圖源Glossy
文丨化妝品報記者 鄒欣晨
近兩年，代表千禧年流行風(fēng)格的“Y2K”元素席卷社交網(wǎng)絡(luò)平臺。作為時尚“弄潮兒”的Z世代群體自然不甘示弱，紛紛涌入這股復(fù)古潮流中，引得各大美妝品牌競相“跟風(fēng)”，推出各種或飽和度高或帶亮片的“Y2K”彩妝。而根據(jù)《Glossy》11月21日的報道，這群年輕人已經(jīng)不滿足于在彩妝上追求復(fù)古，更是把主意打到了香水上。
追憶“黃金時代”
《Glossy》引用了一份市場調(diào)研公司Kyra關(guān)于Z世代美妝消費者的調(diào)查報告：在“最喜歡的氣味”比拼中，香草碾壓了玫瑰、柑橘和薰衣草等熱門香味，一舉摘得桂冠。
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在Kyra美容與健康部門副總裁Marina Mansour看來，香草之所以如此受歡迎，是因為它會讓Z世代的消費者回想起21世紀(jì)初，回想起他們的少年時代。“對于年輕人來說，他們的第一款香水往往就是香草氣味的。” 她說。
而香水品牌也敏銳地察覺了這一趨勢。“我喜歡香草氣味，這就像是屬于Z世代的‘文藝復(fù)興’。” Rosie Jane Johnston 在采訪中說。Rosie的獨立香水品牌By Rosie Jane于近日推出了一款名為Dulce的香草味香水，在官方介紹中，這款香水的靈感來自“1996年的洛杉磯”。“它是一種非常感性、美麗、容易讓人喜愛的氣味，把我們帶回了那個世紀(jì)之交的時代。” Rosie補充道。
另一位香水制作人Mona Kattan也發(fā)表了她的意見：“盡管香草聽起來很普通，但它是香水中最昂貴，用途最廣泛的成分之一。”Mona的香水品牌Kayali于11月16日推出了Vanilla Royale Sugared Patchouli（皇家香草廣藿香），這也是奢侈香水界最新推出的香草味產(chǎn)品。
而在個人護理領(lǐng)域，也有品牌“熱愛懷舊”并擁抱這款經(jīng)典香味。“香草香味的洗手液是我們所有洗手液中最暢銷的一款。”洗手液品牌Touchland的創(chuàng)始人Andrea Lisbona說，“得益于這份亮眼的成績，幾個月后，我們就會在絲芙蘭的貨架上看到它。”
“毫無疑問，香草元素已經(jīng)沉寂了很久。但隨著Y2K風(fēng)格的流行，人們開始懷舊，于是象征著舊時光的香草味再度重回大眾視野。人們聞到它，就像回到了無憂無慮、也不必負(fù)責(zé)任的年輕時代。” Marina Mansour說。“而這顯然是你一生中的‘黃金時代’。”
融入現(xiàn)代風(fēng)格“老”香型煥發(fā)“新”生機
Marina指出，曾經(jīng)在千禧年購買香草味香水和其他香氛產(chǎn)品的年輕人已經(jīng)長大了。“他們想要的是一種更加精致、復(fù)雜也更加高級的香草產(chǎn)品。“Marina分析道，“既能夠追憶純真的往昔，又有當(dāng)下的高端昂貴和底蘊。”
Rosie也同意她的看法，“我們從The Body Shop于90年代生產(chǎn)的香草味產(chǎn)品中獲得了靈感，然后運用了更為現(xiàn)代的做法，在香草中融入了麝香和柏木的香氣。” Rosie說。“這使我們的產(chǎn)品更有層次感，也更受年輕人喜歡。”
身體護理品牌Native的首席香水官Natalia Lebedev同樣表示，他們的確看到了香草元素的卷土重來，不過是以一種更加高級、也更加現(xiàn)代的方式。該公司于11月上新的產(chǎn)品是一款“香草棉花糖”氣味的沐浴露，據(jù)Natalia稱，銷量相當(dāng)可觀。
圖源Native官方網(wǎng)站
“消費者正在尋求一種懷舊和舒適感——特別是在年末假期逼近的時候。而香草氣息就能為他們提供這樣的熟悉感，它有一種'家'的溫馨，就像你媽媽擁抱你時的香味。” Natalia說。
Rosie還認(rèn)為，香草元素之所以沒落，與Y2K時代大眾品牌對它的過分“濫用”脫不開關(guān)系。“當(dāng)你無論在商場、小超市甚至公共洗手間都能聞到這個香味時，你難免會把它和廉價、劣質(zhì)等負(fù)面印象聯(lián)系在一起。” Rosie說，“而我們要做的就是消解這些負(fù)面印象，給消費者帶來一種全新的香草氣息。”
除去Rosie之外，其他奢侈香水品牌也正致力于為香草搭配更多、更復(fù)雜的成分，使其與Y2K時代的“前輩們”相比顯得更為高檔。
“我們想把Vanilla Royale制作成一款風(fēng)格奢靡、性感又頹廢的產(chǎn)品。” Kayali品牌的創(chuàng)始人Mona Kattan說，“因此，除了本身的香草元素外，我們還引入了金酒、焦糖布丁、皇家沉香和糖衣廣藿香的香味。”
同時加入這一“香草浪潮”的還有美國小眾香水品牌Heretic和今年6月才被Puig集團收購的高端香水品牌Byredo，前者推出了新品香水Dirty Vanilla，后者則在今年發(fā)布了Vanille Antique，它們都以香草為主打元素。
圖源Byredo官方網(wǎng)站
這股“香草風(fēng)”還能吹多久？在《Glossy》的報道中，受訪人士一致認(rèn)為，懷舊是推動香草“情懷”激增的最強大的力量之一，因此，這一勢頭至少在兩年內(nèi)不會消減。
“我們都渴望同樣的東西，那就是休息。”Andrea說，”你也可以把它視為一種情感上的逃避行為，一種對過去的簡單和美好事物的向往，人們渴望借助香氣做一個短暫的美夢——回到疫情前的世界和他們年輕時的好日子里。”