文丨化妝品報記者 鄒欣晨

近日，歐萊雅集團已和韓國新羅酒店（Hotel Shilla）及私募股權基金公司Anchor Equity Partners達成三方合作，聯手推出奢侈護膚品牌Shihyo。

新羅酒店是韓國知名豪華連鎖酒店，同時也是新羅免稅店的母公司，而Anchor Equity Partners是一家專注于中間市場和整合投資的私募股權公司，主要目標是投資韓國市場不斷增長的機會。

據悉，三方已于今年六月簽署聯合投資協議，成立新的合資公司Loshian。Shihyo品牌即是通過Loshian公司推出的，這也是歐萊雅首次通過合資公司推出一個新品牌。

據韓國媒體KDFnews報道，“Shihyo”是韓文“??”的發音，其中“Shi”的意思是“時間”，“Hyo”則是指“功效”。報道援引歐萊雅方相關人士的采訪稱：“Shihyo是受亞洲二十四節氣的啟發而誕生的全新高奢護膚美容品牌，產品以草藥提取物為基礎，旨在通過植物的力量體現大自然的健康能量。”

目前，Shihyo公布的產品包括24 種不同類型的安瓶以及洗面奶，精華液和面霜。除去護膚品外，Shihyo還推出了洗發水和護發素。所有產品均在配方中含有名為"ShiHyo24 "的標志性成分，該成分已被注冊專利。歐萊雅稱，ShiHyo24是一種含有24種草藥成分并混合了發酵大米水和人參水的濃縮物，富含各種營養。

“我們提取了每個季節的高峰期收獲的24種天然草藥的成分，它們已經通過科學研究和創新的證明擁有成熟的功效。” 新羅酒店首席運營官In-Gyu Han介紹道，“為了發揮最佳的天然性和功效，草藥原料都是從韓國本地農民那里直接采購后空運到研發中心的。”

“Shihyo將在歐萊雅的專業美妝研發技術、新羅酒店的奢侈品零售渠道和Anchor Equity Partners的金融商業模式的聯合加持下運作。”彭博社在報道中寫道。而In-Gyu Han也表示：“憑借我們對零售渠道的專業知識和歐萊雅強大的品牌建設能力，我們相信Shihyo將擁有遠大前途，并提升亞洲消費者對高奢自然護膚品的興趣。”

參與合作的另外兩方也分享了自己對Shihyo品牌的期待與愿景。如歐萊雅奢侈品業務部總裁Cyril Chapuy就公開表示：“歐萊雅奢侈品業務部非常高興地宣布，我們已通過與新羅酒店和Anchor Equity Partners的合作推出Shihyo。該品牌植根于一種來自亞洲的傳統智慧和對大自然的知識，代表了亞洲奢侈美容的縮影。在科學技術的推動下，Shihyo將憑借其標志性的專利成分，為消費者提供高級的護膚質量和奢華的美容體驗。”

“我們很高興加入這一合作伙伴關系，以支持亞洲和全球最獨特的品牌的發展，” Anchor Equity Partners的執行合伙人Sanggyun Ahn也在采訪中表示，“我們有充分的信心，Shihyo將呈現一種全新的奢侈美容的形式，從而滿足挑剔的消費者的需求。”

Shihyo品牌的第一家旗艦店“首爾花園”將于未來幾個月在韓國首爾的新羅酒店開業，目標是與消費者進行互動，加深消費者與品牌之間的關系，并為該品牌的各種護膚產品提供沉浸式的消費體驗。