2月28日晚，名創優品集團控股有限公司(09896.HK，下文稱“名創優品”)發布截至2022年12月31日的2023財年中期及第二財季（2022年第四季度）業績。

報告顯示，第二財季，名創優品總銷售額約為24.94億元，同比減少10%；調整后營業利潤為3.73億元，同比增長82.1%。2022年下半年，集團營收約為52.67億元，同比下降2.9%；調整后凈利潤約7.90億元，同比增長103.2%。

△截自名創優品財報

本季，受疫情影響，名創優品在2022年11月暫時關閉的門店數量到達峰值，超過950家。此外，由于物流及運輸服務供應商的業務中斷，“雙十一”購物節的眾多電商訂單因延遲發貨而被取消，名創優品的電商業務也因此而受到影響，業績下滑。

另外，財報還指出，盡管總體營收下滑，但由于國內品牌升級工作穩步開展、供應鏈端的優化和海外市場穩步恢復，有效帶動了集團整體毛利率的提升，使得公司綜合毛利率再創歷史新高。名創優品首席財務官兼副總裁張靖京表示，本季公司的毛利率達40%，較上年同期的31%提高近9個百分點。

海外業務也成為一大亮點。本季，公司海外市場營收超9.86億元，同比增長37.5%，創13個單季新高，約占總體營收的40%。其中，北美市場成績最為亮眼，其業績同比增長70%，單店GMV水平更是達到了2019年同期的1.5倍。

△截自名創優品財報

事實上，早在2015年，名創優品便著手布局海外市場，直到2022財年，公司海外業務開始有了顯著的提升。截至2022年12月31日，名創優品全球門店數量達5440家，其中，國內門店3325家，同比凈增157家；海外門店數2115家，同比凈增238家。

除了布局海外市場，創新打造“大師花藝香薰”也成為名創優品營收增加的一大原因。2022年12月，名創優品的“大師創香室”聯合調香大師及花藝大師打造“大師花藝香薰”，上市第二個月銷售暴增191%，而香薰也成為了名創優品的第一戰略品類。

盡管香薰業務尚未達到很大規模，但名創優品認為，全球化戰略和全新品牌戰略的全面升級對其經營效率可起到顯著提升的作用，盈利能力超出預期。

而截至2022年12月31日止的六個月內，名創優品集團旗下平均每月推出超560個SKU、超過7600個可選的核心SKU的廣泛產品組合，其中，絕大部分來自集團自身品牌。現如今，名創優品的產品已涵蓋11個主要品類，包括彩妝、美妝工具、香水、個人護理、生活家居等。

2023財年下半年，名創優品計劃進一步覆蓋中國的下沉市場來擴張門店網絡，并持續深入海外市場，尤其是亞洲、北美和歐洲地區。另外，名創優品還在財報中指出，公司還計劃進一步開發自有電商渠道及與更多第三方電商和O2O平臺合作，擴大其線上產品并拓寬線上銷售渠道，并繼續投入品牌建設，通過營銷活動及客戶參與活動提升其產品的變現能力。