近日，備受關(guān)注的花西子線下首家全球旗艦店——“西湖隱園”，在杭州西子湖畔正式開業(yè)。作為中國本土彩妝第一品牌，花西子究竟會開出一家怎樣的線下店？

“一步一景”的品牌體驗空間 花西子以“中國園林”致敬東方文化

花西子2017年誕生于杭州西子湖畔，其名字中的“西子”同樣來自于西湖，眼下，品牌首店綻放于西湖邊的奢侈品商圈，顯然也并非偶然。“其實，我們前年就已經(jīng)開始在籌備線下店，但一直未有合適的選址。”花西子?xùn)|方美學(xué)與空間創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人表示，“對花西子而言，沒有好的選址，我們不會急著開店。我們一直在等西湖。”

據(jù)介紹，歷時兩年多打造的花西子隱園總面積達(dá)1000平方米，是目前中國最大的美妝品牌店，也被著名中國園林研究學(xué)者曹林娣教授形容為，“第一家運(yùn)用中國園林造景手法設(shè)計的美妝店”。而“中國園林”也一直都是花西子的品牌基因之一。資料顯示，花西子的創(chuàng)始人，是風(fēng)景園林專業(yè)出身，其對中國園林的文化與美學(xué)有很深的理解。而花西子的品牌形象中，也不乏園林的元素：其品牌圖標(biāo)是中國園林的軒窗形態(tài)之一，其品牌之花“并蒂蓮（蓮花）”也是園林中的水生花卉之一；其產(chǎn)品和視覺中常出現(xiàn)的玉石、陶瓷、琉璃也是中國園林中常用到的材質(zhì)或飾品。

在空間分區(qū)上，花西子隱園借鑒了傳統(tǒng)園林中的 “內(nèi)庭外院”，演化為“上庭下院”。

下院，是一樓更明亮而熱鬧的空間，更多是零售空間與試妝區(qū)域，在這里有花西子最全的美妝產(chǎn)品，其價格與線上日常價格保持一致。同時花西子西湖限定系列產(chǎn)品為隱園專供，包含花西子的王牌產(chǎn)品空氣蜜粉、蠶絲蜜粉餅，以及平衡粉底液、同心鎖口紅等產(chǎn)品。

而作為一個全面的展現(xiàn)品牌文化理念的場域，為了給消費(fèi)者提供更愉悅的五感體驗，花西子在旗艦店內(nèi)還設(shè)置了香氛體驗區(qū)和非遺文化產(chǎn)品展示區(qū)，蘇繡版蜜粉餅等定制產(chǎn)品通過線下店的開放首次對外展示。

△花西子黃金花絲高定蜜粉餅

上庭，是二樓更隱秘而安靜的空間，提供的主要是藝術(shù)展出、定制化體驗，包括產(chǎn)品定制、妝容定制、香氛定制、珠寶定制等。在花西子隱園，顧客可以自由選擇部分產(chǎn)品進(jìn)行刻字、或搭配產(chǎn)品配飾，可以定制獨(dú)特而有藝術(shù)感的中國妝，可以根據(jù)自己的情緒進(jìn)行調(diào)制的“七情香”；此外，用戶也可以在這里預(yù)定高定藝術(shù)品級別的同心鎖口紅與蜜粉餅，而為了在實體空間內(nèi)去豐富東方生活方式的內(nèi)涵和外延，花西子還展陳了帶有濃郁東方文化氣息的珠寶飾品，多維度地體現(xiàn)東方美。

在景觀設(shè)計上，花西子隱園也隱藏著中國園林“一步一景”的特色。比如外立面“花影壁”與外墻軒窗“候月窗”，還有“百花廳”的藝術(shù)裝置，以及藝術(shù)高定區(qū)“吉光澗”，都極具東方藝術(shù)感，在這些位置，游客排隊打卡拍照是一種常態(tài)。再比如店內(nèi)有個區(qū)域，叫“弄影屏”，未來，此處還會開放AR技術(shù)，打造出隱藏的虛擬世界。顧客在這里通過手機(jī)掃碼進(jìn)入AR程序后，就能在畫面中置身于一處虛境花園中，拍出來的照片有一種虛實結(jié)合的、科技與藝術(shù)結(jié)合的獨(dú)特感。

