3月份的化妝品行業開始變得熱鬧起來，各大商圈客流充足，各大展會現場人氣爆棚。2023 PCHi原料展上，亞什蘭、陶氏、瓦克、巴斯夫等原料巨頭帶來了最新的研究成果。于前日（3月10日）開幕的廣州美博會更是人山人海，眾多化妝品企業展出了今年的新產品和黑科技，有觀展者甚至被展會現場人潮洶涌，摩肩擦踵的場面“驚到”，不少身臨其中的人們不禁感慨，“美業的春天回來了”！

展會是市場的晴雨表，也是經濟脈搏跳動的一個切面，化妝品美容相關展會的火爆，從側面反映了化妝品市場的整體活躍度和消費熱度。作為承載人們對美麗追求和美好生活期待的產品，化妝品是支撐消費市場回暖的一大重要板塊。

3月5日，國務院在向十四屆全國人大一次會議所作的政府工作報告中簡述今年的工作重點時指出，“著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置。多渠道增加城鄉居民收入。穩定大宗消費，推動生活服務消費恢復。”今年的政府工作報告中，將擴大內需的順位從去年工作安排的第5部分提至首位，可以看出政府對消費的高度重視。提振消費，成為今年經濟社會著力發展的重點和焦點。

就在前不久，商務部將2023年定為“消費提振年”。今年以來，全國各地均在想方設法促進消費，消費市場逐漸回暖，春節消費實現“開門紅”。目前，上海已經成為“首店經濟”的標桿，北京22個傳統商圈已經完成升級改造，下一步，商務部將持續聚焦國際、消費、中心三個關鍵詞，引領消費的新潮流和新風尚。國家政府層面的重視和支持，將為包括化妝品行業在內的消費市場穩增長、求發展提供發展動力。可以預見，接下來的時間里，我國居民的消費潛力將得到加速釋放。

同時，我們也要看到，消費復蘇不是一蹴而就的，仍需要一段時間來緩沖。

作為春節后的重要營銷節點，今年的“38大促”被寄予厚望，但從美妝線上婦女節前的銷售大盤來看，整體消費仍偏弱。根據數字零售分析機構Nint任拓的監測數據，2023年38婦女節前一周（2023年2月26日-3月4日），天貓、淘寶、京東幾大平臺的美妝銷售數據同比出現大面積下滑，整體表現不及預期，但仍有男士彩妝（京東）、彩妝香水旅行裝/體驗裝（天貓）等部分細分類別表現亮眼，珀萊雅、美寶蓮、黛珂等品牌實現了較大幅度的增長。有業內人士認為，預計在今年的五一假期或618前后，將迎來消費市場的整體回暖。

那么，2023年，美妝消費提振靠什么？回歸到商業本質來說，就是圍繞強品質、重質量、提技術、優體驗等來全面提升企業的產品力和品牌力，創造更有吸引力的購物場景，以更優秀的產品功效、更深入人心的營銷方式、更務實的促銷方案打動消費者內心，并能不斷地納新留客，產生復購。

從我國經濟發展乃至全球經濟所面臨的多種不確定因素和嚴峻考驗來看，化妝品行業的消費提振和全面復蘇，仍將是一場持久戰。但好在，我們已經看到了中國化妝品市場的“精氣神”正在逐漸恢復，經過三年疫情的淬煉與洗禮，終于迎來生機勃發的春天。