3月1日，拜爾斯道夫發布了2022財年財務報告。期內，拜爾斯道夫2022年的銷售額增長了10.2%至87.99億歐元（約人民幣644億元）。

財報顯示，包含化妝品業務的消費者業務部門2022年銷售額達71.31億歐元（約人民幣522億元），實現了10.5%的有機增長；Tesa業務部門銷售額16.68億歐元（約人民幣122億元），同比有機增長8.8%。拜爾斯道夫表示，上述業績的增長和盈利的驅動因素主要得益于品牌業務的亮眼表現和CARE+戰略的實施。

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二十年來首次實現兩位數增長

全品牌強勁增長

從品牌層面來看，盡管市場環境充滿挑戰，但集團內所有品牌均取得增長。財報顯示，拜爾斯道夫旗下核心品牌妮維雅在2022年實現了9.6%的有機銷售額增長，高端品牌萊珀妮La Prairie微增1.9%，皮膚護理部門增長了23.9%，個人健康護理部門增長13.1%。

拜爾斯道夫首席執行官Vincent Warnery表示，“2022年對拜爾斯道夫來說是一個非常好的一年，無論是在消費者業務還是tesa這兩個業務領域，都取得了顯著的成績。至少二十年來，我們首次實現了兩位數的有機銷售增長。”

具體來說，2022年，核心品牌NIVEA在定價和銷量驅動的增長之間取得了很好的平衡，實現了9.6%的同比增長。財報顯示，盡管全年價格上漲帶來的增長環比上升，但NIVEA報告全年的銷量貢獻仍然為正。而這則主要得益于新興市場地區、核心業務以及卓越創新（如NIVEA CELLULAR LUMINOUS630?系列）帶來的健康增長。

另外，皮膚品牌優色林Eucerin和Aquaphor的表現較為亮眼，實現了23.9%的有機銷售增長，在所有品類和地區都實現了強勁的增長加速，特別是在關鍵市場美國、拉丁美洲以及中國。

單獨來看，優色林Eucerin的面部護理品類（特別是抗色素和痤瘡的子類別）是此次業績增長的關鍵驅動因素；而隨著Eucerin sun在美國的推出以及新產品的成功發布，其防曬品類的增長也表現強勁，超過了平均水平。此外，電子商務業務也增長了29%。

Vincent Warnery表示，借助優色林Eucerin和Aquaphor的強力加持，拜爾斯道夫的皮膚護理業務比計劃提前三年實現了重大里程碑，名義銷售收入首次超過10億歐元（約人民幣73億元）。

另外，財報還顯示，集團旗下高端品牌萊珀妮（La Prairie）在去年一年的市場需求增長了1.9%，而這一增長主要得益于旅游零售業務的復蘇及北美實體零售的好轉。就地區來說，由于新冠肺炎疫情的限制，中國本土市場發展并不算亮眼，但隨著歐洲國家的銷售持續復蘇，近期推出的Skin Caviar Harmony在該地區取得不錯成績。

Vincent Warnery總結到：“目前，除了來自于NIVEA在歐洲及其它新興市場的的亮眼表現外，皮膚護理業務與La Prairie的奢侈品業務之間保持著良好平衡也是全品牌業績得以增長的主要因素。”

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持續打響C.A.R.E.+戰略

在2022年動蕩的市場環境下，拜爾斯道夫度過了其近年來最成功的一個財政年度。當提及到促進此次業績的增長因素時，除了集團非常平衡的業務組合能力，Vincent Warnery還提到“對C.A.R.E.+戰略的一貫追求”也是驅動增長的因素之一。

據悉，“C.A.R.E.+”是拜爾斯道夫的指導性戰略，分別包括“勇氣(Courage)+雄心(Aspiration)+ 責任(Responsibility)+共情(Empathy)”，集團依賴于這四個特性以塑造其前瞻性思維模式和擴大競爭性優勢。

在此次財報中，拜爾斯道夫方面披露了其在2022年全年的戰略成果。

得益于C.A.R.E.+戰略的加持，過去一年，拜爾斯道夫進一步加強了其在全球的市場地位。一方面，集團通過開拓新的空白點，將優色林防曬產品投入精力全球最大的防曬產品市場美國；另一方面，在收購高檔護膚品牌Chantecaille之后，集團在高檔化妝品領域的布局也得到了明顯擴大；此外，通過收購S-Biomedic的多數股權，集團也加強了其在痤瘡治療和皮膚微生物研究領域的專業知識。此外，創新、數字化和可持續的建設也仍是集團在執行C.A.R.E.+戰略過程中持續發力的一大重點。

展望未來，拜爾斯道夫預計，2023年集團銷售額將獲得增長、利潤率將持續擴大，盈利可得到穩定增長。

Vincent Warnery表示：“2022年在許多方面也是具有挑戰性的一年，這使我們特別為這一出色的成果和我們所取得的有利可圖的增長感到自豪。由于我們對C.A.R.E.+戰略的一貫追求和我們非常平衡的業務組合，我們可以更加安全和有信心地向前邁進。”