文丨化妝品報記者 李躍躍

“符合解封條件的要及時解封，封控管理要快封快解，應解盡解。”

“廣州天河區(qū)、海珠區(qū)、荔灣區(qū)、白云區(qū)、番禺區(qū)、從化區(qū)、越秀區(qū)、花都區(qū)等多個區(qū)域解除臨時管控。”

“廣州市內(nèi)所有地鐵站逐步恢復正常運營。”

……

11月30日，廣州大面積解封的消息一夜刷屏，公眾歡呼雀躍“比過年還開心！”，隨后重慶、北京、上海、鄭州、武漢等城市也同步調(diào)整防疫政策，圍墻拆了，很多核酸點沒了，堂食恢復了，娛樂、公共場所也陸續(xù)營業(yè)了，最近這三天，中國像是被按下了快捷鍵，不少網(wǎng)友調(diào)侃“像從ICU直接進入了KTV”。

從“應檢盡檢”到“應解盡解”，一字之差，我們走了三年之久，大疫三年，實體零售業(yè)負重前行，化妝品產(chǎn)業(yè)同樣面臨巨大的壓力與挑戰(zhàn)。眼下，隨著“20條優(yōu)化措施”的出臺，我們在重新認識新冠病毒的同時，也必須看到曾陷入“至暗時刻”的美妝市場正迎來一片曙光。

“公司全面復工，全員到崗，歡迎大家交流考察！”

“今天杭州出發(fā)去廣州，2022年的最后一個月希望都是好消息。”

“目前物流、快遞基本運作正常，針對少部分地區(qū)物流受阻的情況，集團內(nèi)部也在根據(jù)現(xiàn)有情況積極調(diào)整，希望大家多多理解。”

……

國內(nèi)的防疫政策調(diào)整了，化妝品行業(yè)老板們的朋友圈和生意圈也“支棱”起來了。李記包裝的總經(jīng)理李道揚一解封就開始忙活發(fā)貨，幫助客戶提前備貨，把封控的時間搶回來；冰泉品牌創(chuàng)始人程英奇為了進一步提升疫情下企業(yè)的抗風險力，增加了長沙和淮安兩個供應鏈體系運營；名創(chuàng)優(yōu)品眼下積極備戰(zhàn)雙十二，力圖在年前打個漂亮的翻身仗……

盡管國家多次強調(diào)此次解封并不代表“解防”，更不是“放飛”，但整體防疫政策的調(diào)整在客觀上對于零售市場依舊是重大利好，讓一眾化妝品人備受鼓舞。區(qū)域市場的無形阻隔逐漸被消弭，生活的煙火味開始回歸，三年疫情正式進入拐點，在某種意義上，這個冬天伴隨著這聲“巨響”，中國化妝品行業(yè)真正進入后疫情時代。

一方面，疫情防控政策的調(diào)整讓國內(nèi)企業(yè)開始逐漸來到相對平等的起跑線，競爭的投機性和偶然性減弱，疫情本身對生意的影響占比降低；另一方面，隨著市場秩序的恢復，行業(yè)的升級迭代和洗牌會進一步加速，研發(fā)實力、供應鏈效率等越來越重要。此外，三年疫情消費者的購買力受到影響，大眾的錢包越來越難以被撬開，消費力的復蘇同樣任重道遠，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，化妝品零售總額為3084 億元，同比下滑2.8%，市場形勢的嚴峻給后疫情時代的中國化妝品行業(yè)帶來了諸多不確定性。

“行業(yè)會好起來，但不是馬上，需要時間。”在被問到后疫情時代化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢時，一位老板如是說。和他一樣“謹慎”的化妝品行業(yè)人，還有寰球美創(chuàng)CE0陶科名：“最后一個月不會去做沖刺的動作，更多會去做復盤，明年還是要做好開源節(jié)流，保持精準高效。”對于不少企業(yè)來說，疫情防控政策放寬之后才是真正的競技與廝殺。此前許多品牌的銷量和排名受到影響，后續(xù)它們需要投入更多的精力才能恢復到之前的水平。而眼下，大家要先從疫情的后遺癥走出來，總結得失與教訓，再制定未來更長遠的規(guī)劃。

事實上，很多人對新冠疫情有一個誤解，他們認為只要放開，市場就可以馬上恢復到如2019年那樣一派欣欣向榮的場景，但事實上，這三年以來我們因疫情錯過的不僅僅是時間，還有太多的東西。好在，如今疫情形勢終于迎來轉機。有一位博主說得很對：要渡河，只有兩種方式——飛過去或者劃過去。既然我們不會飛，就踏踏實實劃船，不要害怕河水會把你的衣角打濕。

后疫情時代的化妝品產(chǎn)業(yè)也是如此，勇敢地揚帆起航，逆流出發(fā)。進擊的鐘聲已經(jīng)敲響，新的一頁不可阻擋，青山遮不住，畢竟東流去！