文丨化妝品報記者 石國慶

歐萊雅集團旗下韓系新品牌Shihyo關于 “亞洲二十四節氣”的錯誤宣稱引發了中國網友的一致抵制和聲討。今日（11月25日），歐萊雅中國就新聞稿中的不當言論作出聲明并致歉。并表示，其“始終認為二十四節氣是源于中國的寶貴文化遺產，是中華民族傳統文化的重要組成部分，同時對其他亞洲文化也產生了重要影響。”

在本報11月22日題為“歐萊雅首推合資高奢護膚品牌，瞄準24節氣和草藥”的新聞報道中，韓國媒體援引歐萊雅方相關人士的采訪稱：“Shihyo是受亞洲二十四節氣的啟發而誕生的全新高奢護膚美容品牌?！毙侣劯暹€強調“草藥原料都是從韓國本地農民那里直接采購后空運到研發中心的” 。

此類言論被指故意模糊文化歸屬，讓中國網友出離憤怒——“這不光是偷了，這是明搶?。　庇芯W友表示：“二十四節氣和草藥全都起源于中國，跟韓國沒有半點關系”、“這是徹徹底底地‘偷’文化！”“歐萊雅不想要中國市場了嗎”……

事實上，二十四節氣是我國上古農耕文明的產物，它不僅是指導農耕生產的時節體系，更是包含有豐富民俗事象的民俗系統，其蘊含著悠久的文化內涵和歷史積淀，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分。

據權威資料顯示，2006年5月20日，“二十四節氣”作為民俗項目經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2016年11月30日，中國“二十四節氣”就已經被正式列入聯合國教育、科學及文化組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

近年來，只要對 " 文化歸屬 " 稍加關注就會發現，從歐美到日韓乃至東南亞各國，經常能發現一些" 文化挪用 " 的新姿勢。不管之前的馬面裙事件，還是今天的二十四節氣事件，都向國際品牌傳達了中國消費者對于“文化尊重”的深層訴求，與此同時，它也給本土企業和品牌彰顯民族文化以鼓勵——中國品牌的文化自信源于五千年中華文化賦予的底氣，中國企業以化妝品創造和發展新的文化應當有這個自信。