在二樓“西子雅集”。花西子為其會員提供了專屬的沙龍活動空間，并將定期展開會員沙龍、用戶共創(chuàng)、藝術(shù)交流活動等。“我們要做的是東方文化與生活方式的沉浸式體驗，讓用戶能感受到東方美的各個維度。”花西子品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

逆市開店？選擇與市場冷暖無關(guān)

“隱園讓人印象深刻的地方，是其整體對中國園林美學(xué)理念與造景手法的先鋒性表達(dá)。顧客在里面可以隨時感受到中國園林的自然典雅，又可以體會到花西子對‘賦傳統(tǒng)予時尚’的堅持、很有東方感，也很有現(xiàn)代感。”一位用戶在參觀完花西子線下店后如此表示。

中國美術(shù)學(xué)院的杭間教授，稱贊花西子旗艦店為“人文藝術(shù)、時尚審美與商業(yè)空間結(jié)合的典范”、“首個藝術(shù)館式美妝交互空間”。

“我們希望在西湖邊，這個兼具繁華與自然的地方，為用戶提供一處‘大隱隱于市’的東方花園。”花西子?xùn)|方美學(xué)與空間創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人說。

……

領(lǐng)略完花西子隱園的東方浪漫與巧思，贊美驚嘆聲不絕于耳，品牌在眼下的商業(yè)環(huán)境中開店屬實令人費(fèi)解，花西子此番究竟為何？

其實，真正了解花西子就會知道，它從不是一個盲目擴(kuò)張的品牌。作為一個彩妝品牌，花西子在過去五年里總共僅向市場推出40余款單品，有別于快時尚理念的產(chǎn)品開發(fā)思路，花西子會從產(chǎn)品功效、文化故事、設(shè)計工藝等層面進(jìn)行深度研發(fā)、創(chuàng)作，也因此，花西子保持著較高的爆品率。

而全球首店的落地，是花西子在努力打開一個與消費(fèi)者進(jìn)一步溝通的全新渠道，這與市場冷暖并無關(guān)系。“因為我們開店最大的目標(biāo)，不是為了做生意，而在于我們能否通過這家旗艦店，為用戶創(chuàng)造更大的、長期的價值，并向用戶呈現(xiàn)一個更獨(dú)特也更完整的花西子，向世人傳遞我們倡導(dǎo)的東方美妝體系，傳播東方美學(xué)和文化。所以我們選擇更大的店面，去為用戶打造藝術(shù)化的空間，去提供更舒適的體驗。”花西子隱園負(fù)責(zé)人表示。

或許，只有1000平的隱園才能承載最完整的花西子。探店的過程中，記者看到無數(shù)驚艷的花西子產(chǎn)品，也越發(fā)感知到這個企業(yè)所推崇的”慢，是最長期主義的快”的內(nèi)涵，因為它走的每一步都算數(shù)，它的每一步都為了鋪墊下一步。

從3月，花西子首席科學(xué)家李慧良宣布將在未來五年投入10億元用于科研；5月，花西子打造的本土美妝品牌中唯一的CMF研發(fā)中心建成運(yùn)營；7月，花西子母公司宜格集團(tuán)的全球創(chuàng)新研發(fā)及產(chǎn)業(yè)中心正式奠基......花西子始終在面向未來布局品牌的基礎(chǔ)設(shè)施。

眼下，消費(fèi)者對注入精神層面感受的空間場域有了更強(qiáng)烈的需求，因此，品牌愈發(fā)重視把線下門店當(dāng)成最大的產(chǎn)品來做，將空間視為品牌精神與價值觀的有力載體。花西子全球旗艦店的出現(xiàn)，更重要的意義在于它能夠承接品牌強(qiáng)烈的東方文化屬性，能夠讓用戶在體驗性極強(qiáng)的彩妝品類中享受到更深度的專屬服務(wù)，能夠體現(xiàn)花西子以母體文化作為品牌資產(chǎn)，為用戶創(chuàng)價值的初心。這些，都與品牌愿景‘揚(yáng)東方之美，鑄百年國妝’是高度契合的。

花西子首店的落地，讓萬千消費(fèi)者終于能將腦海中那一片片黛色的碎片拼湊完整，發(fā)現(xiàn)一個多元的、鮮明的、散發(fā)著香氣的東方彩妝品牌。盡管，目前花西子暫時沒有明確的未來開店和其他渠道布局計劃表，但品牌會持續(xù)探索與用戶交互的線下空間，為用戶提供更多長期主義的價值。