瞄準Z世代功效護膚需求，具有深厚醫學背景、已在專業領域沉淀15年的遠想生物聯合KK集團，擴充線下商業版圖馬不停蹄。

對于Z世代消費者來說，什么樣的化妝品能受到他們的青睞？

德勤發布的《零時差消費時代，品牌顧客體驗競爭力研究——Z世代護膚人群篇》中指出，Z世代消費者最關注功效，而抗衰老、保濕和維穩是占據Z世代關注的護膚功效前三名。

近日，具有深厚醫學背景的遠想生物與KK集團簽訂戰略合作協議。遠想生物旗下醫美級品牌伊膚泉萊菲思、無敏氏重磅進駐KKV和THE COLORIST調色師門店。

作為2022年美妝品牌與渠道強強聯手的最典型案例之一，此次合作中，遠想生物會將具備突出功效的“輕醫美”品牌和項目引入KK集團，進一步補充其Z世代顧客的高端護膚體驗需求；同時，KK集團的數百家線下門店也將成為遠想生物升級消費者場景體驗的新觸點。

爆品打頭陣，遠想生物擴充線下商業版圖

好產品是品牌的心臟，是品牌市場擴容的源動力。

據悉，伊膚泉萊菲思在KKV和調色師上架的首批商品均是李佳琦直播間推薦過的明星產品，包括已累計爆賣數百萬盒的大膜王面膜、天貓舒緩貼片面膜熱銷榜NO.1的小七面膜，以及累計銷售量超270萬瓶的殼聚糖舒緩噴霧。

其中，大膜王面膜更被李佳琦譽為“2022年心中排名第一的面膜”。今年618期間，大膜王面膜面市即問鼎天貓618貼片面膜類目榜首。據不完全統計，2021年-2022年，伊膚泉萊菲思登陸李佳琦直播間超30次，并在合作一年內就共創了三款產品，讓品牌線上聲量與美譽兼備。

深耕敏感肌七年的無敏氏同樣備受行業關注。據悉，該品牌建立在細胞生物學和再生醫學基礎上，聯合遠想醫學研究院強大科研力，深度對抗敏感肌紅癢刺痛問題，品牌將在KKV和調色師上架的產品包括超級碗凍膜、膠原面膜、潔面慕斯和虎杖面霜。

除品牌自帶流量外，伊膚泉萊菲思和無敏氏的品牌定位也與美妝店時下的選品標準高度契合。

去年，《化妝品報》走訪全國多地市場發現，線上線下渠道商引進高品質功能型護膚品的意愿較強。對經營者而言，相較于普通護膚產品，功效護膚品牌、敏感肌品牌往往有著較高的技術壁壘和專業性優勢，一旦樹立專業的品牌形象，就能夠通過消費者的口碑發酵建立較強的客戶粘性和市場競爭優勢。

對應地，作為醫美線出身的功效性護膚品牌，伊膚泉萊菲思秉持著以科學護膚，專業修護理念，堅持自主研發科學、專業、有效的特殊美容后居家修護產品。誕生于2015年的無敏氏，創立之初就瞄準敏感肌賽道，同樣具備強大的研發實力與產品口碑支撐。

在某CS渠道經營者看來，具備卓越功效的醫美級品牌風口已到，而作為“醫美基因”和“爆品基因”兩大優勢傍身的品牌，伊膚泉萊菲思和無敏氏的出現無疑為美妝店渠道注入了新鮮的血液，也為美妝店吸引Z世代年輕消費者提供了新的殺手锏。

十五年沉淀一朝入局 美妝店迎來實力雄厚的新伙伴

在布局線下美妝零售渠道前，遠想生物聲量集中在醫美機構終端和線上渠道，旗下伊膚泉品牌雄踞國內美容市場十五年，其微針項目合作美容機構遍布全國，積累了海量忠實顧客以及肌膚修護案例，是國內微針療法先行者和微針行業主導標準制定推動者。

2019年，伊膚泉萊菲思立足電商護膚線，強勢發力大眾護膚市場，在醫學背景和技術儲備加持下，形成降維攻擊，成為功效護膚市場黑馬。

如今，遠想生物正按做藥的思路來做功效性護膚品。基于大量臨床案例和顧客的真實需求，遠想生物聚焦痘、斑、紋路、敏、紋等皮膚綜合性問題護理及保養領域，從研究皮膚的生理學和病理學角度找到導致這些問題的內因，并持續迭代升級伊膚泉萊菲思和無敏氏等品牌的產品成分、配方，將研發、質量與功效視為立身之本。

作為再生醫美先行者，遠想生物高度重視科技及產品的創新研發，于2019年斥資2億元打造自有研發智造基地——遠想醫學研究院，聚焦醫美技術轉化及產業應用，搭載植物高滲透技術創新轉化平臺、合成生物學平臺、高分子材料化學平臺、干細胞與組織工程平臺、先進制劑平臺5大技術平臺，專利數量高達103項，幫助旗下產品達成醫美項目后無敏、修護、增效和促效，針對問題肌膚進行深度修護。

此外，基于對中國功效性化妝品缺乏原料創新及技術革新困境的洞察，遠想生物正積極探索新的發展路徑。今年10月，集團旗下遠思南藥研發及智造基地項目落地梅州平遠。未來，該項目將深度參與原料源頭建設和研發，為功效護膚產品提供珍貴的特色南藥資源，打造專利產品，形成技術壁壘，保障遠想生物產品在消費端的差異化競爭力。

構建線下體驗場景是功效護膚品牌的必由之路

近兩年，伊膚泉萊菲思、無敏氏借助電商平臺突破了產品銷售渠道的限制，在細分賽道上實現了快速成長。而現階段，品牌力求建立線上線下的協同優勢，實現線上互動與線下體驗，帶給消費者全方位的產品體驗，并通過整合線上線下渠道的營銷思路，進一步提升品牌影響力和市場競爭力。

一方面，功效護膚品牌需要實體渠道直接觸達、服務消費者，這是由這功效護膚品牌、敏感肌品牌的體驗屬性決定的。可預見的是，進入線下零售渠道后，在醫美基因加持下，遠想生物旗下品牌將擁有更充分的時間與更多元的消費者溝通，通過周期性護理長時間陪伴消費者，為用戶帶去更好的體驗感，并反向打磨自身服務內容。

另一方面，美妝店在展示品牌形象、同顧客建立深度溝通、反饋產品需求等方面具有不可替代的價值。在服務上，實體店將服務深入人心，通過與面對面顧客建立強連接，把品牌與消費者的淺關系轉化為強連接，有助于遠想生物旗下品牌黏性提升。

具體看來，遠想生物此次與潮流玩家KK集團的戰略合作，也是其快速俘獲“Z世代”的重要舉措。目前，KK集團旗下擁有4個熱門品牌——KKV、THE COLORIST調色師、X11等品牌。最新公開數據顯示，其品牌門店遍及北京、上海、廣州、深圳等全國31個省169個重點城市的各大頂級商圈及購物中心，擁有近700家線下門店。

憑借沉浸式購物體驗、潮流創意的空間布局、精準的選址策略，以及符合Z世代口味的選品，KK集團收獲了無數新一代消費者的喜愛。“在長期發展的過程中，我們不僅探索出了持續性的品牌孵化力，也找到了與品牌共創的發展之道。”KK集團方面表示，未來將通過更豐富的發展形式為消費市場注入活力。

化妝品品牌力的構建，線下體驗不可或缺。此次入局美妝店渠道不僅凸顯了遠想生物對科學護膚、功效至上的極致追求，更能讓消費者深入感受到遠想生物旗下品牌科學、專業的品牌魅力。