3月6日，日本化妝品集團寶麗奧蜜思股份有限公司（下稱“寶麗集團”）發布《關于化妝品品牌“Amplitude”和“ITRIM”的終止通知》（下稱《通知》）。《通知》稱，寶麗集團在其合并子公司株式會社ACRO 2023年3月6日召開的臨時董事會上，作出了終止化妝品品牌“Amplitude”（安鉑俐）和“ITRIM”（依萃苓）的決議。

關于倒閉的原因，《通知》表示，停止上述兩個品牌的運營與寶麗集團“實現品牌組合的改革，進一步提高盈利能力”的大方向基本一致。寶麗集團介紹，Amplitude和ITRIM均創立于2018年9月，主要在日本本土百貨商店銷售，“但是兩個品牌所在的事業環境很嚴峻，業績低于計劃，雖然迄今為止實施了各種增收的措施，但很難判斷是否能在今后的事業中繼續找到優勢。”目前，Amplitude和ITRIM已經陸續通知顧客和客戶其閉店的決議，并預計在2023年年中依次完成退店和關停網上銷售。通知稱，關停Amplitude和ITRIM品牌，將對檔期合并業績造成8億日元（約合人民幣4060.24萬元）的損失。

公開資料顯示，Amplitude品牌由“日本彩妝界教父”石橋寧和“前RMK創意總監”、國際知名彩妝師RUMIKO共同創立，定位為主打“新古典主義”的高端奢美彩妝品牌，產品均價高于500元，常被消費者貼上“日系貴婦 ”“簡約高奢”“銀座貴婦”“日系新貴 ”以及“身份象征”等標簽。在中國市場，進口品運營商穎通曾表示將于2019年11月，通過天貓國際引入Amplitude品牌，但截至發稿前，Amplitude僅在淘寶C店有售，尚未以品牌旗艦店的方式正式進入中國市場。某不具名知情人士告訴《化妝品報》，“不清楚具體原因，可能不好做。”

此次一并關停的ITRIM，是寶麗集團專為熟齡女性打造的，主打植物成分的高端抗衰老護膚品牌。目前ITRIM以海外旗艦店的形式進入中國。《化妝品報》注意到，ITRIM海外旗艦店粉絲數達17.8萬人，店內產品線涵蓋護膚和彩妝，共計32個SKU，售價為90—2529元。其中，其在社交平臺熱度較高的明星產品——主打淡紋、修護的“小粉油”售價為1480元/18ml，店內月銷量不到100件。值得一提的是，ITRIM海外旗艦店工作人員告訴《化妝品報》，門店目前暫未收到任何關于品牌關停的通知，“品牌運營目前一切正常。”

正如《通知》所言，Amplitude和ITRIM所在的事業環境很嚴峻，日本化妝品·日用品行業雜志《國際商業》曾披露過一組數據：2017年至2019年日本化妝品出貨銷售金額一直保持在增長5%-10%的水平，但在2020年1-9月，該數值比前年減少了17%，此后三年雖有所回暖，但并未回到2019年的水平。受疫情影響，帶動日本化妝品市場增長的入境旅游，彩妝需求，以及百貨店等渠道到店客流等均出現銳減。

顯然，疫情的“陣痛”的持續到了今天。根據寶麗集團公布的財報顯示，和2021年的170.6億日元（約合人民幣8.63億元）相比，2022年，其美容業務的營業利潤下降了近20%至137.93億日元（約合人民幣6.99億元）。具體到包括Amplitude和ITRIM在內的培育品牌板塊業務，與2021年相比，該部門2022年的營業利潤下降27%至21.05億日元（約合人民幣1.07億元）。

值得一提的是，在人事變動方面，寶麗集團董事代表及董事長和總裁兩大職位于2023年1月1日起正式變更——原集團國際業務管理總監兼總經理橫手喜一接任鈴木智，當選新一任董事長兼總裁。據悉，橫手喜一也曾任POLA中國地區董事長兼總經理。