過去一年線上最暢銷的防曬品牌，賣出超1646萬件。

前十品牌中，國貨品牌占兩席，薇諾娜、花西子分別以4.17億元、4.03億元的銷售額，排在榜單的第6、第7位。

值得注意的是，TOP20品牌中，半數以上品牌在過去一年零售額出現下滑，下滑的品牌包括安熱沙、資生堂、歐萊雅、玥之秘、愛和純、高姿、怡思丁、珀萊雅、悠宜、碧柔、芳珂，其中高姿下滑最為嚴重，零售額腰斬。

在整體下滑的趨勢下，排在第15名的本土品牌透之謎表現十分亮眼，零售額大漲976.77%。

據了解，透之謎隸屬廣州歐麗源化妝品有限公司，品牌定位大眾市場，銷售重心在抖快直播間，通過高頻次的直播，以較低的產品價格迅速起量。例如，品牌的主打產品透之謎隔離防曬霜（45g）零售價為69元四瓶。在抖音透之謎官方旗艦店，該單品已賣出30.1萬瓶。過去一年，透之謎的相關防曬產品賣出224萬瓶。

從全網防曬類暢銷店鋪來看，安熱沙天貓官方旗艦店以3.76億元的銷售額奪得最暢銷店鋪。在前十家店鋪中，外資品牌官方旗艦店占5個席位。國貨品牌中，薇諾娜天貓官方旗艦店位于暢銷店鋪榜第5，花西子抖音官方旗艦店位于榜單第7。

分平臺來看，天貓占據絕對優勢，入榜的店鋪中天貓店數量達17家，社交電商抖音店鋪共5家。

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品類更細分

高倍、多功效防曬受追捧

從消費者的選購因素來看，防曬使用效果是用戶的第一考慮因素。過去一年，SPF50高倍數防曬產品倍受青睞，成交均價79.5元的“Mistine小黃帽防曬霜spf50泰版”和成交均價181.3元的“安熱沙小金瓶防曬乳SPF50+”分別為天貓、京東防曬最暢銷單品。

在功效方面，消費者開始追求“一瓶多效”，兼具防曬+妝前+提亮功能的防曬產品暢銷。諸如花西子小黛傘防曬霜、蘭蔻小白管隔離防曬霜、黛珂多重防曬乳隔離霜等產品位于暢銷榜單前列。

同時，膚感也是影響消費者選購防曬產品的關鍵因素，清爽、無負擔的防曬產品成為用戶優選。諸如“薇諾娜清透防曬乳”“蘭蔻小白管防曬清爽隔離霜”“珀萊雅羽感防曬霜”等產品進入暢銷榜單。在品類上，防曬霜、防曬乳仍是市場主流防曬產品，前幾年時興的防曬噴霧在過去一年的熱度有所下降。

從成交價格來看，隨著防曬品類的不斷成熟，其客單價有逐步走高的趨勢，消費者不再只被低價吸引，而是更注重產品功效和使用感。

過去一個滾動年期間，全網防曬成交均價超過90元。天貓暢銷防曬單品的價格區間為52.1- 892.8元，成交均價在200元以上的單品占比過半。整體上，京東暢銷防曬單品成交價格略高于天貓，成交價格區間為65.1-1253.1元。從京東暢銷防曬單品排行榜來看，外資品牌仍是主力軍，國貨僅花西子、薇諾娜上榜。

整體來看，防曬產品的需求場景持續拓寬，防曬品類也更加細分，安心防護、全場景防曬、妝防一體、養防一體是防曬市場的主流趨勢，這也給品牌的產品創新提出了更高的要求。