2017年，AHC連同所屬的Carver化妝品集團被聯合利華收歸旗下。2022年，聯合利華優(yōu)化了組織架構，將全球業(yè)務分成五個業(yè)務集團。每一個業(yè)務集團都將設立專門的生產，運營，品牌建設和渠道發(fā)展戰(zhàn)略，以便各個品類發(fā)揮領域優(yōu)勢。作為聯合利華在中國和北亞區(qū)最大的業(yè)務集團，美容與健康業(yè)務更是全球投資的重點。目前，聯合利華美容個護領域的銷售體量居全球第二，僅次于歐萊雅集團。為更好地發(fā)展美妝品類，聯合利華計劃建立針對美妝的專門渠道體系，除商超和電商等“標配”渠道以外，更會向OTC和美妝渠道拓張，定制適合美妝店等渠道購買者習慣的產品和活動機制，并交由專門團隊負責管理。
基于前述背景，2023開年，AHC再現大動作：更新品牌定位，同時發(fā)布了兩個重磅新品系列。諸多舉措向外界傳遞著信號：AHC已做好準備讓自己的新形象、新產品接受市場的更多關注。
01
擦亮院線品牌名片
2015年，被海外代購帶火的AHC“B5”玻尿酸系列、全臉眼霜，是中國市場“初代目”功效護膚品——那個年代，化妝品圈里很少有人談論“成分黨”。受此影響，中國消費者對AHC的初始印象更多建立在幾個熱門功效產品之上，并且多少帶些“網紅感”。
事實上，在海外AHC一直以氣質沉穩(wěn)的專業(yè)院線品牌形象示人。
AHC品牌名縮寫于Aesthetic Hydration Cosmetics。自1999年品牌創(chuàng)立始，便為亞洲超過3500家美容診所和皮膚管理院線提供產品，更在首爾經營著自己的品牌旗艦美容診所。20余年的院線護理經驗讓AHC沉淀了豐富的專業(yè)護膚理論、研究結果，并融入到針對亞洲肌膚的日常護膚產品開發(fā)中。
《化妝品報》注意到，今年，AHC已著力在中國市場為自己擦亮院線品牌名片，傳遞穩(wěn)定專業(yè)的品牌氣質。近期，AHC確立了新的品牌定位“瓶裝輕醫(yī)美”，以“源自院線，一瓶煥顏”為全新溝通點，將核心客群定位于18-34歲女性，力求將更年輕、更高效、更具美感的院線級護理體驗注入產品中。
全新定位下，AHC改用了更嚴謹、專業(yè)的方式做品牌推廣。品牌邀請了賴維、劉瑋、李嘉倫等皮膚學領域的專家醫(yī)師，用更專業(yè)、科學的角度向消費者解讀護膚原理、成分選擇和產品功效。
同時，為了更完整地向中國消費者輸送院線級護理體驗，AHC正同院線美容機構水仙之美合作，圍繞B5 PRO系列、三抗系列共創(chuàng)兩套院線級皮膚管理療法，預計在3月底正式落地，在水仙之美位于北京的五家門店也將上線。
△水仙之美門店
02
做更懂中國消費者的產品
基于“瓶裝輕醫(yī)美”的新定位，AHC近期上市了B5 Pro系列和三抗系列新品，分別瞄準了中國消費者的敏感護理和抗初老需求。產品開發(fā)環(huán)節(jié)，AHC采用了“醫(yī)美同理”的思路，力求讓日常護膚可解構、可感知、可衡量。
例如，B5 Pro系列產品開發(fā)靈感源自專業(yè)院線中的涂抹式灌注療法，聚焦備受敏感肌人群關注的“泛紅”和“起皮”痛點。
數據顯示，泛紅是干敏肌人群關注的首要肌膚問題，“起皮”和肌膚干燥的關聯最深。基于對中國敏感肌人群的深度洞察，AHC將B5 PRO水乳的功效定位鎖定在“深補水+強修護”，同時實現補水、修護和維穩(wěn)三重功效，并采用了專利成分悅膚寧和擬態(tài)益生菌。
其中，悅膚寧能夠通過抑制刺激傳導因子TRPV1的表達和激活來有效舒緩泛紅和灼熱；而采用全新True Biotic擬態(tài)技術的擬態(tài)益生菌，能最大程度保留后生元活性，調節(jié)肌膚微生態(tài)平衡。
另一重磅產品線——三抗系列則定位有抗初老需求的人群。其核心單品愈顏修護雙萃精華水也被稱為“三抗精華水”，即抗光損、抗氧化、抗糖化。基于“80%的初老源自光損傷”的洞察，AHC為該產品添加了抗光損傷的王牌成分，超臨界萃取的雙藻精粹，并輔之以麥角硫因對應抗氧，肌肽對應抗糖化，進而在全鏈路達成淡紋，緊致，煥亮的抗初老效果。
整體看來，AHC兩款新品的設計切合中國市場特點，源于實際需求，又高于實際需求。產品達成了技術、成分差異化和科學說理，功效表達深度匹配國人對功效產品的需求。以新定位、新產品為錨，AHC正向中國市場重新介紹自己，力求同消費者達成新共識。
三年前一篇報道中，《化妝品報》曾用“大象轉身”描述聯合利華在中國市場的轉型之路。跨國公司一度被認為大船難掉頭、反應速度慢。但如今人們看到，當大公司決心要改變時，憑借技術沉淀、資源儲備、渠道基礎，其創(chuàng)新速度與規(guī)模并不弱于新品牌。
如今，利用聯合利華北亞區(qū)美妝個護研發(fā)中心的地理位置優(yōu)勢，調動中日韓三個市場的美妝生態(tài)系統(tǒng)，繼而在中國美妝市場開辟新天地，AHC已經用“更中國”的方式繪出藍圖。
*數據來源于AHC品牌委托第三方檢測機構，33位年齡在23-59周歲的中國女性健康受試者，使用1次后儀器測試或消費者自評結果，實際效果因人而異。