今日，《化妝品報》記者從一位進口品代理商了解到，大牌香水于本月開始了新一輪漲價。“漲價涉及到穎通和科蒂的多個品牌，包含古馳、浪凡、蔻馳、范思哲和菲格慕拉等在內(nèi)的品牌均已在3月1日執(zhí)行新價。”

記者了解到，此次調(diào)價基本涉及到上述品牌的全系列產(chǎn)品，漲價幅度在10-98元之間。例如菲拉格慕伊人女士香水現(xiàn)零售價為540元/30ml、范思哲晶鉆女士（心動女士）淡香水零售價689元/50ml、古馳花悅女士淡香水現(xiàn)零售價970元/50ml。

近兩年，外資化妝品品牌漲價愈發(fā)頻繁。2023年伊始，雅詩蘭黛、寶潔、歐萊雅、資生堂等外資集團便開始了對旗下品牌的新一輪調(diào)價。

大牌集體漲價是多重因素綜合所致。大宗原料價格上漲，運輸成本和供應(yīng)鏈成本抬升是原因之一。過去一年，疫情影響了原料的生產(chǎn)，也導(dǎo)致物流運輸一定程度受阻，不少原料企業(yè)不得不被迫減產(chǎn)停產(chǎn)，導(dǎo)致原料價格大幅飆升。

通過定期漲價來維持品牌調(diào)性，也是外資化妝品品牌，尤其是高端美妝品牌的重要策略。品牌集體漲價不僅能減少單獨漲價的輿論壓力，也能抵御行業(yè)價格競爭的影響。

提價還是提升業(yè)績和利潤的重要手段。這一點在雅詩蘭黛、寶潔、奇華頓等多個化妝品公司的財報中均有體現(xiàn)。例如，瑞士香精香料巨頭奇華頓在2022年半年度報告中表示，由于大環(huán)境以及以中國為代表的亞洲市場的變動，導(dǎo)致利潤空間不斷被壓縮，從下半年開始，集團將采取漲價策略。在部分美妝集團整體業(yè)績增速放緩的背景下，漲價成為大多數(shù)品牌短期內(nèi)增收最為直接的方式。

今年開年大牌護膚集體漲價的消息引起廣泛熱議，此次香水品牌集體漲價短期內(nèi)是否會影響供應(yīng)，或影響消費者購買意愿？對此，重慶海量誠商貿(mào)有限公司總經(jīng)理曾海峰表示：“調(diào)價對日常基本供應(yīng)沒有什么影響，但由于寶格麗香水被LVMH集團收回直營，目前經(jīng)銷商政策暫時還未出臺，寶格麗在短期內(nèi)可能會面臨缺貨問題。”

在寧波甫豐商貿(mào)有限公司總經(jīng)理湯浩看來，大牌香水選擇在3.8節(jié)前漲價，一方面適逢消費旺季，消費者的購買欲望相對強烈，產(chǎn)品售賣前景可觀。另一方面，伴隨著節(jié)慶優(yōu)惠活動，平臺將承擔部分產(chǎn)品價格上調(diào)壓力，消費者的接受程度相對較高，更有利于釋放旺季消費力。

“品牌調(diào)價對于消費者來說影響較小”，據(jù)湯浩觀察，疫后高端品牌消費勢頭比較旺盛“即將到來的3.8節(jié)，高端美妝市場將迎來新的消費高潮。”