雙11，這一全年最重要的大型促銷活動，以及下半年業績達成的關鍵所在，歷來是品牌的練兵場，也是檢驗品牌綜合實力的一場大考。截至11月4日，2022年的雙十一活動已經過半，在前半程中，包括自然堂等眾多國內外品牌大放異彩，表現亮眼，展現出了品牌強勁的硬實力。

作為國貨領軍品牌的自然堂，今年雙11開場即表現亮眼。在預售開啟后僅4小時銷售成績已超過去年預售全期，在經過了預售期的燃情付定、搶占福利之后，年度狂歡盛宴已進入下半場，據悉品牌又迎來新一波熱潮。今年自然堂屢屢創新電商玩法：不僅與超頭主播李佳琦推出共創品，帶來超燃offer，還攜手自然堂洗護發全球代言人趙露思驚喜互動；自然堂的喜默因家族在預售階段受到網友的廣泛關注，科技成分成功站上C位，在現貨期繼續帶動消費者的購物熱情。

科技加持，新品、明星爆款大放異彩

在行業新規影響力逐步顯現的當下，市場推新速度顯著放慢，企業因此需要更加重視產品的競爭力和成功率。在這一點上，自然堂毫無疑問是值得學習的榜樣。

被消費者力贊的自然堂超極酵母喜默因?家族——自然堂小紫瓶第五代、自然堂小紫瓶精華面膜、自然堂頭皮精華等科技新品在雙11預售期間大放光彩，截止10月31日24點，自然堂小紫瓶精華售出超15萬件。自然堂與超頭主播李佳琦精誠合作，兌現了給全網女生的福利offer，多款新品與爆品預售取得了突破成績！全新自然堂粉鉆太空玫瑰系列，雙11首秀即在李佳琦直播間與自然堂天貓旗艦店熱銷并實力圈粉，在品牌自主研發的前沿技術加持下，用國貨實力打造「反重力」美學，截止10月31日24點，售出超10萬件。自然堂敏感頭皮洗護發系列有效改善頭癢、發絲油膩、斷發等頭皮敏感問題，作為李佳琦直播間返場好物受到消費者的追捧。面膜的新老爆款持續在李佳琦直播間爆賣，多次售罄補貨，讓消費者買到直呼過癮。截止10月31日24點，敏感肌適用的自然堂王牌補水植物面膜售出超40萬件、自然堂面膜全球代言人王一博同款的重磅新品茶泥膜售出近23萬件，4%煙酰胺的自然堂安瓶面膜售出超10萬件。

除了新品爆款之外，自然堂一直以來的鎮店人氣款也備受追捧。凝時水乳精霜套裝和雪松御齡水乳精套裝，作為抗初老與進階抗老的實力爆款，滿足不同年齡段女性護膚需求，讓肌膚更顯年輕、飽滿、有光澤。同時，自然堂防曬隔離霜具有隔離和防曬雙重功效，并擁有防曬類，祛斑類雙效特證*，是彩妝系列中不可多得的實力好物。

炸場直播精彩不停 重磅明星嘉賓接力空降

在本次雙11嗨購狂歡中，自然堂集結代言人矩陣、集團副總裁組成豪華明星嘉賓陣容，來直播間輪番炸場。10月25日，自然堂洗護發全球代言人趙露思在自然堂天貓旗艦店自播間驚艷首秀，明星愛用頭皮護理好物種草與現場親自制作明星卡等成為本次直播中的一大爆點，令粉絲全情投入到與“露露子”的互動中。

在雙11下半場，自然堂直播間也將精彩不斷。11月1日晚9點，在《給所有女生的offer2》中解鎖“一分鐘拿下offer”成就的BOSS——伽藍集團副總裁吳夢，攜自然堂近10年自主研發的護膚科技成分喜默因?隆重登場天貓旗艦店自播間，現場揭秘超極酵母的實力真面目，11月6日晚8點，自然堂全球代言人娜扎也將空降自然堂京東自營旗艦店直播間。作為自然堂歷次活動的明星大咖之一，娜扎此次也將突破直播玩法上限，不僅帶粉絲大開腦洞種草爆款星品，更為所有用戶帶來一場直播娛樂盛宴。據悉，娜扎將在直播中公開“神仙美顏”養成秘籍、聯線京東高層，還會向3重挑戰發起沖擊，重演經典人物角色。

正如行業普遍判斷的一樣，雙11行至第十四年，消費者對于美妝消費已經日趨理性，相比眼花繚亂的折扣和營銷活動，她們更加看重產品的科技水平和技術含量，以及解決問題的能力。

而今年雙11盡管還未結束，但自然堂前半程的出色再次驗證了這一點：當喧囂褪去，品牌背后強大的科研和技術能力，以及由此鍛造的出色的產品力，就成為市場中決勝的法寶。相信自然堂在今年雙11結束后，一定會交給市場一份滿分的答卷。