近年來，“護膚式護發”逐漸成為深入消費者心智的一個重要理念。據英敏特數據顯示，中國消費者們對洗護發產品的嘗試主要受專門針對其頭皮問題和發質問題的功效所推動，與功能主導的護膚品市場相似，94%的城市消費者認為頭皮護理和護膚一樣重要。

作為本土頭皮護理品牌領跑者，立志將頭皮護理的前沿技術成果帶給消費者，滿足消費者對健康生活、品質生活的美好追求的滋源近年來也在持續發力頭皮護理賽道。3月10日，在“星辰如森 向YOUNG而生”滋源頭皮護理3.0新品發布會上，滋源重磅推出最新高階頭皮護理力作，并分析如何通過依靠產品力幫助消費者有效進行頭皮護理，破譯頭皮微生態調節密碼。

01

革新技術

打造頭皮護理“實力派”

2023年開年，環亞集團開啟創造新模式。集團總裁吳知情認為，在未來，有品牌、有創新、質量好、技術強、服務全的洗護品牌將會發展更快、更大、更強，而安全、有效、天然品質的洗護產品也會成為消費市場主流。

現如今，滋源新品3.0“清潤凈澈系列”破局而生，并將于今年正式走向市場。由此，中國高階頭皮護理賽道又多了一位“實力派”。

據了解，此次滋源新品3.0以獨家微生物發酵技術“絲珮麗*”多效精粹為核心，實現了滋源頭皮護理的有效革新。

具體來說，滋源新品3.0獨家微生物發酵技術“絲珮麗*”多效精粹擁有兩大特色：一是傳承東方植學。取自天然皂素（東方菩提果精粹），經過九年精研，萬次實驗，革新活性皂素，保持天然溫和特性，同時呈現綜合控油、修護、舒緩效果；二是頭皮微生態調節。據悉，頭皮微生態是保持頭皮健康狀態的“第一道防線”，新品可調節頭皮菌群，改善頭皮油脂分泌，養護頭皮，從源頭解決頭發問題。

從1.0到3.0，回顧滋源的頭皮護理發展歷程，我們可以發現，這是一個品牌不斷進階、優化自我的過程。

在滋源頭皮護理1.0時代，產品采用了天然植物來源油脂替代硅油，提升清潔率，為頭皮減負；滋源頭皮護理2.0時代，產品主打無硫酸鹽技術（指無硫酸鹽表面活性劑），采用了氨基酸表面活性劑作為主表活，使得頭皮更加溫和清潔；到了滋源頭皮護理3.0時代，品牌運用創新技術，以獨家微生物發酵技術“絲珮麗*”多效精粹，有效調節了頭皮生態平衡，打造中國專注頭皮護理的專業表活,真正從源頭解決了頭發油膩等頭皮微生態問題。

總的來說，相比于上兩代產品，滋源新品3.0“清潤凈澈系列”依托于“絲珮麗*”多效精粹的加持，在調節頭皮微生態、減緩頭皮油脂分泌等方面有了更高的優勢，控油力提升了50%（第三方公司——陜西博溪通用檢測科技有限公司的檢測數據，采用人皮脂腺細胞“SZ-95”模型與空白組比較），可實現72小時蓬松控油（與測試者原使用產品做對比）。

02

構建品牌護城河

以產品力驅動爆品

在此次發布會中，環亞集團個人護理營銷系統副總裁孟飛透露了滋源在2023年的品牌戰略方向，即從強產品、強渠道、強推廣出發，全面打造品牌力，進一步為品牌在2023年打好第一場絕佳開局做好充分準備。

對于該戰略方向，孟飛特別指出：強產品即要創新產品生命力，不斷革新技術，持續度渠定制頭皮護理產品；強渠道則需創新渠道驅動力，提升渠道精細化運營，存增量、拓渠道，讓品牌走進千家萬戶；強推廣便是要創新推廣營銷力，從線上傳播、線下推廣出發，全面構建滋源品牌護城河。

△環亞集團個人護理營銷系統副總裁孟飛

此外，滋源還從品牌傳播、口碑種草、全域頭皮護理節這三個方面進一步向我們展開了詳細解答。

在品牌傳播方面，滋源于今年2月21日在線上舉行了2023頭皮護理高峰論壇，并邀請了包括政企學研銷領域的13位行業大咖聯合發聲，共話頭皮護理領域新知，為滋源3.0新品強力背書，構建了品牌超級IP；此外，品牌未來還將從“明星代言”和“大屏廣告”入手，不僅與N+1位明星代言人展開合作，線下活動站臺，線上品牌直播，線上線下全面曝光，進一步打造滋源品牌形象，還上刊全國各地戶外大屏廣告、主流視頻網站貼片廣告及主流APP開機屏廣告，深度提升滋源品牌知名度，環亞今年將全力拓寬頭皮護理領域的全域增量市場。

除了品牌傳播，在消費者的觸達與品牌文化的表達上，滋源也做了諸多努力與新設想：一方面，加大社交媒體全域投放，全方位聯合達人測評/種草新品擊破粉絲圈層；另一方面，開展全域頭皮護理節，通過舉辦圓桌論壇及聯合行媒直播探討頭皮護理新態勢與最新研發動態，攜手美修與老爸評測強化受眾層面對品牌研發實力的認知，聚焦更多消費者目光。最后，通過一系列的品牌營銷，打造全域產品體驗，實現更大人群破圈和拉新，提升品牌聲量。

據品牌介紹，2023年，滋源預計舉辦1.2w+場頭皮護理節、輻射人群將超1.5億。

現如今，背靠環亞的滋源從品牌自身出發，從品牌戰略、產品研發、渠道建設等各個方面全方位提升品牌競爭力，已達到內部發展正循環，度渠定制專業產品的穩定發展目標。

“新的一年，中國經濟正如這孕育生機的春天一樣，逐步回暖。經濟的崛起，國力的強大，國人消費自信、文化自信的回歸以及中國本土意識的覺醒和文化復興，都在為民族企業和民族品牌創造非常好的發展條件?！眳侵樵跁h中總結到，“在經濟蓬勃發展的今天，環亞正通過構建以基礎研究、技術平臺、產品規劃、品牌矩陣為底層邏輯構建科研創新體系，不斷提升品牌在細分領域的專業性和領先性，持續構建品牌的核心競爭力?！?/p>

現如今，通過布局品類細分賽賽道以及差異化定位，環亞已經形成了各具特色、優勢互補的個人護理品牌矩陣。2023年，滋源將進一步深化品類創新和產品升級，持續布局“頭皮護理”領域的新趨勢和新機會。

做開拓者，不做跟隨者，以消費者為中心，感知現在、洞察未來，保持“贏”的好勝心，也會向“失敗”學習，勇立潮頭的滋源未來也有望引領頭皮護理領域的技術發展，成為中國第一的頭皮護理品牌和第一的洗護品牌。

頭皮護理這條賽道，入局者眾多，考驗更是重重。如何在這充滿“不確定性”和“變化”的道路中走得扎實有力，是每一個入局者都要深思的問題。將自研成分、尖端科技、品質服務與極致匠心融為一體的滋源，顯然已經在領航者的這條路上越走越遠。

注：絲珮麗*指成分復合物，包含無患子果皮提取物和乳酸桿菌發酵產物。