文丨化妝品報記者 石國慶

10月31日開啟的“2022年京東雙十一”在昨天落下帷幕。

從11月10日20時到11月11日24時，京東開售僅十分鐘，京東新百貨美妝成交額同比去年增長110%。其中，歐萊雅、OLAY、科顏氏、歐舒丹等87個美妝國際大牌成交額同比增長超230%；璦爾博士、HBN、谷雨等超40個美妝新銳品牌成交額同比增長超210%；近10個美妝產業帶品牌成交額同比增長超200%，多個美妝品牌迎來爆發式增長。

京東戰報數據顯示，雙十一全時期，京東新百貨美妝品類299個美妝品牌累計成交額同比去年超10倍。海藍之謎、赫蓮娜、資生堂、修麗可等952個外資品牌成交額同比增長超105%；珀萊雅、HBN、溪木源、優時顏、三生花等239個國貨美妝品牌成交額同比增長均超100%。強生旗下大寶品牌成交額同比增長108%，吸引了京東近百萬名用戶下單。

11月10日20時至11月11日24時，京東超1100個品牌和140個細分類目的成交金額同比增長均超100%。

國際美妝品牌方面，50+品牌同比增長超100%，其中whoo后、雪花秀以及CPB三個外資品牌及其單品分別斬獲京東國際美妝銷售額TOP3；進口個護方面，身體護理產品同比增長220%，FINO、卡詩、Selsun進入京東進口個護銷售額TOP3，FINO發膜、伊麗莎白雅頓身體乳、卡詩魚子醬洗發水則成為榜單TOP3單品。

此外，據京東方面介紹，今年雙十一，京東新百貨產業中的美妝產業帶及中小商家的商品均表現優異，其中，汕頭、青島等地區的美妝產業帶商家整體成交額便達到了超2倍的同比增長。

近兩年，直播帶貨逐漸演變成了各家平臺和品牌在雙十一大戰中的焦點。 根據京東對外公布的數據，雙十一全期美妝直播成交突破18億元。大促開場的10月31日晚8點，京東站外直播同比增長超20倍；截止11月5日晚8點，京東時尚群主推日站內點播同比超170%、抖快直播商品累計曝光數達41億次，直播帶貨再一次迎來新增長。

在直播達人帶貨方面，京東美妝與抖快等平臺合作達人總數超400，而直播間內的銷售額破千萬的單品數就超20個。其中，頭部主播廣東夫婦在京東美妝直播專場的營業額已突破6億元。

截至發稿前，京東未發布細分品類與品牌的雙十一戰績。