文丨化妝品報記者 李碩

時間的門檻不容停留，回望過去的364個日夜，商業世界伴隨著疫情升降在期待和彷徨中搖晃多次，摘掉口罩的日子仍不知何時，但行程碼已成為封印的歷史，我們不需要再去應付隨時被中斷的生活。

這一年，疫情、國際局勢以及行業本身的瓶頸，令化妝品市場失色。1-11月，國內化妝品零售總額下滑3.1%，全年負增長已成定局。

這一年，化妝品新品、展會數量驟減。諸多公司推新計劃延遲，大量化妝品展會、行業會議一再延期，多數被挪到了下一年。

這一年，市場端的“寒氣”向供應鏈傳導。俄烏沖突之下，化妝品原料、包材成本幾度飆升，一批化妝品工廠在訂單爭奪中倒下，僅上半年就有超160家工廠銷證。

回望這一年，國內大多數化妝品工商企業營收仍低于2019年，工廠、品牌商、代理商、店主們在觀望、反思、冒險或混亂中度過，這是崩潰的邊緣，也是新生的前夜。

除去疫情，化妝品市場低迷的另一原因是底層創新不足。為打出差異化，2022年，化妝品廠商瞄準獨家原料，特色植物原料升溫，合成生物被爭相追逐。

2022年，化妝品人不再談論紅利。“燒錢換市場，賠錢換規模”的打法不再匹配流量紅利見頂的現實，電商巨頭們開啟了二次創業，強調控制運營費用，降脂增肌。

2022年，是化妝品公司高層大換血的一年。資生堂中國、愛茉莉太平洋中國、LG生活健康都宣布了新任領導者，絲芙蘭甚至迎來了兩次，新掌舵人或許將帶領這些公司駛向不同的方向。

2022年，是化妝品公司合縱連橫的一年。歐萊雅投資聞獻、資生堂聯手創健、貝泰妮注資方里、上海家化投資節氣盒子，“從1到10”的項目孵化成為大公司爭奪市場的常規武器。

2022年，是化妝品產業加速洗牌的一年。新 “105條”的發布令委托生產者高度緊張，越來越多化妝品公司將“產品自主備案”視作品牌可信度的有力背書。

風雨如晦的2022年就要過去，春天終將到來。中國化妝品產業今天經歷的一切，是中國整體轉型升級的一部分。

十幾天前的中央經濟工作會議連續第二年強調 “穩字當頭、穩中求進”，并提出“大力提振市場信心”， 要求2023年經濟工作“從改善社會心理預期、提振發展信心入手”。

2023年，“穩中求進”同樣是每個社會單元的主題。陰霾不會一掃而空，陣痛在所難免。每家公司、每個家庭、每一座城市和村莊都要接受洗禮，消費信心的恢復需要時間，化妝品企業要做好打硬仗的準備。

2023年，化妝品人將迎來最忙碌一年。回店的顧客、積壓的展會、待上市的新品、跑市場的行程，兩年的量合為一年，化妝品人面對面交流、業務洽談的頻次將前所未有地密集。

2023年，在忙碌的同時，化妝品人還必須慢下來。從追熱點和快速迭代，轉向關注產品開發時長和產品迭代次數，以及在配方、原料、提取技術乃至功效驗證上的全方位成果。

2023年，化妝品品牌面臨存量競爭的挑戰。在市場環境飽和之際，品牌競爭將逐步告別價格戰、流量戰、濃度戰，進入心智爭奪階段。決策者需要重新思考競爭策略，曉之以理，動之以情地與消費者溝通。

2023年，化妝品市場監管強度不會減弱。一批配套法規亟待落地，行業將更加規范，合規成本也將隨之提升。降本增效之下，化妝品企業仍需走過一段非常艱難的時期。

最后，在今天這個特別的日子里，請再次接受我們的祝福，2023年，風雨后期待彩虹，愿你平安、充實、一往無前。