文丨化妝品報記者 肖紅

近日，KENZO凱卓發(fā)布閉店公告，宣布其天貓官方旗艦店將于2022年12月30日23點59分關(guān)閉。公告表示，閉店后，KENZO凱卓將在中國絲芙蘭渠道繼續(xù)服務消費者。

KENZO凱卓在化妝品領(lǐng)域已經(jīng)有32年的歷史。1988年，由國際時尚品牌凱卓(KENZO)創(chuàng)始人、日本著名時尚設(shè)計師高田賢三親自設(shè)計的凱卓女士香水系列產(chǎn)品上市，這標志著時裝品牌凱卓首次進軍化妝品市場；1991年，凱卓男士香水系列產(chǎn)品上市；1993年，法國路威酩軒集團(LVMH)收購了凱卓；2001年，凱卓推出了“KENZOKI”護膚系列產(chǎn)品。2020年初，凱卓在天貓設(shè)立品牌官方旗艦店，只銷售凱卓的服裝、服飾等產(chǎn)品。

2020年10月4日，高田賢三因新冠肺炎在法國巴黎去世，終年81歲。彼時，凱卓化妝品在中國的主要銷售渠道只有百貨和絲芙蘭。

凱卓官網(wǎng)顯示，在化妝品業(yè)務板塊，凱卓目前擁有“KENZOKI、FLOWER BY KENZO、KENZO WORLD、AQUA KENZO、L'EAU KENZO、KENZO HOMEME”六大系列產(chǎn)品，涵蓋護膚、香氛兩大類，共計38個SKU。六大系列中，除去護膚系列KENZOKI外，其余均為香氛系列產(chǎn)品。

2021年10月，KENZO凱卓美妝入駐天貓，開設(shè)官方旗艦店。截至發(fā)稿前，凱卓美妝天貓旗艦粉絲超過9萬人，店內(nèi)主營香氛和護膚兩大類，共計25個SKU，其中護膚占比超過60%，價格區(qū)間在120-1050元。根據(jù)KENZO凱卓美妝天貓客服提供的銷量信息，天貓KENZO凱卓美妝官方旗艦店銷量最高的產(chǎn)品是定價470元/60ml的KENZO凱卓“小蓮花面膜”，月銷31件，總銷量超過兩萬瓶。

KENZO凱卓美妝天貓客服告訴記者，閉店公告于11月中旬發(fā)布，主要原因系“品牌的戰(zhàn)略調(diào)整”。“目前，KENZO凱卓美妝天貓店鋪仍處于正常銷售而非清倉階段，尚不清楚未來是否還會重啟天貓旗艦店，”該客服表示，“未來消費者可前往絲芙蘭線下店鋪或線上官方旗艦店繼續(xù)購買KENZO凱卓美妝產(chǎn)品。”記者在絲芙蘭天貓旗艦店內(nèi)看到，凱卓各系列的化妝品均有售，其中銷量最高的是“凱卓滋潤感性身體霜”，售價為490元/200ml，月銷36件。

LVMH財報顯示，截至9月30日的第三季度，LVMH美妝和香水部門第三季度收入增長最慢，僅錄得10%至19.59億歐元（約143.07億元）。今年前九個月，從銷售額來看，LVMH在涵蓋中國的亞洲市場增長2%，占比下滑至32%。與此同時，針對中國所在的亞洲市場，LVMH對相關(guān)的管理團隊進行了一番大洗牌，LVMH近期官宣加入集團已25年的Michael Schriver為北亞區(qū)總裁，負責大中華區(qū)和韓國所有業(yè)務，以更好地幫助旗下品牌把握亞洲市場的機遇。