文丨化妝品報記者 李碩

11月18日，路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司與歐萊雅（中國）有限公司侵害商標權糾紛、不正當競爭糾紛一審裁定書公開，這一去年曾發行業關注的“巨頭沖突”，更多細節浮出水面。

“蜂蜜”護膚品之爭

根據中國裁判文書網，該案件于去年3月立案，后因疫情一度中止。

案件中，作為原告方的路威酩軒公司訴稱，法國嬌蘭（旗下品牌）于2010年推出名為“ABEILLEROYALE”的以蜂蜜為基礎的護膚產品……被告歐萊雅公司于2019年模仿“ABEILLEROYALE”產品廣告宣傳風格，在中國大陸境內推出了名為“NECTARROYAL”/“花蜜奢養”的系列護膚產品，在“NECTARROYAL”產品的廣告宣傳中故意采用與“ABEILLEROYALE”產品廣告宣傳內容相同的設計元素，明顯攀附了嬌蘭長期以來為產品建立的商譽和市場影響力，涉嫌構成不正當競爭。

11月23日，記者在歐萊雅官網鍵入“NECTARROYAL”“花蜜奢養”關鍵詞，搜索結果顯示為以“金致小蜜罐系列”為主的45款產品，主力產品價位在300元左右。其中，歐萊雅小蜜罐滋潤版面霜是歐萊雅天貓旗艦店銷量第三的單品，月銷超20萬件。

在嬌蘭官網，ABEILLEROYALE系列護膚品具體指“帝皇蜂姿緊致修護系列”包括復原蜜、精粹水、精華露、眼霜等30個SKU，單品均價在千元左右，同樣是占據嬌蘭重要銷售份額的王牌系列。

從產品定位而言，嬌蘭帝皇蜂姿系列與歐萊雅小蜜罐系列均瞄準瞄準修護、滋潤等功效，不過由于價格差明顯，在小紅書等社交平臺不乏“視后者為前者平替”的言論觀點。

根據11月18日公開的裁定書，除起訴歐萊雅“不正當競爭”外，路威酩軒還稱，歐萊雅產品使用了“NECTARROYAL”字樣，該字樣同“ABEILLEROYALE”商標構成近似，易導致消費者的混淆，涉嫌構成商標侵權。

不僅如此，路威酩軒還指出，歐萊雅“NECTARROYAL”產品的成分并非花蜜，而是蜂蜜，因此使用“NECTAR（中文含義為“花蜜”）ROYAL”和“花蜜奢養”作為產品說明很可能誤導消費者，構成虛假宣傳的不正當競爭行為。

嬌蘭母公司提出千萬元索賠

根據裁定書，路威酩軒提出了以下五點訴求。

一、歐萊雅停止使用“NECTARROYAL”標識。

二、歐萊雅停止模仿嬌蘭“ABEILLEROYALE”產品品牌廣告宣傳設計概念及風格的不正當競爭行為，包括但不限于停止在其“NECTARROYALM”/“花蜜奢養”產品的宣傳材料中使用下列設計元素，包括（1）以金色、黃色及/或兩者結合的色彩主題；（2）由金色六角形、蛛巢或蜂窩組成的墻壁或平臺；（3）以六邊形包含任何圖像和文字元素。

三、歐萊雅停止虛假宣傳的不正當競爭行為，即停止將“花蜜”、“NECTAR”用于商品說明；

四、歐萊雅在其官網、官方微信公眾號、官方微博、天貓官網、京東官網等銷售以及宣傳渠道的首頁發布澄清聲明（不少于30天），聲明其“NECTARROYAL”/“花蜜奢養”產品與嬌蘭“ABEILLEROYALE”產品并無任何關聯，其“NECTARROYAL”/“花蜜奢養”產品并無任何花蜜成分，以消除對消費者的不當影響。

五、歐萊雅賠償經濟損失（含律師費、取證費等合理費用）人民幣一千萬元。

截至目前，除于去年五月駁回歐萊雅對案件管轄權提出的異議外，中國裁判文書網內暫未將最終判決結果公開，對于此事最新進展《化妝品報》將持續跟進。

今年前三季度，歐萊雅營收同比增長20.5%；嬌蘭所在的LVMH集團營收增速同樣超20%，其中美妝和香水業務漲幅為10%，但涵蓋中國的亞洲市場增長2%，占比下滑至32%。如今，兩家化妝品巨頭的正面沖突，除對熱賣產品的市場心智保護外，也側面折射了其對中國市場份額爭奪之激烈。