文丨化妝品報記者 郭會

11月14日，名創優品公布截至9月30日的最新季報。期內，名創優品收入27.72億元，同比增長4.46%，環比增長19.6%；經調整凈利潤為4.17億元，同比增長126.6%；調整后凈利率15.1%，創歷史新高；股東應占溢利4.12億元，同比增加170.74%。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富指出，線下零售將迎來新一輪的恢復和發展機遇，名創優品對未來收入和利潤的增長依然保持樂觀。

從地區上看，受九月份國內疫情的影響，期內，名創優品國內營收18.5億元，同比下降8.8%；海外營收9.2億元，占總收入33.2%，同比增長48%，該增長主要是由于平均店面數量同比增加9.7%及在海外市場開設的每間名創優品店鋪的平均收入同比增加34.6%。

截至本季末，名創優品已進入全球五大洲105個國家和地區，全球門店數近5300家。其中，國內門店數為3269家，季度凈增234家；海外門店數為2027家，季度凈增191家，全球開店步伐穩健。

據了解，名創優品將精耕細作加速布局歐洲市場。2020年10月，名創優品在巴黎開設第一家店鋪，后陸續在巴黎、里昂、南特、里爾、加萊等城市開設18家店鋪。2023年第一財季周期內，名創優品的法國里昂大都會圣熱尼拉瓦勒門店正式開業，標志著其海外門店總數突破2000家。截至目前，名創優品在法國、西班牙、意大利、英國、安道爾等多個歐洲國家和地區開設約200家門店。

除了門店數量擴張以外，名創優品在海外市場大獲成功也離不開對全球消費市場的精準洞察。名創優品持續深化海外市場創新，打造兼具本地化特色與差異化屬性的市場樣本。10月1日，名創優品位于加拿大安大略省和不列顛哥倫比亞省等地的4店全新開業，打造全新“$2Plus”概念，新概念的靈感來自一元店，但將提供“比傳統低成本零售商更多樣化、更優質的商品”，以應對加拿大不斷上漲的通貨膨脹成本。

“情感價值的提升帶來了一種新的消費趨勢，叫興趣消費。”2020年，葉國富首次提出“興趣消費”這個概念。他認為，被興趣支配也是這屆年輕人最大的消費特征，商品的使用價值和情感價值逐漸分離。他們注重文化屬性和情感價值，追逐好看、好用、好玩的產品。以興趣消費為特征的第三次消費浪潮正在到來，年輕人開始愿意為情感價值買單。名創優品展開對興趣消費的全面布局。

艾媒咨詢發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，高情感附加值的產品市場發展潛力逐步釋放，其中香薰行業市場規模預計2022年達146.2億元，未來還將持續以20%的年增長速度繼續發展。近年來名創優品持續布局香氛品類，名創優品2021年前三季家居香氛產品共銷售137萬件，同比增長470.83%，成為香氛賽道的后起之秀。

今年名創優品推出大師香熏系列，聯手曾為時尚大牌Dior、Jo Malone、Armani和Gucci等奢侈品牌打造過知名香水的四位調香大師，真正實現與大牌同根同源，突破以往大牌“復刻”的標簽，以“親民的價格+調香大師合作+頂級香精公司供應商”打響知名度，新品上市四個月實現千萬GMV營收。

在618期間，名創優品大師香薰的交易增長幅度同比增長436.16％，位居香薰熱銷榜前十。在今年天貓“雙十一”大促期間，名創優品香薰品類霸榜淘系多個暢銷榜單，大師香薰更位列天貓旗艦店單品銷量第二名，入選天貓大牌日人氣單品。

除了布局香薰賽道外，以興趣消費為抓手，名創優品積極孵化旗下的潮玩品牌。據名創優品官方披露，截至2021年12月31日，TOP TOY共有89家門店，2021年TOP TOY單店GMV為人民幣710萬元，排名中國潮流玩具市場第三。

對比本次財報，截至9月30日，TOP TOY門店數達109家，其中夢工廠店7家、集合店102家，總收入超過1.2億元。本季度，TOP TOY快速完善中國積木產品線，酷洛米積木半機械大體、小鸚鵡BEBE、復古家電等多個爆款頻出。更通過樂華盲盒、三麗鷗、大力招財等IP產品撬動粉絲經濟，雙向賦能品牌拓圈。

2022年作為名創優品品牌戰略升級元年，本季度財報交出了一份讓各方滿意的答卷。葉國富表示：“名創優品的存貨周轉率基本恢復到疫情前的正常狀態。我們有著對中國經濟發展長期的信心，對線下零售行業不變的初心，以及對全球化布局一貫的恒心。”