Guillaume Motte

文丨化妝品報(bào)記者 肖紅

據(jù)WWD報(bào)道，絲芙蘭已任命 Guillaume Motte 為新總裁兼首席執(zhí)行官，將于2023年1月1日起生效。現(xiàn)任絲芙蘭總裁兼首席執(zhí)行官Chris de Lapuente將繼續(xù)擔(dān)任絲芙蘭母公司LVMH集團(tuán)精選零售部門(mén)主席兼首席執(zhí)行官。

半年內(nèi)迎來(lái)三任領(lǐng)導(dǎo)者 新任CEO曾促成絲芙蘭重回英國(guó)市場(chǎng)

這是絲芙蘭在2022年公布的第二次重要人事動(dòng)向。繼今年6月中旬Chris de Lapuente重新接棒Martin Brok成為現(xiàn)任絲芙蘭總裁兼首席執(zhí)行官后，即將上任的Guillaume Motte 是絲芙蘭半年內(nèi)的第三任領(lǐng)導(dǎo)者。

公開(kāi)資料顯示，Guillaume Motte畢業(yè)于巴黎中央經(jīng)濟(jì)學(xué)院，獲得工程學(xué)學(xué)位，并擁有劍橋大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和歐洲工商管理學(xué)院的工商管理碩士學(xué)位。 2018年3月，Guillaume Motte加入LVMH集團(tuán)并擔(dān)任絲芙蘭歐洲和中東總裁，此前他曾擔(dān)任法國(guó)時(shí)尚零售商 Celio 首席執(zhí)行官3年，擔(dān)任法國(guó)女裝成衣品牌 Jennyfer 首席執(zhí)行官4年。此外，他還在 Al-Tayer Trends、FNAC、PPR 和 McKinsey & Co 等公司擔(dān)任職務(wù)。

2021年5月，Guillaume Motte被提拔為L(zhǎng)VMH時(shí)尚部門(mén)的副首席執(zhí)行官，協(xié)助LVMH 集團(tuán)最德高望重的高管之一Sidney Toledano管理Celine、Givenchy、 Marc Jacobs等品牌。

2018至2021年，Guillaume Motte任職絲芙蘭歐洲和中東總裁期間，被評(píng)價(jià)為“加速了絲芙蘭的渠道和品牌建設(shè)”，并促成絲芙蘭在16年后重返英國(guó)市場(chǎng)。去年9月，絲芙蘭以1.32億英鎊（約合人民幣11.71億元）收購(gòu)英國(guó)知名美妝電商Feelunique。彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士指出，自2005年撤出英國(guó)后，絲芙蘭此舉旨在通過(guò)Feelunique進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，并借助Feelunique的線上用戶基礎(chǔ)和不斷增長(zhǎng)的社交媒體粉絲與Boots等英國(guó)本土零售商重新展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，F(xiàn)eelunique.com 已于 2022年10月17日變更為 sephora.co.uk，英國(guó)第一家絲芙蘭實(shí)體店將于 2023 年 3 月在倫敦開(kāi)業(yè)。

在內(nèi)部聲明中，Chris de Lapuente表示：“Guillaume Motte在零售執(zhí)行上具有戰(zhàn)略性和前瞻性，過(guò)去兩年與Sidney Toledano合作的經(jīng)歷，擴(kuò)大了Guillaume Motte的品牌建設(shè)專(zhuān)長(zhǎng)，加深了他在全球范圍內(nèi)廣泛的零售和商業(yè)技能。Guillaume Motte將繼續(xù)讓絲芙蘭成為我們?cè)O(shè)想的優(yōu)質(zhì)美容零售商。”

業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)影響組織架構(gòu)

對(duì)于絲芙蘭頻繁的高層變動(dòng)，杭州絢彩品牌管理公司總經(jīng)理錢(qián)琦認(rèn)為或系“絲芙蘭的增長(zhǎng)利潤(rùn)低于集團(tuán)的其他板塊的緣故”。根據(jù)LVMH發(fā)布2022年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，DFS和Sephora所在的精選零售部門(mén)表現(xiàn)雖然回暖，第三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15%至34.65億歐元（約258.13億元），前九個(gè)月大漲20%至100.95億歐元（約752.04億元），但不及分析師預(yù)期。

LVMH集團(tuán)年報(bào)顯示， 2020年，絲芙蘭所在的精品零售部門(mén)營(yíng)收同比大跌30%，虧損14.49億元；2021年，該部門(mén)銷(xiāo)售收入839.15億元，同比上漲了18%，但與疫情前的2019年仍有差距。具體到中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，根據(jù)上海家化2021年報(bào)，去年，絲芙蘭上海公司與絲芙蘭北京公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收89.56億元和19.21億元，共計(jì)108.77億元，同比2020年上漲了17.41%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)共計(jì)4.31億元，與2020年的4.32億元凈利潤(rùn)略有下降。

整體而言，Martin Brok領(lǐng)導(dǎo)期間，絲芙蘭完成了利潤(rùn)增長(zhǎng)，且加快落地了LVMH集團(tuán)兩年前定下的“數(shù)字化+門(mén)店擴(kuò)張”策略。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，繼2021年接連簽下德國(guó)時(shí)尚電商平臺(tái)Zalando和英國(guó)在線美妝零售商Feelunique后，絲芙蘭又在今年2月設(shè)立全球首席數(shù)字官一職。在門(mén)店數(shù)量上，絲芙蘭的擴(kuò)張計(jì)劃一直被貫徹。以中國(guó)市場(chǎng)為例，公開(kāi)資料顯示，2021年前11個(gè)月，絲芙蘭在中國(guó)新開(kāi)門(mén)店數(shù)達(dá)38家，目前大中華地區(qū)店數(shù)超300家。 

對(duì)于正處在加速擴(kuò)張、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及直面新型美妝零售店競(jìng)爭(zhēng)的絲芙蘭而言，Guillaume Motte 的任命無(wú)疑正值其關(guān)鍵時(shí)刻。