文丨化妝品報記者 丁加林
即將于12月1日舉辦的全球化妝品（武漢）交易博覽會（GCF）將迎來亞洲最大化妝品集團的多個重磅品牌和新品。據(jù)了解，資生堂不僅為線下CS渠道帶來了悠萊、怡麗絲爾、安熱沙、悅薇等已進駐CS渠道品牌的多個重磅新品，此前從未在行業(yè)展會上亮相的SLQ（Shiseido Life Quality Makeup，即資生堂生活品質提升彩妝活動，向深度皮膚煩惱者提供個性化彩妝方案）也將在本屆GCF上完成首展。此外，資生堂與雅萌于2021年成立的高端美容儀品牌EFFECTIM（璣妍之光）也將在GCF上亮相。
SLQ完成行業(yè)首展
資生堂生活品質提升彩妝活動 (SLQ，Shiseido Life Quality Makeup) 向深度皮膚煩惱者提供個性化彩妝方案，是在開發(fā)專用產(chǎn)品資生堂無瑕修顏之外，對外觀皮膚煩惱者的支援活動。
資生堂歷經(jīng)半個多世紀的反復探究，研發(fā)出應對不同皮膚困擾的遮瑕品牌——資生堂無瑕修顏（PF-COVER），無需使用過厚涂抹的方法，即能自然修飾煩惱部位，可為白色斑印、青斑、紅斑、皮膚凹凸不平及面容暗沉等問題提供修飾方案，并提供定妝和卸妝產(chǎn)品。
據(jù)了解，無瑕修顏產(chǎn)品系列是資生堂運用多年化妝品研究中探索出的光學技術研發(fā)出的粉底。消費者可通過該產(chǎn)品應對“青斑、紅斑、褐色斑”“凹凸”“嚴重暗沉”等各類肌膚煩惱。
這一在功效上十分強勁明顯的系列產(chǎn)品，此前并沒有面向所有消費者銷售，而是優(yōu)先應用到了資生堂的公益事業(yè)上，優(yōu)先提供給了飽受紅斑、青斑、白班、問題肌膚困擾的人們。
1956年，資生堂開發(fā)出第一代修飾遮瑕膏產(chǎn)品。之后資生堂便持續(xù)以“化妝的力量”為主題開展活動，對有嚴重肌膚煩惱者提供援助。60多年來，資生堂先后四次升級產(chǎn)品，對紅斑、藍斑、白斑等疾病或問題肌膚困擾的人們提供幫助和支持，幫助她們治愈心靈創(chuàng)傷，重獲人生信念。
2009年4月，除日本本土以外在海外開設的第一家資生堂生活品質提升彩妝中心——上海資生堂妍膚化妝品店正式對外營業(yè)。上海資生堂妍膚化妝品店實施完全預約制，在安心私密的空間里，由受過專業(yè)培訓的社會關愛美容顧問聆聽關于白色斑印、青斑、紅斑、皮膚凹凸不平等皮膚困擾，無償提供一對一的美容服務和指導。他們還將根據(jù)每個人不同的情況，現(xiàn)場教授化妝技巧，幫助顧客修飾面部或身體部位的皮膚困擾，在示范講解使用方法后，還會給予顧客實際操作的機會，讓顧客能夠在回家后一樣真正掌握修飾技巧和方法。
和傳統(tǒng)對于化妝印象不同的是，上海資生堂妍膚化妝品店前來體驗的顧客不僅限于女性，修飾彩妝妝效自然同樣也適用于男性。該活動開展以來，已幫助超過7400人。
如今，資生堂無瑕修顏品牌和SLQ項目即將走出妍膚中心，在全國CS渠道開展試點，以覆蓋和服務更廣泛的、遭受問題肌膚困擾的人群。
EFFECTIM璣妍之光將試點CS渠道
在本屆GCF上，資生堂美容儀品牌EFFECTIM璣妍之光也將亮相，并面向CS渠道開始試點。
怡麗絲爾、資生堂悅薇系列、CPB等，資生堂集團在抗老領域已搭建起完整的品牌矩陣和產(chǎn)品架構，覆蓋不同膚質、不同年齡段消費群體的抗老需求。而資生堂集團攜手專業(yè)美容儀公司雅萌，于2021年初以家用美容儀為切入點推出的EFFECTIM璣妍之光，再次強化了資生堂集團在抗老領域的競爭力。
提升抗老效率是全球美容企業(yè)的不懈追求，家用美容儀與護膚品的結合是當前常見的一種形式，但局限性在于兩者均無法完美適配不同膚質、不同年齡階段消費群體千人千面的肌膚狀態(tài)，由EFFECTIM創(chuàng)造的數(shù)字化抗老方案讓“私人訂制”真正成為現(xiàn)實。
基于成熟的科研成果，EFFECTIM將專業(yè)美容儀技術、前沿護膚技術和“智能”3D肌膚檢測技術三者融合抗老方案，以效率更高的三大核心服務實現(xiàn)肌膚數(shù)據(jù)的量化、解決方案的定制以及數(shù)據(jù)和方案的持續(xù)更新。
記者在EFFECTIM天貓官方店了解到，EFFECTIM流光刀美容儀搭配流光刀精華的售價為7999元，是名副其實的高端產(chǎn)品線。該產(chǎn)品線將極大程度上拉升CS渠道針對高端顧客的產(chǎn)品線和服務能力。
另據(jù)記者從資生堂方面了解到，除SLQ、EFFECTIM外，悠萊、怡麗絲爾、安熱沙、悅薇等已進駐CS渠道的品牌，也將在本屆GCF帶來各自的重磅新品。在CS渠道整體面臨巨大挑戰(zhàn)的當下，資生堂不忘初心，繼續(xù)從充實產(chǎn)品、社會價值、細分美容儀器市場等不同角度持續(xù)向渠道進行賦能。