文丨化妝品報記者 范歡

日前，香港精品買手店JOYCE載思在官方公眾號發布聲明宣布，JOYCE位于上海恒隆廣場的門店將于2023年1月15日正式結束營業，目前該店所有商品正3折（起）價格進行清倉處理。

據悉，去年5月，JOYCE關閉了在北京國貿商城的旗艦店，上海恒隆廣場店是JOYCE在內地的最后一家獨立門店，待其關閉后，內地將僅剩北京金融街購物中心連卡佛內的Joyce Trunk專柜。

據公開資料，JOYCE由香港望族永安郭氏家族第四代繼承人Joyce Ma（馬郭志清）與丈夫馬景華共同創立于1970年，是香港最早的買手店之一。

在經營方面，JOYCE主要通過旗下門店發售自營品牌以及國際設計師和奢侈品牌的時裝、化妝品、配飾等，實行百貨與代理合作結合的買手店形式。每年JOYCE的專業買手會在全球搜羅設計師產品，再在店鋪中進行分類、整理后出售。在1990年，Joyce還率先提出了“特殊生活方式零售”的理念，推出包括JOYCE Beauty、JOYCE Living、JOYCE flower、JOYCE café等。

在購買渠道受限的年代，JOYCE成為香港年輕人的時尚啟蒙，JOYCE這類港資買手店也憑借著時尚中轉站的角色優勢實現了繁榮。1990年10月16日，JOYCE在香港上市，當年更是被譽為“亞洲第一買手店”。財報數據顯示，2011年和2012年，Joyce的營運狀況達到巔峰，分別實現凈利潤1.33億港元和1.51億港元。2015財年時，Joyce店鋪數一度達到了52家。

但JOYCE的輝煌并未持續太久，伴隨著全球零售行業的快速迭代，國內電商平臺開始爭搶奢侈品生意。此外，隨著奢侈品品牌收回代理權，JOYCE在選品和品牌構成上都失去了最初的前瞻性，營收也相應受到影響。

從2015年起，JOYCE的業績表現每況愈下，2019年退市前的最后一份財報顯示，截至2019年三季度，集團收入同比大跌18.4%至3.38億港元，凈虧損則擴大1.26倍至5492.4萬港元，連續四年錄得虧損。

2019年12月，JOYCE集團大股東吳光正宣布將JOYCE進行私有化。2020年3月23日，JOYCE通過私有化議案，并于同年4月27日正式退市。

JOYCE關店是諸多現實因素作用下的結果，例如疫情沖擊、品牌回收經營權、零售行業的快速迭代等等。有分析師認為，在目前國內的零售大環境下，從商業角度而言，買手店已不是創造利潤和品牌營銷的最佳選擇，剩下的意義只是對傳統的保留、藝術的展示、獨立設計師的剛需。

JOYCE曾在2020年推出線上銷售欲挽回消費者，但結果并不如意，奢侈品電商平臺以及奢侈品品牌店依然在不斷擠壓JOYCE這類傳統買手店的市場空間。

與JOYCE Boutique 頗有淵源的JOYCE Beauty也在中國迎來了新的變化。2020年，JOYCE Beauty在上海靜安嘉里中心開設了首個 JOYCE Beauty 旗艦店。

據悉，JOYCE Boutique 和連卡佛 Lane Crawford 來自同一個集團：Lane Crawford JOYCE Group 集團，該集團也包括代理許多時尚品牌的俊思集團 ImagineX。JOYCE Beauty在中國大陸和香港的運營權都屬于俊思集團 ImagineX，但 JOYCE Beauty 團隊是獨立的。

2022 年 8 月，ChrysAlis正式接手 JOYCE Beauty中國的業務，全面打造 JOYCE Beauty 2.0。 

據悉，ChrysAlis是由香港的家族財富管理形式的投資公司AdV 、電商運營商第一秒D1M 電商科技和俊思集團ImagineX，三方共同成立的合資企業。

目前，JOYCE Beauty在內地的門店主要位于上海和成都，并計劃在更多城市開設線下門店，線上已開設微信商城。