文丨化妝品報記者 鄒欣晨

據英國媒體《Industry》12月6日報道，以“便宜大碗”聞名的平價美妝品牌The Ordinary宣布，它將在新的一年里停止生產其品牌所有彩妝產品。

The Ordinary品牌目前的彩妝產品包括High-Adherence Silicone Primer（高附著力含硅妝前乳）、Serum Foundation（精華粉底液）、Coverage Foundation（遮瑕粉底液）、High-Spreadability Fluid Primer（高延展性液體妝前乳）和Concealer（遮瑕膏）。這些產品因色號豐富而小有名氣，它們都涵蓋了從1.0N到4.1R的36個色號。

上述產品中，High-Adherence Silicone Primer售價為30毫升6.2歐元（約合人民幣45.3元）、Serum Foundation的售價為30毫升7.8歐元（約合人民幣56.9元），Coverage Foundation售價30毫升8.3歐元(約合人民幣60.6元)、High-Spreadability Fluid Primer售價30毫升9.3歐元（約合人民幣67.8元），遮瑕膏的售價則為8毫升7.3歐元（約合人民幣53.3元）。單品售價折合人民幣均未過百。

The Ordinary品牌方稱，其彩妝系列沒有獲得消費者的“適當的關注”，導致該系列產品自推出以來就未曾盈利，這也使得生產成本對品牌方而言漸漸難以接受。因此，該品牌將從2023年1月30日起停止銷售遮瑕膏，并于2023年6月停產所有粉底產品。

該品牌在Instagram上的一份聲明中表示:“我們之所以能走到今天，是因為我們對失敗泰然自若。因此，我們并沒有悄悄地停止生產我們的粉底和遮瑕產品，而是想向我們的用戶分享一些關于它們即將離開的信息，這也是為了加強我們的信念——我們堅信，失敗與成功都是旅途中重要的一部分。

“你們中的一些人可能知道，彩妝的生產過程很復雜，從人力到物力，都需要我們團隊的大量投入。我們認為（彩妝產品）的定價是合理的，但即使如此，這一價格仍然只有在銷量很高的情況下才能支撐我們的生產成本。盡管許多人喜歡這些產品，但我們的彩妝系列并沒有吸引到足夠多的消費者，這也導致這些產品自推出以來一直沒有盈利。”

“放棄彩妝線是一個艱難的決定。尤其困難的是，關注我們的許多人都正在使用并熱愛這些產品。我們的心說不，但我們的頭腦說可以。在更遙遠的將來，彩妝可能會重新回歸The Ordinary大家庭。在那之前，我們將繼續在我們最熟悉的領域——即價格合理、經過科學驗證的護膚品領域——發揮作用。我們將永遠、永遠和你們在一起?！?/p>

《Cosmetics Business》認為，此舉屬于The Ordinary的母公司Deciem公司精簡其品牌組合的“組合拳”之一。

今年四月，Deciem宣布關閉四個內部美容品牌，HIF, Hylamide, Abnomaly和The Chemistry Brand，以專注于其核心品牌The Ordinary和NIOD，這也是這家護膚品孵化器公司在被雅詩蘭黛集團收購多數股權后首次做出如此重大的戰略變動。

“在四月發布的一份聲明中，Deciem表示，將重新聚焦其注意力在價格合理、經過科學驗證的功能性護膚品上——停止生產The Ordinary彩妝系列產品，無疑是該公司對這一使命宣言的再度強化，以便更全神貫注地投入到對護膚品的研發和生產上去。” 《Cosmetics Business》寫道。

《Cosmetics Business》同時指出，值得注意的是，2022 年 1 月，Deciem宣布將提高 “部分產品” 的價格以維持其業務。報道中稱：“TheOrdinary一直以‘物美價廉’在護膚品愛好者中聞名，但倘若過低的售價已經無法再支持產品的生產成本，品牌是否還會保持這一定位不變，還有待繼續觀察。