文丨化妝品報記者 丁加林

12月16日，歐萊雅中國在上海舉辦25周年慶典。慶典上，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示，中國正在迅速崛起成為亞洲乃至全球的潮流風(fēng)向標(biāo)，以及顛覆性創(chuàng)新的重要策源地。而就在去年，歐萊雅中國升級為北亞區(qū)總部，覆蓋中日韓三個亞洲主要市場。北亞總部的成立將深化歐萊雅集團(tuán)全球本土化，實(shí)現(xiàn)以北亞乃至全球資源服務(wù)中國市場、中國市場最佳實(shí)踐反向輸出全球的雙向互動。

就在歐萊雅在上海舉辦25周年慶典前一天的12月15日，同樣在上海，另一家國際美妝巨頭雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心揭幕。該研發(fā)中心融合現(xiàn)代及傳統(tǒng)中國設(shè)計元素，占地1.2萬平方米，擁有先進(jìn)的配方與臨床實(shí)驗(yàn)室、共享空間、互動測試裝置、包裝模型工作室和中試車間等，加速實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者洞察到商業(yè)化。研發(fā)中心還設(shè)有專門的直播間和體驗(yàn)中心，讓中國消費(fèi)者有機(jī)會現(xiàn)場參與新品共創(chuàng)。

早在2005年，雅詩蘭黛研發(fā)中心在上海成立，并于2011年升級為集團(tuán)亞太研發(fā)中心。如今，再次升級后的中國創(chuàng)新研發(fā)中心正式啟用，成為雅詩蘭黛集團(tuán)覆蓋亞洲、北美和歐洲研發(fā)網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分。歷經(jīng)17年的發(fā)展壯大，全新的研發(fā)中心已經(jīng)成為雅詩蘭黛集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首家集研究、構(gòu)思、洞察、臨床、感官以及性能評估、配方、包裝和工程于一體的綜合性研發(fā)中心。

還是在上海，一個月前的11月15日，資生堂在上海舉辦150周年中國發(fā)布會。資生堂方面透露，集團(tuán)將在未來幾年內(nèi)持續(xù)投資，在中國打造其全球第二大研發(fā)中心，通過其獨(dú)特的“百年東方美先行者”產(chǎn)品研發(fā)哲學(xué)推動更多為中國量身定制的創(chuàng)新。在“致勝美膚”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，資生堂中國將通過新品牌拓展新市場的同時，積極發(fā)揮現(xiàn)有品牌的成長性不斷推陳出新。

通過制定和發(fā)布全新可持續(xù)增長計劃，資生堂展現(xiàn)了其對中國市場持續(xù)增長的巨大信心?！爸袊缞y市場最好的時代才剛剛開始。”資生堂負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示。

從整個2022年來看，國際化妝品巨頭們展示對中國市場信心、增加在中國投資的案例不只是以上幾個。在2022年9月，聯(lián)合利華啟動了其在中國近十年來最大的投資項(xiàng)目：廣州從化工廠。據(jù)公開報道，聯(lián)合利華擬投資16億元用于前述新生產(chǎn)基地建設(shè)，該項(xiàng)目占地總面積約400畝，覆蓋了聯(lián)合利華的個人護(hù)理用品、食品、冰淇淋等全品類產(chǎn)品，預(yù)計年產(chǎn)值約100億元。其中，個人護(hù)理品工廠的建設(shè)將率先在明年完成。

巨頭們爭相在中國追加投入的背景，是2022年化妝品市場整體的不景氣。就在前不久，國家統(tǒng)計局發(fā)布了1-11月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，11月化妝品零售總額環(huán)比上漲，但總體來看和去年相比仍有小個位數(shù)下滑。11月，化妝品零售總額為562億元，同比下滑4.6%。1月至11月，化妝品零售總額為3652億元，同比下滑3.1%。

但短期下滑的市場數(shù)據(jù)，擋不住大企業(yè)的對中國市場的看好，這也是巨頭們追加中國投資的原因所在。那么，巨頭們又為什么在今年市場環(huán)境不佳的情況下堅(jiān)定看好中國化妝品市場？

首先，中國依然有著巨大的人口和消費(fèi)潛力。近些年中國GDP已經(jīng)從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的穩(wěn)健增長，但放眼全球，中國依然是全球范圍內(nèi)最具活力和潛力的大型經(jīng)濟(jì)體，這意味著未來，作為美麗產(chǎn)業(yè)的化妝品市場，依然是極具活力和生命力的市場。

其次，在快速發(fā)展的中國，化妝品的滲透率和成熟度依然有較大的提升空間。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，盡管中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大化妝品市場，化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模和相關(guān)消費(fèi)在快速提升，但成熟市場相比，中國化妝品市場潛力依然巨大。

最后，國際巨頭們對中國市場的開放和營商環(huán)境極具信心。連續(xù)舉辦5屆的進(jìn)博會，即使疫情也未曾中斷。進(jìn)博會展示了中國開放的決心，國際巨頭們也紛紛在進(jìn)博會上展示了對中國市場的重視和信心。

2022即將過去，疫情對生活、對經(jīng)濟(jì)的不利影響終將消退。通過一系列投資，化妝品巨頭率先展示了對中國化妝品市場的戰(zhàn)略定力和信心，巨頭們對市場的投入，也將進(jìn)一步反哺市場。有理由相信，2023年，我們將面對一個充滿生機(jī)與活力的化妝品市場。